談及高爾夫，它發(fā)源自蘇格蘭，距今已有五百多年歷史，很多人會認為它是一項優(yōu)雅、注重傳統(tǒng)和禮儀的紳士運動。然而在過去很長一段時間里，高爾夫這項運動在國內和網球一起，常被誤解為“貴族運動”或者“小眾樂趣”，讓不少人只能旁觀其美。

改變始于今年的巴黎奧運會，中國健兒創(chuàng)下40枚金牌優(yōu)秀戰(zhàn)績，同時在高爾夫、霹靂舞、攀巖、小輪車等多個小眾項目，也取得了歷史性突破。奧運會向來是一個大舞臺，往往能夠促成小眾運動被看見的契機，殊不知，命運的齒輪早已在30年前就開始轉動。

自1995 年以來，沃爾沃中國公開賽已經走過 30 年，見證了中國高爾夫運動玩家從10萬到百萬的增長，并且不斷完善賽事體系，以沃爾沃中國公開賽為核心，沃爾沃汽車在高爾夫領域逐漸搭建起了金字塔結構的高爾夫賽事體系，帶動職業(yè)球手發(fā)展，培養(yǎng)和見證了越來越多的中國球手走向國際舞臺，成為中國高爾夫運動大眾化背后的重要推動力。

如今，沃爾沃進一步深化中國高爾夫賽事布局。2024年12月10日，沃爾沃中國公開賽正式宣布與DP 世界巡回賽續(xù)約5年，沃爾沃汽車宣布未來五年繼續(xù)冠名、運營和推廣中國高爾夫球公開賽，更將賽事扎根上海穎奕安亭高爾夫俱樂部，連續(xù)三屆在此舉辦，展現(xiàn)長期承諾。

時代的脈搏在跳動，越來越多想要提高生活品質的消費者，逐漸接觸并認同高爾夫運動文化，也讓沃爾沃汽車收獲了更多粉絲用戶，30年堅持，終得開花結果。

三十年堅守，時代見證的遠見

可能很多人不了解沃爾沃30年深耕中國高爾夫的含金量，我們來橫向做個對比：

世界斯諾克上海大師賽，最早始于2007年，目前也只舉辦了15屆，中間有斷層；

《舌尖上的中國》幾年前就完播了第三季，第四季如今才剛剛出概念片；

不少人喜歡的脫口秀“老節(jié)目”《脫口秀大會》，到今天也不過舉辦到第六季而已；

所以沃爾沃能夠30年持之以恒地投入中國高爾夫賽事，屬實難能可貴。在這份始于1995的堅守背后，其實是兩者之間有著共同相性的“惺惺相惜”。

作為歷經時光沉淀的運動，現(xiàn)代人對高爾夫的印象是在藍天白云下，綠油油的草坪上，著裝考究的人們悠然揮桿，緩緩邁向遠方，這種松弛感和對細節(jié)、品質的追求，使得它更像是一種優(yōu)雅的生活方式。

事實上，看上去悠然自得的高爾夫，其實對技術和心理要求極高。高爾夫的本質在于將縱向與橫向的旋轉巧妙融合，其中旋轉的環(huán)節(jié)多樣且復雜，能夠產生無數(shù)種不同的組合方式，這就要求高爾夫球手要有敏銳的洞察力，從地貌、風速、坡度、站位等角度進行考量，每一次揮桿都是一次深思熟慮后的重大決策。

說白了，高爾夫打不好是常態(tài)，打好了是天才，往往一直打到最后一洞，還是一切皆有可能。在西方，很多家庭都是選擇高爾夫作為培養(yǎng)孩子耐心與堅韌品質的途徑。

這與沃爾沃汽車一直以來的品牌理念不謀而合，而這種謹慎且縝密的思考和自信抉擇，也正是沃爾沃車主看重的品質。

與我們印象中的“BBA”之流相對高調的豪華品牌不同，沃爾沃汽車講究的是低調穩(wěn)重、鋒芒內斂的品牌形象，所推崇的則是安全、環(huán)保、健康這些日常不太容易感知，卻跟生活息息相關的方面。

