主編溫靜導(dǎo)讀：下半年，一批新戀綜即將陸續(xù)登場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)之激烈，堪稱(chēng)卷中之卷。這其中既有持續(xù)升級(jí)的品牌綜N代，又有全新視角的綜一代，那么誰(shuí)將率先成為下一個(gè)爆款節(jié)目呢？
來(lái)源｜傳媒內(nèi)參（CMNC）
文/林夕
當(dāng)下，綜藝收官之后的系列售后，已然成為一種新趨勢(shì)。特別是戀綜，雖然節(jié)目中的嘉賓大都是素人，但他們后續(xù)的感情走向，依然備受粉絲關(guān)注，不僅會(huì)時(shí)常登上熱搜，還能引發(fā)粉絲的一波狂喜和回憶殺。
最近，《半熟戀人2》中的嘉賓張寶兒、孟昭博官宣戀情，此前倆人在節(jié)目中初見(jiàn)時(shí)互有好感，也曾約會(huì)進(jìn)一步了解過(guò)，但最終未能牽手成功。《怦然心動(dòng)20歲3》中的七七、洛洛，此前也剛剛官宣感情動(dòng)向，在節(jié)目錄制過(guò)程中，他們都很優(yōu)秀、性格也好，在節(jié)目中收獲了很多友情，但都未尋得愛(ài)情，誰(shuí)料想在節(jié)目收官后，倆人會(huì)走到了一起。
張寶兒、孟昭博（圖左），七七、洛洛（圖右）
另外，在2019年《心動(dòng)的信號(hào)2》中結(jié)識(shí)的楊凱雯、趙琦君，被大家親切地稱(chēng)為戀綜CP天花板。今年6月，二人終于修成正果，領(lǐng)證結(jié)婚，不僅登上熱搜，還收獲了許多祝福，不少網(wǎng)友紛紛感嘆，“我磕的CP是真的，他們結(jié)婚了。”
所以，戀綜神奇的地方在于，不僅可以讓素人嘉賓收獲粉絲和流量，還可以持續(xù)產(chǎn)生熱度，當(dāng)然從招商層面來(lái)說(shuō)，也是備受廣告客戶(hù)偏愛(ài)的節(jié)目品類(lèi)。另外，縱觀今年下半年各大平臺(tái)的內(nèi)容布局和編播策略，其中炙手可熱的戀綜項(xiàng)目，可謂是是摩拳擦掌、躍躍欲試，陸續(xù)來(lái)襲。
▍綜N代與綜一代，
戀綜創(chuàng)新不斷、持續(xù)深耕
對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新賽道來(lái)說(shuō)，戀綜可以說(shuō)是卷中之卷，不僅持續(xù)地高歌猛進(jìn)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)節(jié)目，還不斷深挖主題，進(jìn)行持續(xù)性創(chuàng)新。
無(wú)論是成熟的戀綜品牌節(jié)目，還是開(kāi)拓的綜一代，它們都有著各自的優(yōu)勢(shì)所在。所以，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，大都會(huì)采取“新老搭檔”的組合拳排播方式，既留住之前穩(wěn)定的核心用戶(hù)，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，再持續(xù)吸引更多的年輕受眾群。
一方面，縱觀今年下半年的品牌綜N代，主要都會(huì)進(jìn)行較為明顯的創(chuàng)新與改革，諸如引入“清北之爭(zhēng)”“姐姐季”等全新主題，同時(shí)拓新節(jié)目環(huán)節(jié)，增加更激烈的推理模式、劇本挑戰(zhàn)等等，從而保證創(chuàng)新的烈度與效果，整體給大眾呈現(xiàn)出一種熟悉又陌生的戀綜平衡感。
騰訊視頻戀愛(ài)社交推理類(lèi)真人秀節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)》第六季，首發(fā)11名擁有不同身份背景、性格各異、生活在北京的年輕男女，分別入住“森系小屋”與“莫蘭迪小屋”，開(kāi)啟為期一個(gè)月心動(dòng)探索之旅。
