首頁資訊湯臣倍健聯(lián)合《健康新知派》，打造健康免疫科普?qǐng)D鑒

湯臣倍健聯(lián)合《健康新知派》，打造健康免疫科普?qǐng)D鑒

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年05月22日 04:03

消費(fèi)者對(duì)自身健康的高度重視，推動(dòng)國(guó)內(nèi)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)高速發(fā)展，這也使得蛋白粉品類賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化加劇。品牌如何在用戶注意力粉塵化的環(huán)境下，用高質(zhì)量?jī)?nèi)容和高效鏈路達(dá)成有效溝通陣地，精準(zhǔn)挖掘用戶的核心需求，強(qiáng)化USP建立區(qū)隔搶占市場(chǎng)？

作為大健康行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的湯臣倍健，基于「雙蛋白」核心優(yōu)勢(shì)，與今日頭條《健康新知派》權(quán)威學(xué)術(shù)共建品類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行免疫力健康科普糾偏，打造「雙蛋白粉=湯臣倍健」印記，以一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的科普掃盲事件，有效強(qiáng)化品牌認(rèn)知，樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。最終，湯臣倍健蛋白粉搜索熱度同比增長(zhǎng)170%+，湯臣倍健雙蛋白粉搜索熱度同比增長(zhǎng)3200%+。

開創(chuàng)精品欄目，權(quán)威陣容進(jìn)行科普背書

湯臣倍健聯(lián)動(dòng)今日頭條《健康新知派》專業(yè)IP，打造3期差異化精品節(jié)目“蛋白質(zhì)科學(xué)免疫情報(bào)局”，邀請(qǐng)專業(yè)領(lǐng)域頭部專家坐鎮(zhèn)，在該IP中，首創(chuàng)演講、連線、圓桌討論等多元形式提升專業(yè)科普內(nèi)容可讀性，節(jié)目平均觀看時(shí)長(zhǎng)超出該IP往期表現(xiàn)30%+，深入解讀免疫健康知識(shí)，與湯臣倍健雙蛋白粉產(chǎn)品深度融合，放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

專欄節(jié)目在西瓜視頻、今日頭條、抖音平臺(tái)三端平臺(tái)全面擴(kuò)散，@免疫人王月丹、@北大馬教授聊營(yíng)養(yǎng) 等權(quán)威專家直發(fā)，帶動(dòng)平臺(tái)更多行業(yè)KOL及用戶轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，獲得大量好評(píng)，迅速引爆全網(wǎng)。#蛋白質(zhì)科學(xué)免疫情報(bào)局節(jié)目話題與#召喚你的防御力buff 品牌定制話題協(xié)同造勢(shì)，多資源聯(lián)動(dòng)打造出圈熱度。

同時(shí)，湯臣倍健定向邀約@張之瀛大夫、@營(yíng)養(yǎng)師王思露、@鶴立煙雨等10余位業(yè)內(nèi)專業(yè)權(quán)威，圍繞“補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)蛋白、提升免疫力”相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)解答，消除用戶的認(rèn)知偏見，并在西瓜視頻、今日頭條、抖音平臺(tái)三端全面擴(kuò)散，打造湯臣倍健免疫力新解場(chǎng)域?！懊庖吡Α毕嚓P(guān)內(nèi)容引發(fā)全網(wǎng)投稿，平均一位作者發(fā)布3條內(nèi)容，平均每條內(nèi)容閱讀量超6萬，為湯臣倍健健康科普話題強(qiáng)力造勢(shì)。

定制專屬挑戰(zhàn)賽，超強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)引發(fā)全民共創(chuàng)

湯臣倍健在抖音發(fā)起#召喚你的防御力buff 品牌定制挑戰(zhàn)賽，運(yùn)用2D貼紙 “小游戲”方式，通過擊退小怪獸的動(dòng)作來模擬蛋白質(zhì)補(bǔ)充有利于提升構(gòu)建人體免疫力的過程，這種趣味互動(dòng)既提升用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，也保證了用戶的好感度。

最終，挑戰(zhàn)賽話題#召喚你的防御力buff 播放量1.2億+，互動(dòng)率高于行業(yè)均值170%+，高于行業(yè)均值，拉新占比60%+，A2增長(zhǎng)130%+；貼紙VV超行業(yè)數(shù)據(jù)60%+，累計(jì)投稿數(shù)超行業(yè)數(shù)據(jù)87%+，累計(jì)轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)超行業(yè)數(shù)據(jù)近50%。

千萬級(jí)曝光資源加持，精準(zhǔn)引流提振品牌聲量

湯臣倍健從今日頭條IP《健康新知派》出發(fā)，通過專家科普傳播品牌產(chǎn)品理念，多端達(dá)人矩陣擴(kuò)散影響力，抖音品牌定制挑戰(zhàn)賽實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品認(rèn)知滲透。同時(shí)，借助多端平臺(tái)KV開屏引流H5、專家海報(bào)開屏、話題頁置頂、健康頻道banner等千萬級(jí)曝光資源，以及創(chuàng)新廣告聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，全面提升品牌聲量，助推品牌熱度持續(xù)走高。