今天的時代，物質過剩與消費主義盛行，人們常以不必要的奢華來衡量個人價值，這讓人感到疲憊不堪。但是在沃爾沃看來，你完全可以去做一個對自己負責、對家庭負責、對社會負責的人，而非被物質需求左右甚至奴役，選擇一臺沃爾沃汽車，正是邁向這種生活方式的開始，它讓人感受到自由與責任并存的美好。

沃爾沃通過贊助高爾夫賽事，與廣大高爾夫愛好者建立起緊密的情感聯(lián)系。這些賽事不僅成為品牌與愛好者間的橋梁，也為沃爾沃與用戶共同探索并傳播一種“安心”生活理念創(chuàng)造了契機，這是一種以長期主義為導向，不圖短期利益，專注著眼未來的領先戰(zhàn)略布局。

（沃爾沃中國公開賽董事會主席趙琴）

就像沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴表示的，“30年來，沃爾沃汽車與中國高爾夫球協(xié)會緊密合作，將中國高爾夫球公開賽逐步發(fā)展壯大?！ⅰ覀內詫⒊种院愕赝度胫袊郀柗?，助力更多高球人才走向國際舞臺，推動中國高爾夫走向世界?！?

吃透“長期主義”，沃爾沃苦練內功

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，最近“長期主義”這個詞又火了，它的再次火爆，是因為浮華喧囂過后，那些堅守長期主義的企業(yè)或者人，得到了時代的饋贈，獲得了比過往更大的關注和認可。

中國車市早已進入存量競爭時代，一個“卷”字，幾乎覆蓋了所有。當大家都在壓縮成本，縮短研發(fā)周期，虧錢賣車，甚至為了降本而不惜降低品質的時候，沃爾沃依舊堅持深耕中國高爾夫賽事運動，毫無疑問是一種“逆周期投資”，一種反周期打法。

而這本質上，其實也是品牌對用戶心智的爭奪。在行業(yè)經歷劇變之后，你會發(fā)現(xiàn)在剩下的大多數(shù)時間里，車企們仍然拼的是內勁，這個來自北歐的汽車品牌總是有著自己的溫度和堅持。

一直以來，堅持長期主義的沃爾沃汽車不僅持續(xù)做好一件事，還希望做到極致，它對于安全、對于品質、環(huán)保的追求，貫穿了造車的所有歷程。

從發(fā)明三點式安全帶并無償共享該專利，到成立碰撞實驗室、發(fā)布“世界樹智能安全體系（Safe Space Technology）”，重新定義全新純電時代的安全標桿，沃爾沃通過各種意想不到的角度和試驗，印證不論是用內燃機，還是用電機，沃爾沃產品的安全標準和品質要求只會越來越高。

穿越歲月與時光總會經歷波瀾起伏，唯有秉持長期主義，才能穿越周期。在汽車行業(yè)，長期主義不是固執(zhí)地盯死一種道路，而是圍繞一個有意義的目標，選擇合適的方法，直到最后抵達成功的終點。

正如沃爾沃汽車三十年堅守中國公開賽，鑄就了中國頂級高爾夫賽事，在造車事業(yè)里，沃爾沃汽車同樣用實際行動，為用戶提供了“穿越周期的安全感”。在競爭激烈的汽車行業(yè)中，這種始終如一的承諾，成為了沃爾沃汽車贏得用戶信任最直接且有力的方式。

鐘述

造車向來是一個坡長雪厚的賽道，車企更要追求價值共創(chuàng)、長久進化。流水不爭先，爭的是滔滔不絕，長期主義能夠讓企業(yè)的戰(zhàn)略目標清晰，被視為企業(yè)基業(yè)長青的密碼。

當我們用這樣的長遠眼光來審視沃爾沃汽車時，就會發(fā)現(xiàn)更多獨屬于它的戰(zhàn)略定力，也會看見它積累下來的渾厚潛力，中國車市的這場激烈角逐遠沒有到終點，更精彩的還在后頭。

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