廣告文案標(biāo)題的表現(xiàn)形式（可編輯）

廣告文案標(biāo)題的表現(xiàn)形式（可編輯） 　　8 、對比式這種方式采用與其他品牌、產(chǎn)品、服務(wù)比較的方式寫成。其目的是通過對比，對應(yīng)受眾的心態(tài)，為他提供一個參照物，通過這個參照物形象而生動地傳達(dá)廣告信息。8 、對比式選準(zhǔn)對比點。頭皮屑，沒了(海飛絲洗發(fā)液)，是產(chǎn)品功效的先后對比。當(dāng)您使用其他藥物牙膏不理想時，請您使用藍(lán)天六必治牙膏。是同類產(chǎn)品的對比。在對比時，對比的準(zhǔn)確性、科學(xué)性、合法性等方面必須考慮。不能以對比的方式來貶低競爭對手的產(chǎn)品，抬高自己的產(chǎn)品。“廣告做得好，不如新飛冰箱好”之所以要改成“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”，就是因為前者有貶低其他同類產(chǎn)品的嫌疑。9 、格言式指用簡潔的富有號召力的短語形成廣告標(biāo)題，也叫口號式廣告標(biāo)題。在一些電視廣告和廣播廣告里，此類標(biāo)題用得較多。喝孔府家酒做天下文章(孔府家酒)新北京，新奧運(北京申辦2008 年奧運會的廣告標(biāo)題)見證歷史，把握未來(歐米茄手表)南方航空，為你飛得更高(中國南方航空公司)傳承東方文明，傳播東方魅力(中國東方航空公司)10 、否定式指在更高標(biāo)題里，使用否定的句式或詞語表達(dá)主訴信息，引發(fā)受眾注意的一種寫法。在漢語環(huán)境里，在一般準(zhǔn)確陳述前提下，使用否定句式，有時能夠使語言獲得一種張力，體現(xiàn)傳播者的堅定和自信。閃爍著金光的女性，不必再用特別的表情(東方表)沒有更動人的嗓子，可以把勞力士描繪得如此優(yōu)美絕倫(勞力士)11 、實證式采用證言的形式。運用名人的證言和一般消費者的證言的廣告標(biāo)題，利用了傳播學(xué)中的受眾攀附心理、名人效應(yīng)、自居心理等，因而具有良好的溝通效果。采用數(shù)字的形式。15 張笑臉坐滿一車廂(裕隆汽車廣告)十粒大豆一滴油(一品精制色拉油廣告)你的生命三分之一是在床上度過的(某床具廣告)熱烈祝賀《楚天都市報》發(fā)行突破 　　100 萬份～(《楚天都市報》2001 年的訂閱廣告)11 、實證式- 前提?數(shù)字必須真實而又準(zhǔn)確(量化)。例如，“贏得了無數(shù)美譽的啤酒”，沒明確數(shù)字?數(shù)字的表述不能空泛。例如，“兩小時享受，三十載不忘，四百年風(fēng)流”，就是一個虛構(gòu)的、假象的數(shù)字游戲。12 、夸耀式也叫贊美式、炫耀式廣告標(biāo)題，是指在標(biāo)題中對廣告主進行直接的贊美、夸耀，包括炫耀品牌、企業(yè)、商品和服務(wù)的價值、特征、功能等。關(guān)鍵點:掌握贊美的分寸。例如:非凡成就――XO 馬爹利(XO 馬爹利)自我炫耀時，必須尊重受眾的價值觀念和生活方式。2004 年日本豐田公司“霸道”品牌車的廣告?zhèn)鞑ゾ鸵l(fā)了軒然大波，其原因在于廣告標(biāo)題“霸道，你不得不尊敬”忽視了訴求對象的歷史記憶和民族文化心理，引發(fā)了受眾的反感。目前房地產(chǎn)廣告使用贊美式廣告標(biāo)題的更多一些。金都富春山居系列報紙廣告標(biāo)題:親近，自然清瑩的秀水呼吸，杭州清新自然的空氣彈奏，杭州健康生活的旋律營造，杭州自然健康的家園1 、新聞式2 、問答式3 、承諾式4 、懸念式5 、祈使式6 、恐懼式小結(jié):廣告文案標(biāo)題的表現(xiàn)形式7 、假設(shè)式8 、對比式9 、格言式10 、否定式11 、實證式12 、夸耀式廣告標(biāo)題實例一副圖像集成的照片，如果加上文案“更多選擇，更多成功”，就能夠成為廣告符號。報紙廣告文案報紙廣告文案以文字符號的形式與圖像一起構(gòu)成廣告符號整體。通常依據(jù)重要程度從版面左上角到右下角遞減的規(guī)律，安排文案中各具體構(gòu)成要素的位置。戶外廣告文案一般使用簡化的文案，可能只突出標(biāo)題或廣告語和隨文。廣告文案不再是信息告知或勸服的主力軍，其主要功能轉(zhuǎn)變?yōu)榕浜蠄D像、引起注意、傳播品牌信息。例如:寧波大紅鷹經(jīng)貿(mào)有限公司的系列廣告:“大紅鷹――勝利之鷹”廣告文案不再是信息告知或勸服的主力軍，其主要功能轉(zhuǎn)變?yōu)榕浜蠄D像、引起注意、傳播品牌信息。例如:寧波大紅鷹經(jīng)貿(mào)有限公司的系列廣告:“大紅鷹―― 　　勝利之鷹”數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬LOGO 數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬數(shù)字媒體與藝術(shù)系李鵬1 、新聞式2 、問答式3 、承諾式4 、懸念式5 、祈使式6 、恐懼式廣告文案標(biāo)題的表現(xiàn)形式7 、假設(shè)式8 、對比式9 、格言式10 、否定式11 、實證式12 、夸耀式1 、新聞式指采用消息的標(biāo)題樣式的廣告標(biāo)題。特點:加強廣告的可信性，把廣告主訴信息當(dāng)作新聞的信息處理，客觀陳述信息關(guān)鍵是將有關(guān)品牌、企業(yè)或產(chǎn)品的最新信息(受眾最關(guān)心的信息)放在標(biāo)題里。1 、新聞式先決條件:廣告信息是真實的，且具有新聞價值(新鮮性、重要性、接近性、人情味)。常用在新推出一種產(chǎn)品、企業(yè)有新的舉措、發(fā)現(xiàn)老產(chǎn)品的新用途或新特點時可以采用它。例如，“馳名中外的鄂爾多斯羊絨衫再臨武漢――內(nèi)蒙伊盟羊絨衫向武漢人民問好”1 、新聞式新聞式廣告標(biāo)題有它的一些常用詞匯:新、最新

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