互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得人與人，人與外界、人與思想感官的距離越來越近。在這場「拉近距離，增加互動」的比賽中，360 度全景視屏技術(shù)越來越成為視頻領(lǐng)域關(guān)注的焦點。

　　360 度全景視頻是通過對專業(yè)相機捕捉整個場景的圖像信息，使用軟件進行圖片拼合，并用專門的播放器進行播放，將平面照及計算機圖變?yōu)?360 度全景景觀。并給觀賞者提供各種操縱圖像的功能，可以放大縮小，各個方向移動觀看場景，以達到模擬和再現(xiàn)場景的真實環(huán)境的效果。

360 度全景廣告：寶馬 MINI 最新 VR 視頻廣告

　　很顯然，這種全方位的視角體驗更能讓用戶沉浸其中。YuMe 的新調(diào)查顯示，很多消費者發(fā)現(xiàn) 360 度視頻是一個積極的、印象深刻的體驗，超過 1/3 的受訪者表示更愿意參與沉浸式視頻廣告。

　　在虛擬現(xiàn)實的眾多形式中，360 度視頻制作和傳播起來最容易、最節(jié)省成本。而 360 度全景視頻在無需專業(yè) VR 設(shè)備的前提下，即可為用戶提供類似 VR 視頻的沉浸式體驗，是廠商展示自身 VR 內(nèi)容的絕佳路徑。

　　谷歌在對 360°廣告和其普通視頻對象之間的差異化進行了深入的研究比較。他們發(fā)現(xiàn)，360°全景廣告無法增加廣告的收看次數(shù)，但那些觀看過的人更有可能點擊觀看更長的視頻。而看過 360 度廣告過后，用戶也更愿意分享，訂閱頻道和品牌并查看其他視頻。而且據(jù)騰訊視頻發(fā)布的預測顯示，到 2020 年 VR 視頻用戶規(guī)模將達到 2365 萬，營收達到 7.6 億美元。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，為了抓住這一巨大的盈利機會和有財力的廣告金主們，目前已研發(fā)開通 360 全景廣告平臺的有：

　　繼 YouTube 推出 360 度視頻制作功能之后 Facebook 也在 2017 年 9 月向網(wǎng)頁版和 Android 端加了 360 度視屏制作功能。

　　YouTube 上的 360 度視頻專區(qū)一直有著不俗的人氣

　　在廣告主方面，ATAT&T、Corona、雀巢、樂之餅干、寶馬、三星和迪士尼等大廠都非?？粗剡@項技術(shù)，擁有了自己的 360 度視頻廣告。目前國內(nèi)優(yōu)酷平臺也是率先推出了這一領(lǐng)先技術(shù)平臺，能夠左右轉(zhuǎn)換視角。

可口可樂圣誕節(jié) 360°全景視頻動畫廣告

　　360 度視頻廣告擁有極佳的沉浸式體驗，用戶可以在觀影過程中上下左右自由切換視角，這樣的體驗大大提高了視頻廣告的可玩度和吸引力。一份來自 BI 關(guān)于沉浸式內(nèi)容正在執(zhí)掌未來視頻主流的調(diào)研報告中，列舉了一些沉浸式視頻廣告的參考數(shù)據(jù)：香港航空的 360 度視頻廣告收視率比其相同的 2D 版提高了 35 倍。獅們影業(yè)在自己女巫布萊爾的 VR 體驗中進行的投票，收到了 57% 的重復打開率。

　　但是目前普遍的問題在于，目前大部分 360 度視頻廣告的制作依然過于依賴傳統(tǒng)拍攝，3D 視頻的全景展現(xiàn)則更為復雜。創(chuàng)作一個 360 度視頻，需要使用一組特殊的相機同時從 360 度拍攝場景，或者將四個 GoPro 相機拼接到一個棍子上。視頻文件分辨率將達到 4K 或更高，而 3D360 度立體音效視頻則會占據(jù)更大的儲存空間；YouTube 則在其 360 度視頻制作的教程中專門介紹了拍攝的過程，廣告商需要事先拍攝大量素材才能在 YouTube 上合成 360 度的全景效果，費時費力且成本比普通廣告高的不是一點點，這也是為什么目前只有大廠商的廣告才會玩 360 全景技術(shù)。

　　針對這一需求痛點，聚焦視頻制作技術(shù)智能化的 ZingFront 在旗下產(chǎn)品 UnrealFront 率先在 3D 視頻制作領(lǐng)域突破了全景展現(xiàn)的技術(shù)難點，達到了一鍵轉(zhuǎn)換 360 全景視頻展現(xiàn)。在其新版 UnrealFront 視頻轉(zhuǎn)換中新增加了一個全景按鈕，用戶只需點擊這個按鈕即可把普通視屏轉(zhuǎn)化成 360 度全景視頻，在轉(zhuǎn)化的過程中 UnrealFront 針對用戶設(shè)置的攝像機路徑自動補全整個 360 度視角，從而將普通視頻轉(zhuǎn)化成 360 度全景視頻。

點擊全景按鈕即可將普通視頻一鍵轉(zhuǎn)換成 360 度全景視頻

　　依靠這項強大的場景分析技術(shù)，UnrealFront 直接省去了復雜的拍攝過程，已經(jīng)幫助了眾多廠商廣告成功實現(xiàn) 360 度全景視頻廣告轉(zhuǎn)換，達到成本減半、eCPM 翻番的目標。

UnrealFront 制作的 360 度視頻可以自由切換視角

（國內(nèi)主流視頻廣告投放平臺雖僅優(yōu)酷實現(xiàn)全景交互，但視頻像素兼容性低）

　　備注：

　　ZingFront 旗下全球首款 3D 半自動視頻制作工具 UnrealFront，核心視頻計算技術(shù)和多年的營銷經(jīng)驗，十分鐘生成一則高質(zhì)量視頻廣告：3D/VR/AR/二次元多種前沿技術(shù)，為全球業(yè)務(wù)提供高效的視頻制作解決方案。已幫助眾多海內(nèi)外客戶實現(xiàn)智能營銷出海，高效推廣。

　　相信在 Facebook/YouTube 等巨頭的推動下，360 全景展現(xiàn)技術(shù)極有可能成為信息流廣告之后的又一主流視頻廣告展現(xiàn)形式。而在以 ZingFront 為代表的互聯(lián)網(wǎng)營銷新銳科技公司的不斷技術(shù)攻堅下，更智能、更簡單、更高效的 360 全景展現(xiàn)技術(shù)值得拭目以待。

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