優(yōu)酷觀察類(lèi)情感推理真人秀《我們戀愛(ài)吧》第五季，據(jù)悉本季節(jié)目將開(kāi)啟全新“姐姐季”，頗讓人期待，伊能靜也將再度加盟節(jié)目擔(dān)當(dāng)演播室觀察員。
芒果TV婚姻紀(jì)實(shí)觀察真人秀《再見(jiàn)愛(ài)人》第三季，三對(duì)正在面臨情感危機(jī)或已經(jīng)離婚的夫妻，乘坐兩輛房車(chē)，開(kāi)啟一段為期18天的大自然治愈旅行。
愛(ài)奇藝當(dāng)代青年戀愛(ài)社交圖鑒《機(jī)智的戀愛(ài)》第二季，將延續(xù)X戀人設(shè)定，呈現(xiàn)全新環(huán)節(jié)，諸如信息盲聊、甜虐交織的劇本式戀愛(ài)挑戰(zhàn)等，繼續(xù)帶領(lǐng)大家共赴一場(chǎng)機(jī)智的戀愛(ài)。
另一方面，對(duì)于綜一代而言，拼盡全力找尋新鮮視角和環(huán)節(jié)方式，獨(dú)辟蹊徑的探索更為垂直且新奇的切入口，諸如偵探式戀愛(ài)、露營(yíng)式相親、重組家庭、藍(lán)顏知己、異國(guó)旅行等等，不難發(fā)現(xiàn)，戀綜創(chuàng)新愈發(fā)走向垂直化、圈層化、分眾化。
“偵愛(ài)”戀綜《樹(shù)洞戀人》，深挖婚戀百態(tài)，探尋戀愛(ài)本相，嘉賓們?nèi)珕T身藏意想不到的秘密，用真誠(chéng)打破戀愛(ài)中的障礙，獲得真愛(ài)；
情感真人秀《露營(yíng)脫單計(jì)劃》，呈現(xiàn)一次“露營(yíng)+相親”模式的高效戀愛(ài)新社交場(chǎng)；
情感觀察真人秀《婚姻的秘密日記》，聚焦重組家庭，展現(xiàn)他們的情感世界；
列車(chē)戀愛(ài)社交真人秀節(jié)目《帶朋友戀愛(ài)特快》，帶著好友，一起開(kāi)啟浪漫之旅；
情感主題真人秀《第三人稱(chēng)》，將帶來(lái)一次前任為你“披荊斬棘”的尋愛(ài)之旅；
異國(guó)旅游探訪類(lèi)綜藝《花束般的旅行》，情侶首次攜手共同開(kāi)啟一場(chǎng)異國(guó)之旅。
▍戀綜大熱背后，
需要思考這些問(wèn)題
從當(dāng)下熱度不減的戀綜往回看幾年，特別是從2018年開(kāi)始，觀察類(lèi)戀綜著實(shí)走過(guò)了一段高速發(fā)展期，幾乎貫穿大家情感生活的方方面面，從相識(shí)、相愛(ài)到分離、治愈，從分分合合到初次嘗到愛(ài)情的味道。有趣的是，戀綜制作人們總是能夠精準(zhǔn)地找到大眾的情感痛點(diǎn)和情緒共鳴點(diǎn)。
其實(shí)，如果再往前追溯，以2010年《非誠(chéng)勿擾》為代表，可謂是開(kāi)啟了素人演播室戀愛(ài)相親節(jié)目的高光時(shí)刻，據(jù)索福瑞34城市快速監(jiān)測(cè)，開(kāi)播后某單期節(jié)目收視率曾達(dá)到2.61%。
那么，再說(shuō)回當(dāng)下戀綜的整體現(xiàn)狀與環(huán)境生態(tài)，主要有三個(gè)思考點(diǎn)，值得持續(xù)探究和不斷反思。
從當(dāng)下婚戀大環(huán)境來(lái)說(shuō)，對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，與其自己談戀愛(ài)，更喜歡看別人談戀愛(ài)，因此這也就為戀綜提供了廣闊的受眾資源，同時(shí)自然也會(huì)獲得廣告品牌主的青睞，畢竟龐大的受眾基數(shù)擺在那里。不僅如此，隨著當(dāng)下戀綜創(chuàng)新越來(lái)越垂直化，不同受眾群在戀綜中會(huì)有不同的關(guān)注點(diǎn)，諸如有的喜歡磕糖站CP，有的偏愛(ài)推理環(huán)節(jié)，有的學(xué)習(xí)社交方式等等。
