首頁資訊 2024年中國茶葉行業(yè)消費者洞察分析：飲茶文化滲透國人日常生活，新興消費習慣加速行業(yè)品類細分化(附報告下載)

2024年中國茶葉行業(yè)消費者洞察分析：飲茶文化滲透國人日常生活，新興消費習慣加速行業(yè)品類細分化(附報告下載)

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月29日 13:10

　　行業(yè)主要品牌：茶里、大益茶、天福茗茶、八馬茶葉、小罐茶

　　本文核心數(shù)據(jù)：中國消費者喝茶頻率、中國消費者喝茶原因TOP4、中國消費者偏好的茶葉形態(tài)、中國消費者關(guān)于茶葉禮盒可提升方向感知

　　中國消費者喝茶頻率

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國消費者基本有著喝茶的習慣，保持每天喝茶習慣的消費者占41.21%，一周喝茶兩三次的消費者占49.17％。艾媒咨詢分析師認為，中國飲茶文化從古流傳至今，在日常生活中廣泛滲透，國人飲茶已成為一種普遍現(xiàn)象。加之當代人對于健康養(yǎng)生的需求不斷上升，飲茶愉悅身心、滋養(yǎng)身體的益處讓越來越多的消費者關(guān)注并選擇飲茶。

　　中國消費者喝茶的主要原因

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，50.19%的中國消費者表示喝茶的主要原因是休閑放松，47.5%的消費者是出于個人愛好而喝茶，有45.31%的消費者表示喝茶已經(jīng)成為一種生活習慣，42.49%的消費者則出于保健養(yǎng)生的理由選擇喝茶。艾媒咨詢分析師認為，喝茶已經(jīng)逐漸成為不少現(xiàn)代人生活中的一部分，茶飲市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　中國消費者喜好的茶葉形態(tài)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國消費者在送禮時最喜愛的茶葉形態(tài)是袋裝茶（65.14%），自飲時則最喜愛散裝茶葉（51.06％），粉狀和膠囊狀這兩種形態(tài)的茶葉在市場上接受程度不高。艾媒咨詢分析師認為，自飲時講究較少，散裝茶葉即開即泡，適合于隨性的居家自飲場景。茶餅包裝較為大氣，易于攜帶、運輸，且由于送禮多以普洱茶為主，而普洱茶的加工又多以能夠發(fā)揮其“越陳越香”特色風味的餅茶技術(shù)為主，故茶餅在送禮用途上更受歡迎。

　　中國消費者對茶葉禮盒的可提升方向感知

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，71.29％的消費者希望茶葉禮盒在茶葉種類的擴展上有所改進，64.76％的消費者希望茶葉禮盒在茶葉來源標識方面可以更加詳細具體，45.51％消費者希望可以提高茶葉品質(zhì)。艾媒咨詢分析師認為，目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上，容易忽略茶葉的來源地標識和茶葉的種類品質(zhì)，而茶葉品質(zhì)才是決定一個禮盒上限的因素。

　　隨著市場競爭的激化，茶品市場入局者開始探索行業(yè)品類細分化的市場需求，不斷打造新場景、新產(chǎn)品、新需求。當前傳統(tǒng)茶行業(yè)已經(jīng)進入了成熟階段，龐大的市場規(guī)模和新興的消費習慣讓新晉茶企可以不斷探索新的茶葉細分需求市場，形成自己的特色。此外，消費者的需求多樣，未來的行業(yè)格局將會是多品牌共同發(fā)展的狀態(tài)。因而品牌需要找準定位，并且在定位之中爭取成為消費者的首選。

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