廣告內(nèi)容與呈現(xiàn)形式相輔相成,好內(nèi)容想要破圈脫穎而出,選擇創(chuàng)新的廣告形式同樣重要。

近日,巨量引擎推出適用于汽車行業(yè)的《創(chuàng)新廣告營(yíng)銷攻略》,從體驗(yàn)、互動(dòng)、效果3個(gè)維度,為汽車廣告的創(chuàng)意玩法帶來(lái)新思路。

更沉浸的感官效果

每一秒都不容錯(cuò)過(guò)

在手機(jī)上,廣告只能擁有視、聽(tīng)兩種體驗(yàn)嗎?巨量引擎推出震動(dòng)廣告、AR試車、裸眼3D等新廣告玩法,通過(guò)新技術(shù)的融入帶給用戶更豐富、有趣的廣告體驗(yàn),讓廣告的每一個(gè)畫面都不容錯(cuò)過(guò)。

比如震動(dòng)廣告就在傳統(tǒng)廣告視聽(tīng)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上,加入了手機(jī)的震動(dòng)功能,從感官上更容易聚集用戶的注意力,創(chuàng)造獨(dú)特的4D沉浸體驗(yàn),也讓廣告的有效播放率和互動(dòng)率得到大幅提升。

智己汽車就在自己的廣告中創(chuàng)新運(yùn)用了震動(dòng)廣告,在展示汽車引擎啟動(dòng)、漂移過(guò)彎、極速飛馳的場(chǎng)景中,讓手機(jī)隨著車輛行駛軌跡同屏震動(dòng),以視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)+觸覺(jué)的多重感官體驗(yàn),給用戶留下更深刻的產(chǎn)品印象。

數(shù)據(jù)顯示,相比常規(guī)廣告,智己汽車震動(dòng)廣告的完播率提升110%以上、互動(dòng)率提升120%,相比投放前一周,日均搜索人數(shù)提升了120%+。

AR、3D技術(shù)的加入,也為用戶帶來(lái)耳目一新的新體驗(yàn)。汽車品牌可以利用AR試車、AR游戲等打造更沉浸式的交互體驗(yàn);裸眼3D廣告可以讓產(chǎn)品擁有「突破屏幕邊界」的視覺(jué)觀感,形成更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,讓觀眾過(guò)目不忘。

更走心的廣告交互

故事的呈現(xiàn)有你參與

在抖音,用戶不僅可以與視頻內(nèi)容互動(dòng)“轉(zhuǎn)評(píng)贊”,同樣也可以與廣告發(fā)生互動(dòng),甚至是決定故事的走向,這正是巨量引擎推出的創(chuàng)新產(chǎn)品——「AB劇」廣告。

長(zhǎng)安汽車在春節(jié)營(yíng)銷之際,憑借「AB劇」廣告對(duì)“回家過(guò)年”這一經(jīng)典主題做了全新呈現(xiàn)。用戶在觀看廣告內(nèi)容的過(guò)程中,可以自由做出“是否回家過(guò)年”的選擇,觸發(fā)不一樣的廣告結(jié)局。一個(gè)視頻,多套結(jié)局,將選擇權(quán)交給用戶,讓廣告也能深度互動(dòng)。

在最終的效果上,AB劇投放CTR超行業(yè)均值4.9倍,借助AB劇廣告和互動(dòng)話題的組合玩法,長(zhǎng)安汽車連續(xù)三周占據(jù)品牌熱DOU榜汽車行業(yè)TOP1。AB劇玩法不僅解決了長(zhǎng)視頻廣告用戶不易看完的痛點(diǎn),更通過(guò)不同的故事結(jié)局讓用戶參與感得到提升,對(duì)品牌也更有好感。

