2022年,中國(guó)健康瘦身行業(yè)進(jìn)入發(fā)展成熟期,三大類新興方式崛起:居家小型健身器械、代餐產(chǎn)品和健康瘦身線上服務(wù)(APP、小程序等線上平臺(tái))。

目前,健康瘦身行業(yè)發(fā)展空間大,疫情改變了人們的瘦身方式,更多人選擇居家健身。未來(lái),隨著健康瘦身居家產(chǎn)品進(jìn)一步便捷化、智能化,預(yù)計(jì)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

一、中國(guó)健康瘦身市場(chǎng)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

1、健康瘦身的定義

健康瘦身指在不影響身體健康的前提下,消耗體內(nèi)多余脂肪,達(dá)到瘦身效果。國(guó)際健康瘦身標(biāo)準(zhǔn)為:營(yíng)養(yǎng)均衡+低熱量+不降低人體的新陳代謝,同時(shí)符合這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn),就可以稱為“健康瘦身” 。

2、健康瘦身市場(chǎng)發(fā)展歷程

中國(guó)健康瘦身行業(yè)經(jīng)歷了四個(gè)階段,如今已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展成熟期。

行業(yè)起步期:1980-1900年,現(xiàn)代減肥觀念由海外入國(guó)內(nèi),市場(chǎng)出現(xiàn)線下美容店提供按摩理療等瘦身服務(wù),產(chǎn)品效果明顯,同時(shí)負(fù)作用也明顯;初步發(fā)展期:1900-2000年,線下美容行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,市場(chǎng)上出現(xiàn)減肥藥、瘦身保健品等產(chǎn)品;高速發(fā)展期:2000-2010年,進(jìn)入高速發(fā)展期。健身、健身器材、瘦身藥品等行業(yè)發(fā)展加快,營(yíng)養(yǎng)低脂瘦身餐出現(xiàn);發(fā)展成熟期:2010年至今,伴隨科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們健康意識(shí)不斷提升。健身、健身器材、代餐行業(yè)迅速發(fā)展,成為行業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。

3、市場(chǎng)規(guī)模

伴隨著中國(guó)居民生活水平逐年提高,消費(fèi)升級(jí)背景下,人們更愿意投入更多的資金和時(shí)間進(jìn)行身材管理,健康瘦身市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,2021年健康瘦身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4017億元,同比增長(zhǎng)15.80%,預(yù)計(jì)到2029年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14135億元,保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)功能性瘦身食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2793.7億元,同比增長(zhǎng)率為22.4%,預(yù)計(jì)2024年達(dá)到4744.5億元。2021年中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模為546.5億元,2024年將達(dá)799.6億元。

二、健康瘦身市場(chǎng)外驅(qū)力:國(guó)民消費(fèi)水平、肥胖率、自感超重率

1、國(guó)民消費(fèi)水平

中國(guó)居民服務(wù)性消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大,2013-2021年中國(guó)居民人均可支配收入逐年上升,至2021年達(dá)到3.5萬(wàn)元。

隨著國(guó)民消費(fèi)水平不斷提高,健康意識(shí)也逐步提高,人們?cè)絹?lái)越注重身材體態(tài)管理,健康瘦身市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?

2、肥胖率

我國(guó)人口肥胖問(wèn)題嚴(yán)重,亞健康狀態(tài)普遍。從1992年到2015年,中國(guó)肥胖率從3%上升到12%,已成為世界第 一肥胖大國(guó)。截至2021年,我國(guó)18歲及以上居民超重率和肥胖率分別為34.3%和16.4%;6-17歲兒童青少年超重率和肥胖率分別為11.1%和7.9%;6歲以下兒童超重率和肥胖率分別為6.8%和3.6%。

肥胖人數(shù)由2017年的1.91億人增至2021年的2.50億人,年復(fù)合增長(zhǎng)率6.96%,預(yù)計(jì)2030年將超過(guò)3億人。

3、自感超重率

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)有77.1%的網(wǎng)民自感體重超重。收入的提升以及新世代消費(fèi)者的成長(zhǎng),造就了當(dāng)下追逐顏值和身材的熱潮,人們對(duì)于外貌和體態(tài)的迫切需求促使著健康瘦身經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈不斷豐富。

三、中國(guó)健康瘦身市場(chǎng)行業(yè)圖譜

疫情的爆發(fā)導(dǎo)致用戶的健身習(xí)慣發(fā)生變化,人們更傾向于居家健身的方式,人們對(duì)家用健身器材需求量的增大促進(jìn)了中國(guó)健身器材市場(chǎng)的發(fā)展。

