12月初，仁和藥業(yè)在快手推出“這就是我的美好生活”話題挑戰(zhàn)賽，為大健康行業(yè)提供可參考的營銷新思路?；诖耍敬位顒幼鳛槿屎退帢I(yè)品牌煥新的互聯(lián)網(wǎng)首次亮相，借助快手超57億活躍用戶的優(yōu)勢以及極具國民度的新市井生態(tài)，成功推動仁和“美好生活公社，助力國人健康生活”的核心理念快速觸達更多年輕人群。

隨著“健康中國”上升至國家戰(zhàn)略高度以及全社會對于大健康話題的關注和討論熱度不斷提升，我國大健康產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展新階段。其中，互聯(lián)網(wǎng)大健康市場更是迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示， 2021年我國互聯(lián)網(wǎng)大健康市場規(guī)模預計將達4465億元。

在醫(yī)療健康消費加速向線上渠道遷移的同時，短視頻平臺成為大眾關注大健康內容以及專業(yè)創(chuàng)作者分享健康知識的聚集地，大健康品牌營銷也全面迎來短視頻時代。新趨勢下，眾多傳統(tǒng)老牌藥企也在積極探索短視頻營銷路徑。12月初，仁和藥業(yè)在快手推出“這就是我的美好生活”話題挑戰(zhàn)賽，為大健康行業(yè)提供可參考的營銷新思路。

據(jù)悉，本次活動是仁和藥業(yè)首次觸電短視頻平臺品牌營銷。截至12月15日，挑戰(zhàn)賽總曝光已破6億，參賽作品數(shù)量超3萬個。作為傳統(tǒng)老牌藥企擁抱短視頻、開拓年輕人群市場的一次品宣試水，仁和藥業(yè)的這次快手營銷的成功對其它正尋求營銷轉型的大健康行業(yè)品牌也具有重要的先鋒示范作用。

作為擁有20年歷史的全國性老牌藥企，仁和藥業(yè)在2021年底立足核心藥企品牌優(yōu)勢，布局大健康新零售版塊，開始朝向大健康產(chǎn)品矩陣轉型，吸引年輕消費群體?；诖?，本次活動作為仁和藥業(yè)品牌煥新的互聯(lián)網(wǎng)首次亮相，借助快手超5.7億活躍用戶的優(yōu)勢以及極具國民度的新市井生態(tài)，成功推動仁和“美好生活公社，助力國人健康生活”的核心理念快速觸達更多年輕人群?；顒油瑫r與線下的“和享健康·美好生活公社”快閃活動隔空呼應，打通線上線下營銷全鏈路，全方位提升品牌曝光度和影響力。

活動中，快手為仁和藥業(yè)打造了“仁和美好生活公社”國潮復古風拍攝模版，并疊加16萬快幣激勵玩法，激發(fā)快手用戶創(chuàng)作熱情，同時快手“玩法庫”社區(qū)也對該模版進行了一定熱力助推的運營。借助“創(chuàng)意主題+病毒化傳播工具+熱推運營”組合拳，本次活動精準踩中年輕用戶流量密碼，引發(fā)快手用戶的廣泛參與。

除了吸引大量普通用戶積極參與外，活動中也不乏眾多快手達人的身影。愛美拍小姐姐和新晉寶媽們輸出的高質量koc快閃作品，在快手社區(qū)和熟人圈起到非常好的放大發(fā)酵作用。

與此同時，破產(chǎn)姐弟、第一秘書、婉兒的寶藏姐姐、雪碧顏究所、優(yōu)良男女、女主角檸檬等15位快手優(yōu)質短劇達人則通過探店短視頻+打卡參與快閃挑戰(zhàn)賽，為活動聚合頁面及線下快閃活動引流加熱。數(shù)據(jù)顯示，達人作品總播放量達4285萬，單支播放量超300萬的視頻共有8個，內容以校園、青春愛情、職場類為主，高濃度覆蓋18-25歲年齡段群體。

活動在創(chuàng)意玩法方面也打破了既往模版引流只能基于模版作品的產(chǎn)品邏輯，率先實現(xiàn)達人短視頻和模版拍攝合成的作品也能引流到模版，以產(chǎn)品創(chuàng)新打通模版引流按鈕，進一步提升了模版的使用率、從而提升品宣效率。

由于玩法的創(chuàng)新以及產(chǎn)品的迭代，挑戰(zhàn)賽還得到了快手平臺諸多運營流量及資源位的加持，活動也一度登上了快手熱搜榜第六位，更有作品上線兩周長尾流量持續(xù)發(fā)酵，賦能仁和品牌長效經(jīng)營。

除了營銷產(chǎn)品、玩法、運營等維度的加持外，此次活動成功助力仁和藥業(yè)攬獲數(shù)億曝光的背后，也與成熟的快手大健康生態(tài)密不可分?！?021年快手大健康行業(yè)數(shù)據(jù)價值報告》顯示，2021年5-10月，快手觀看大健康短視頻、直播人數(shù)分別增長7.5%和15.1%，越來越多大健康用戶匯聚快手，同時快手大健康視頻存量、直播量分別增長21.6%和16.2%，大健康內容愈加多元豐富，滿足不同用戶訴求。

伴隨平臺上大健康達人、醫(yī)療機構、醫(yī)生等專業(yè)創(chuàng)作者的持續(xù)增長，快手已逐漸成為大健康品牌的重要營銷陣地，為仁和藥業(yè)等大健康品牌提供營銷增長新沃土。

相關知識

[克勞銳]：新浪新聞大健康行業(yè)品牌營銷白皮書
2022大健康品牌營銷實戰(zhàn)應用論壇 嘉賓揭秘品牌
《2024大健康行業(yè)營銷白皮書》發(fā)現(xiàn)健康品牌營銷轉化新機遇
開門紅！碧生源年報透露從產(chǎn)品營銷向品牌價值營銷的轉變
2023古井健康酵素飲品牌升級與營銷策略方案
美食無上限，健康不設限｜無限暢品牌走紅營銷大盤點
華潤江中三大品牌榮登“2024健康產(chǎn)業(yè)品牌榜”，品牌力再獲行業(yè)認可
“品、效、銷”三效合一，醫(yī)藥大健康品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實效運營打法
傳統(tǒng)大健康品牌企業(yè)碧生源的轉型升級
媒介360營銷傳播獎案例巡展｜玩轉大健康營銷

網(wǎng)址: 大健康 品牌營銷(大健康品牌營銷新示范，仁和藥業(yè)品牌升級在快手斬獲6億曝光) http://m.gysdgmq.cn/newsview793023.html