廣告文案標題的表現(xiàn)形式（可編輯）

廣告文案標題的表現(xiàn)形式（可編輯） 　　8 、對比式這種方式采用與其他品牌、產品、服務比較的方式寫成。其目的是通過對比，對應受眾的心態(tài)，為他提供一個參照物，通過這個參照物形象而生動地傳達廣告信息。8 、對比式選準對比點。頭皮屑，沒了(海飛絲洗發(fā)液)，是產品功效的先后對比。當您使用其他藥物牙膏不理想時，請您使用藍天六必治牙膏。是同類產品的對比。在對比時，對比的準確性、科學性、合法性等方面必須考慮。不能以對比的方式來貶低競爭對手的產品，抬高自己的產品?！皬V告做得好，不如新飛冰箱好”之所以要改成“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”，就是因為前者有貶低其他同類產品的嫌疑。9 、格言式指用簡潔的富有號召力的短語形成廣告標題，也叫口號式廣告標題。在一些電視廣告和廣播廣告里，此類標題用得較多。喝孔府家酒做天下文章(孔府家酒)新北京，新奧運(北京申辦2008 年奧運會的廣告標題)見證歷史，把握未來(歐米茄手表)南方航空，為你飛得更高(中國南方航空公司)傳承東方文明，傳播東方魅力(中國東方航空公司)10 、否定式指在更高標題里，使用否定的句式或詞語表達主訴信息，引發(fā)受眾注意的一種寫法。在漢語環(huán)境里，在一般準確陳述前提下，使用否定句式，有時能夠使語言獲得一種張力，體現(xiàn)傳播者的堅定和自信。閃爍著金光的女性，不必再用特別的表情(東方表)沒有更動人的嗓子，可以把勞力士描繪得如此優(yōu)美絕倫(勞力士)11 、實證式采用證言的形式。運用名人的證言和一般消費者的證言的廣告標題，利用了傳播學中的受眾攀附心理、名人效應、自居心理等，因而具有良好的溝通效果。采用數(shù)字的形式。15 張笑臉坐滿一車廂(裕隆汽車廣告)十粒大豆一滴油(一品精制色拉油廣告)你的生命三分之一是在床上度過的(某床具廣告)熱烈祝賀《楚天都市報》發(fā)行突破 　　100 萬份～(《楚天都市報》2001 年的訂閱廣告)11 、實證式- 前提?數(shù)字必須真實而又準確(量化)。例如，“贏得了無數(shù)美譽的啤酒”，沒明確數(shù)字?數(shù)字的表述不能空泛。例如，“兩小時享受，三十載不忘，四百年風流”，就是一個虛構的、假象的數(shù)字游戲。12 、夸耀式也叫贊美式、炫耀式廣告標題，是指在標題中對廣告主進行直接的贊美、夸耀，包括炫耀品牌、企業(yè)、商品和服務的價值、特征、功能等。關鍵點:掌握贊美的分寸。例如:非凡成就――XO 馬爹利(XO 馬爹利)自我炫耀時，必須尊重受眾的價值觀念和生活方式。2004 年日本豐田公司“霸道”品牌車的廣告?zhèn)鞑ゾ鸵l(fā)了軒然大波，其原因在于廣告標題“霸道，你不得不尊敬”忽視了訴求對象的歷史記憶和民族文化心理，引發(fā)了受眾的反感。目前房地產廣告使用贊美式廣告標題的更多一些。金都富春山居系列報紙廣告標題:親近，自然清瑩的秀水呼吸，杭州清新自然的空氣彈奏，杭州健康生活的旋律營造，杭州自然健康的家園1 、新聞式2 、問答式3 、承諾式4 、懸念式5 、祈使式6 、恐懼式小結:廣告文案標題的表現(xiàn)形式7 、假設式8 、對比式9 、格言式10 、否定式11 、實證式12 、夸耀式廣告標題實例一副圖像集成的照片，如果加上文案“更多選擇，更多成功”，就能夠成為廣告符號。報紙廣告文案報紙廣告文案以文字符號的形式與圖像一起構成廣告符號整體。通常依據(jù)重要程度從版面左上角到右下角遞減的規(guī)律，安排文案中各具體構成要素的位置。戶外廣告文案一般使用簡化的文案，可能只突出標題或廣告語和隨文。廣告文案不再是信息告知或勸服的主力軍，其主要功能轉變?yōu)榕浜蠄D像、引起注意、傳播品牌信息。例如:寧波大紅鷹經貿有限公司的系列廣告:“大紅鷹――勝利之鷹”廣告文案不再是信息告知或勸服的主力軍，其主要功能轉變?yōu)榕浜蠄D像、引起注意、傳播品牌信息。例如:寧波大紅鷹經貿有限公司的系列廣告:“大紅鷹―― 　　勝利之鷹”數(shù)字媒體與藝術系李鵬LOGO 數(shù)字媒體與藝術系李鵬數(shù)字媒體與藝術系李鵬數(shù)字媒體與藝術系李鵬數(shù)字媒體與藝術系李鵬數(shù)字媒體與藝術系李鵬數(shù)字媒體與藝術系李鵬數(shù)字媒體與藝術系李鵬數(shù)字媒體與藝術系李鵬數(shù)字媒體與藝術系李鵬數(shù)字媒體與藝術系李鵬1 、新聞式2 、問答式3 、承諾式4 、懸念式5 、祈使式6 、恐懼式廣告文案標題的表現(xiàn)形式7 、假設式8 、對比式9 、格言式10 、否定式11 、實證式12 、夸耀式1 、新聞式指采用消息的標題樣式的廣告標題。特點:加強廣告的可信性，把廣告主訴信息當作新聞的信息處理，客觀陳述信息關鍵是將有關品牌、企業(yè)或產品的最新信息(受眾最關心的信息)放在標題里。1 、新聞式先決條件:廣告信息是真實的，且具有新聞價值(新鮮性、重要性、接近性、人情味)。常用在新推出一種產品、企業(yè)有新的舉措、發(fā)現(xiàn)老產品的新用途或新特點時可以采用它。例如，“馳名中外的鄂爾多斯羊絨衫再臨武漢――內蒙伊盟羊絨衫向武漢人民問好”1 、新聞式新聞式廣告標題有它的一些常用詞匯:新、最新

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