目前中國(guó)健康瘦身市場(chǎng)的新興方式分為三大類,包括:居家小型健身器械、代餐產(chǎn)品和健康瘦身線上服務(wù)(APP、小程序等線上平臺(tái)),需求量較大,未來(lái)發(fā)展空間巨大。

1、居家小型健身器械:如健身鏡、智能跑步機(jī)等,代表牌有Keep等。

2、代餐產(chǎn)品:常見(jiàn)的有代餐粉、代餐奶昔、代餐粥等,代表品牌有五谷磨房、Wonderlab、中糧等。

3、健康瘦身線上服務(wù):借助創(chuàng)客匠人等知識(shí)付費(fèi)技術(shù)服務(wù)商開(kāi)發(fā)APP、小程序、公眾號(hào)等線上平臺(tái),為用戶提供不同領(lǐng)域的服務(wù)。比如訓(xùn)練課程、瘦身食譜、瘦身產(chǎn)品、減肥打卡等,代表產(chǎn)品有Keep、薄荷健康等APP及清波健身匯、魔力湯瑜伽、含術(shù)健康教育學(xué)院等公眾號(hào)知識(shí)店鋪。

4、在市場(chǎng)的刺激下,健康瘦身產(chǎn)品品類逐漸多樣化,品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇。為用戶提供更加個(gè)性化、智能化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品服務(wù)將成為提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在,因此,為品牌提供線上化技術(shù)支持的微信、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)及創(chuàng)客匠人等技術(shù)服務(wù)商成為健康瘦身行業(yè)的重要組成部分。

四、2022年中國(guó)健康瘦身用戶調(diào)研

1、中國(guó)健康瘦身用戶畫(huà)像

青年為主:主要集中在22-40歲,比例77.1%。

已婚已育人群傾向更高:已婚已育人群更愿意選擇健康瘦身方式,比例為62.1%。

中高收入及高線城市人群比例更高:63%消費(fèi)人群月收入在5000-15000元,近五成消費(fèi)者居住在一線及新一線城市(22.8%在一線,22.2%在新一線)。

2、中國(guó)網(wǎng)民體重超重原因

數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)網(wǎng)民認(rèn)為體重超重原因前5名分別是:生活作息習(xí)慣(48.8%),喜愛(ài)甜食/油炸食品47.3%)、暴飲暴食(36.6%)、三餐不定(35.5%)和內(nèi)分泌失調(diào)(27.9%)。

3、選擇瘦身方式的考慮因素

2022年中國(guó)瘦身網(wǎng)民在選擇瘦身方式時(shí),最 重要的考慮因素有:效果(54.3%)、安全(52.4%)、反彈不明顯(46.7%)、花費(fèi)精力(34.4%)和費(fèi)用(34.3%)。

4、網(wǎng)民主要采用的瘦身方式調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國(guó)瘦身網(wǎng)民最 主要的瘦身方式為運(yùn)動(dòng)減肥,占比為69.9%,以及節(jié)食減肥,占比為59.3%。

五、中國(guó)健康瘦身行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、疫情下人們的瘦身方式發(fā)生改變,居家健康瘦身市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大

疫情改變了人們的瘦身方式,更多人選擇居家健身。未來(lái),更便捷性和智能化的健康瘦身居家產(chǎn)品會(huì)被逐漸退出,滿足消費(fèi)者的需求,居家健康瘦身市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2、健康瘦身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇,朝個(gè)性化、智能化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展

超重率和肥胖率逐年上升,人們對(duì)于健康的認(rèn)知加深,們對(duì)瘦身產(chǎn)品需求量增大。在市場(chǎng)刺激下,健康瘦身產(chǎn)品品類逐漸多樣化,品牌間的競(jìng)爭(zhēng)逐年加劇。未來(lái),企業(yè)要著重打造差異化產(chǎn)品,為用戶提供更加個(gè)性化、智能化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品服務(wù),才能在賽道中持續(xù)跑贏。

3、龍頭企業(yè)還未誕生,品牌口碑建設(shè)將成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

健康瘦身線上產(chǎn)品類型多樣化,要中國(guó)健康瘦身巨大的市場(chǎng)吸引著眾多玩家入局,市場(chǎng)主體眾多,但目前未誕生具有明顯*優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè),做好品牌口碑建設(shè)將成為健康瘦身企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。

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