除了將廣告走向交給用戶決定,車企也可結(jié)合廣告的內(nèi)容與營(yíng)銷目的,針對(duì)性加入互動(dòng)開(kāi)屏、搖動(dòng)彩蛋、悅動(dòng)時(shí)刻等互動(dòng)玩法,讓用戶觀看廣告的過(guò)程變得更豐富,加深用戶的參與感和認(rèn)同感,用一個(gè)交互的“驚喜彩蛋”強(qiáng)化廣告內(nèi)容的吸引力。

比如吉利汽車「悅動(dòng)時(shí)刻」廣告通過(guò)三重導(dǎo)流路徑,有效播放率提升40%+,完播率提升30%+,促進(jìn)用戶高效轉(zhuǎn)化,廣告CTR提升300%。

更有效的觸達(dá)路徑

興趣定向搶占營(yíng)銷C位

在注意力碎片化的時(shí)代,如何抓住用戶觀看自然內(nèi)容時(shí)的即時(shí)興趣,實(shí)現(xiàn)高效追投?巨量引擎「有刷必映」產(chǎn)品,就通過(guò)匹配用戶即時(shí)興趣內(nèi)容的方式,在30分鐘內(nèi)快速追投相關(guān)品牌內(nèi)容,構(gòu)建更短消費(fèi)決策路徑。

這個(gè)夏天,極狐汽車發(fā)起了多個(gè)音樂(lè)類營(yíng)銷戰(zhàn)役。為了充分運(yùn)用音樂(lè)話題的影響力,提升品牌的認(rèn)知度和觸達(dá)效率,巨量引擎從項(xiàng)目中選取羅大佑、崔健等多位知名音樂(lè)人以及他們的經(jīng)典曲目作品,作為興趣定向關(guān)鍵詞。

在音樂(lè)節(jié)目上線后,當(dāng)用戶對(duì)包含上述定向詞的視頻內(nèi)容展現(xiàn)出高興趣度,如長(zhǎng)時(shí)間觀看或轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng),「有刷必映」即可對(duì)這些興趣用戶,自動(dòng)追投極狐汽車品牌廣告內(nèi)容。興趣點(diǎn)的高度吻合,使得極狐汽車投放視頻5s觀看率提升80%+,完播率提升50%+,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)種草。

在創(chuàng)意素材的高效投放上,汽車品牌還可以通過(guò)「信息流輪播劇場(chǎng)」,在黃金資源位中年以圖片自動(dòng)輪播的方式,讓多層內(nèi)容以巧妙地串聯(lián)形式進(jìn)行多方位呈現(xiàn),吸引用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。

汽車品牌若想實(shí)現(xiàn)多觸點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)投放,巨量引擎同樣有“妙招”:一方面可借助「實(shí)時(shí)追投」這一創(chuàng)新樣式,即當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞后,對(duì)搜索人群進(jìn)行二次主動(dòng)追投,精準(zhǔn)觸達(dá)興趣人群,加深品牌印象;另一方面同時(shí)還借助TopSearch實(shí)現(xiàn)開(kāi)屏、信息流、搜索等多營(yíng)銷場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng),提升最終的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效率。

小結(jié)

在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、形式趨于同質(zhì)化的營(yíng)銷賽道里,如何吸引更多、更精準(zhǔn)的用戶始終是車企們最為關(guān)注的話題點(diǎn)。巨量引擎持續(xù)為車企提供新穎、有趣的創(chuàng)新玩法,讓車企的品牌廣告內(nèi)容更吸睛,助力車企在存量競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境中脫穎而出。

巨量引擎全新廣告產(chǎn)品「直出互動(dòng)」也即將上線，「直出互動(dòng)」可在抖音信息流場(chǎng)景下直接展示互動(dòng)內(nèi)容，無(wú)需跳轉(zhuǎn)指定頁(yè)面交互，為品牌帶來(lái)更高效的廣告轉(zhuǎn)化率。關(guān)注【巨量引擎營(yíng)銷觀察】，第一時(shí)間獲取產(chǎn)品最新動(dòng)態(tài)。

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