前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018-2022 年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，2021 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6272 億元，同比增長(zhǎng)12%，2022 年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)6900 億元。近年來(lái)我國(guó)居民健康意識(shí)不斷提高，尤其是中老年人對(duì)健康養(yǎng)生十分重視，未來(lái)中老年保健品市場(chǎng)需求將不斷增長(zhǎng)。

為洞察中老年保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，艾普思咨詢分析了國(guó)內(nèi)某主流電商平臺(tái)上的公開(kāi)數(shù)據(jù)以及全網(wǎng)輿情信息，從商品分類(lèi)、商品價(jià)格、品牌表現(xiàn)、營(yíng)銷(xiāo)洞察等多個(gè)方面進(jìn)行解讀。

目錄

一、市場(chǎng)概況

1.1 市場(chǎng)規(guī)模&分類(lèi)：鈣片、奶粉、魚(yú)油占比近半

1.2 價(jià)格分布：營(yíng)養(yǎng)粉、輔酶價(jià)格高，葉酸、軟骨素平價(jià)產(chǎn)品受青睞

1.3 品牌表現(xiàn)：行業(yè)集中度偏高，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)不俗

二、營(yíng)銷(xiāo)洞察

2.1 站點(diǎn)分布：微信、抖音分別貢獻(xiàn)最多聲量與交互量

2.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)

2.3 營(yíng)銷(xiāo)熱詞

三、敏感輿情

3.1 負(fù)面詞云：虛假宣傳屢受詬病，直播帶貨為重災(zāi)區(qū)

3.2 輿情事件：老人術(shù)后把保健品當(dāng)藥吃,延誤病情不幸去世

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