數(shù)據(jù)顯示，湯臣倍健覆蓋人群畫像與品牌TA高度重合，女性消費(fèi)者興趣濃度更高，內(nèi)容更受一二線城市50+用戶歡迎。此外，用戶在抖音端看過節(jié)目?jī)?nèi)容后對(duì)“蛋白粉/雙蛋白粉”產(chǎn)生搜索行為，品牌心智滲透明顯。湯臣倍健品牌資產(chǎn)和美譽(yù)度有效提升，項(xiàng)目曝光109%，三期視頻播放量均值為預(yù)期2倍+，品牌人群總資產(chǎn)增長(zhǎng)106%，CTR優(yōu)于行業(yè)大盤1.4%+，NPS環(huán)比增長(zhǎng)300%。

湯臣倍健借助今日頭條專業(yè)IP和免疫/營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域?qū)＜业臋?quán)威影響力，面向亞健康人群普及科普蛋白質(zhì)對(duì)免疫力的提升作用，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度來對(duì)待健康，帶領(lǐng)用戶層層解鎖“健康密碼”，深度融入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，號(hào)召加倍補(bǔ)充蛋白質(zhì)來增強(qiáng)免疫力，增加口碑滲透，成為“國(guó)民健康”領(lǐng)導(dǎo)品牌。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Ocean Engine 巨量引擎，其他

【背景與目標(biāo)】

蛋白粉品類賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化加劇，用戶注意力粉塵化，品牌需要用高質(zhì)量?jī)?nèi)容和高效鏈路達(dá)成有效溝通陣地，精準(zhǔn)挖掘用戶的核心需求，強(qiáng)化USP建立區(qū)隔搶占市場(chǎng)。
湯臣倍健作為大健康行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，希望基于「雙蛋白」這一核心優(yōu)勢(shì)，與今日頭條《健康新知派》權(quán)威學(xué)術(shù)共建品類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立品牌高度，同時(shí)，進(jìn)行免疫力健康科普糾偏，打造「雙蛋白粉=湯臣倍健」印記，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，最終打造科普掃盲事件，樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。

【洞察與策略】

核心策略圍繞“人、貨、場(chǎng)”進(jìn)行。在找到“對(duì)的人”方面，聚焦“健康高興趣&真知人群”核心人群，進(jìn)一步向潛力人群輻射，為品牌沉淀品類高凈值人群；打造“好內(nèi)容”方面，聯(lián)合今日頭條頭部《健康新知派》專業(yè)IP，邀請(qǐng)TOP專家坐鎮(zhèn)，講透湯臣倍健雙蛋白粉差異化優(yōu)勢(shì)，打造區(qū)隔壁壘；在場(chǎng)域“強(qiáng)破圈”方面，抖音、今日頭條、西瓜視頻三端聯(lián)動(dòng)，打造專業(yè)科普內(nèi)容和硬核產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為用戶提供免疫力健康解決方案，提升品牌影響力。

【創(chuàng)意闡述】

通過專欄節(jié)目、達(dá)人傳播、多端聯(lián)動(dòng)，打造OGC+ PGC+UGC多維高熱度內(nèi)容，全面升級(jí)用戶健康認(rèn)知，促進(jìn)品牌口碑傳播。
專欄節(jié)目：通過品牌+平臺(tái)+項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)，打造三期精品節(jié)目?jī)?nèi)容，引爆免疫真知討論，深入解讀產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，凸顯湯臣倍健品牌調(diào)性；
達(dá)人傳播：通過專家+達(dá)人+素人聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行公益科普糾偏，高效強(qiáng)化品類認(rèn)知，構(gòu)建品牌心智滲透場(chǎng)，共建用戶健康認(rèn)知；
多端聯(lián)動(dòng)：通過今日頭條、抖音、西瓜視頻三端共振，打造挑戰(zhàn)賽等多元內(nèi)容進(jìn)行規(guī)?；?，實(shí)現(xiàn)跨端用戶最大化觸達(dá)，持續(xù)深化品牌記憶，全方位釋放品牌影響力。

【結(jié)果與影響】

項(xiàng)目整體傳播：品牌資產(chǎn)和美譽(yù)度有效提升，項(xiàng)目曝光109%，三期視頻播放量均值為預(yù)期2倍+，品牌人群總資產(chǎn)增長(zhǎng)106%，CTR優(yōu)于行業(yè)大盤1.4%+，NPS環(huán)比增長(zhǎng)300%；湯臣倍健蛋白粉搜索熱度同比增長(zhǎng)170%+，湯臣倍健雙蛋白粉搜索熱度同比增長(zhǎng)3200%+。
品牌定制挑戰(zhàn)賽內(nèi)容：話題#召喚你的防御力buff 播放量1.2億+，互動(dòng)率170+，高于行業(yè)均值，拉新占比60%+，A2增長(zhǎng)130%+；貼紙VV超行業(yè)數(shù)據(jù)60%+，累計(jì)投稿數(shù)超行業(yè)數(shù)據(jù)87%+，累計(jì)轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)超行業(yè)數(shù)據(jù)近50%。