從制作產(chǎn)出比來(lái)說(shuō)，戀綜大都屬于中腰部節(jié)目定位，也就是說(shuō)試錯(cuò)成本可控，所以也是平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)愿意投入的一類(lèi)。值得一提的是，在連續(xù)做出《樂(lè)隊(duì)的夏天》《一年一度喜劇大賽》等大熱節(jié)目之前，2018年米未傳媒也嘗試過(guò)一檔情感類(lèi)節(jié)目《請(qǐng)與這樣的我戀愛(ài)吧》，只是水花不大。
從受眾心理和反饋而言，戀綜社交類(lèi)節(jié)目自帶“磁場(chǎng)共振”，受眾可以從節(jié)目中找到感同身受的情感共鳴點(diǎn)，形成特有的情感磁場(chǎng)。
另外，其實(shí)操刀這些戀綜背后的制作人們，幾乎也都是大家所熟悉的知名綜藝人。諸如《再見(jiàn)愛(ài)人》《春日遲遲再出發(fā)》等出自芒果TV劉樂(lè)團(tuán)隊(duì)；《妻子的浪漫旅行》系列則是芒果TV李甜團(tuán)隊(duì)；《心動(dòng)的信號(hào)》系列則由老牌制作公司唯眾負(fù)責(zé)；《我們戀愛(ài)吧》《怦然心動(dòng)20歲》《一起探戀愛(ài)》則出自制作人張紅巖之手；《喜歡你我也是》則由視鹽文化的焦東慧主控；而《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》制作人池源，此前制作過(guò)《我們相愛(ài)吧》系列節(jié)目。
▍戀綜的花式創(chuàng)新，
本質(zhì)仍是真誠(chéng)且真實(shí)地展現(xiàn)情感關(guān)聯(lián)
當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)和商業(yè)環(huán)境，也給內(nèi)容人提出了更新的命題和考驗(yàn)，那就是如何持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容。
與此同時(shí)，對(duì)于越來(lái)越具有國(guó)民影響力的戀綜來(lái)說(shuō)，怎樣做到可持續(xù)創(chuàng)新，不斷呈現(xiàn)好節(jié)目，其實(shí)這背后仍有一些規(guī)律和路徑可以作為參考借鑒。
某資深戀綜制作人在接受傳媒內(nèi)參采訪時(shí)表示，一檔好的戀愛(ài)主題節(jié)目，至少需具備三個(gè)關(guān)鍵要素：首先，選擇合適的人，這是第一關(guān)鍵步驟。其二，好的規(guī)則可以激發(fā)真人秀磁場(chǎng)，營(yíng)造多面氛圍和豐富情緒，并在這個(gè)過(guò)程中可以高效地推進(jìn)人物感情線和成長(zhǎng)線。第三，后期具有不可替代的重要作用，至少占比整個(gè)創(chuàng)作30%的能量，特別是在節(jié)奏感與懸念感上，有助于建立節(jié)目獨(dú)特的氣質(zhì)。
對(duì)于大多數(shù)戀愛(ài)節(jié)目來(lái)說(shuō)，也面臨著一些困境。近些年，由于戀綜品類(lèi)高速運(yùn)轉(zhuǎn)與不斷創(chuàng)新，客觀上對(duì)于素人優(yōu)質(zhì)嘉賓的消耗，可謂是很大，而當(dāng)下能否找到合適的新的優(yōu)質(zhì)嘉賓，特別是男嘉賓，對(duì)于每一個(gè)戀綜節(jié)目組來(lái)說(shuō)，都是當(dāng)務(wù)之急。而在這個(gè)找尋的具體過(guò)程，無(wú)疑是需要導(dǎo)演組花費(fèi)巨大心力的，也沒(méi)有所謂的捷徑可走，因?yàn)榍捌谡胰说某晒εc否，很大程度上決定了后續(xù)節(jié)目的整體質(zhì)感。
當(dāng)下綜藝創(chuàng)新的前路，依舊充滿(mǎn)荊棘、負(fù)重前行，而大熱的戀綜能否繼續(xù)保持高熱度、高人氣、高招商，當(dāng)然還得看節(jié)目自身的硬實(shí)力和創(chuàng)新感，期待下半年的各個(gè)戀綜項(xiàng)目，繼續(xù)走花路、創(chuàng)新不斷。返回搜狐，查看更多
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