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1、保健產品市場調研報告　　調研報告主要包括兩個部分：一是調查，二是研究。調查，應該深入實際，準確地反映客觀事實，不憑主觀想象，按事物的本來面目了解事物，詳細地鉆研材料。研究，即在掌握客觀事實的基礎上，認真分析，透徹地揭示事物的本質。下面就由小編來為大家?guī)黻P于保健產品市場調研報告范文，希望能夠對大家有所幫助！ 　　保健產品市場調研報告篇1隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，保健品市場從原口先的功能單一型發(fā)展到今鴨天多元化保健，保健品功逃能層出不窮，種類也多種縣多樣。在目前保健品市場粥受到綠色健康食品及保健驗食品化潮流的沖擊下，探制索新的發(fā)展方向是值得生

2、抿產廠家的關注的。 　　夸摘克公司在本篇研究報告中咯，通過綜合公司歷次有關蛤保健品方面的研究，向讀大者描述保健品消費群體的開特征及保健品市場的總體謅狀況，為各生產廠家今后遜的產品開發(fā)提供決策參考歹。 　　目前市場上保健品擇層出不窮，廣義的保健品騎應該包括：保健類食品和內保健類藥品這兩大類。但砧我們這里著重研究的是狹研義的保健品，即保健類藥更品(我們簡稱之為“保健憶品”)。我們把狹義的保壹健品市場分為四類：洋參健類、補鈣類、美容類和機鴻體調節(jié)類，這也是目前保竿健品市場主要的四類產品蜒。 　　在醫(yī)療保健費用支陰出上，從1995年起，得一類城市(以上海為例)鞘和二類城市(以杭州為例

3、抹)的年平均每人醫(yī)療保健霍費用支出都以超過30%辜的速度遞增。 　　無論是訴一類城市還是二類城市，殖保健品的消費比例都很高薛，均達到半數(shù)以上，“未狡購買也未服用”的比例均腹不到三成(見表一)?？烧姳＝∑废M已趨向大眾憶化，保健意識也有明顯提繞高，市場存在著巨大的潛趣力。據(jù)不完全統(tǒng)計，在上篇海地區(qū)，僅35—55歲己女性的補鈣產品消費量就綿有近3億元。與此同時，剝保健品市場競爭也日趨激宙烈。 電視廣告是認知保健愈品的主要途徑 　　電視是訝消費者信息來源最多、最制廣泛的媒體。電視廣告是戈以其媒體導向性強、直觀普等特點，成為消費者最易豫接受的媒體廣告形式。對惦于保健品的選擇，電視廣

4、六告中對癥狀的描述會引導哥消費者結合自己本身的狀撻況去選擇，找到自己產品馭與消費者需求相吻合的契佃合點。在這一點上，一類德城市和二類城市是相同的迸(詳見表二)。 　　針對蘊服用保健品的消費群體，寥我們就其家庭收入、性別繡比例、年齡構成、購買季鼠節(jié)等因素從消費能力、消蠢費動機、消費心理以及消窄費的季節(jié)性等方面對一、摘二類城市進行了比較分析常。 　　消費能力：一類城寨市強于二類城市一類城市仙的保健品消費比例要高于窿二類城市，且消費比例與性收入基本呈遞增關系。這鋤與目前保健品市場價格偏悠高以及消費者的保健意識態(tài)有關聯(lián)。從一、二類城市銜縱向比較，年收入180沙00元以下被訪者服用過郴

5、保健品的比例，一類城市云明顯高于二類城市;收入審較高者消費比例都處于較蔭高位置，特別是上海地區(qū)砧家庭年收入達到6000嫌0元以上的家庭消費比例粒高達79%(見表三、表昌四)。 　　消費動機：一魔類城市“自我服用”，二蠕類城市“饋贈親友”一類歉和二類城市“購買過但未濟服用過”的消費者是隨年懶齡遞增而下降的，而“服光用過但未購買過”的曲線編則是上揚的(見圖一、圖膿二)。消費者購買群體主沽要集中在年輕人，而服用扳的主要對象則主要集中在庇中老年群體。由此可見，稅保健品消費主要是以“表裕達或傳遞感情”為目的。森而這兩類城市里曾經(jīng)購買尋或服用過的人群年齡分布唐是相對平均的，二類城市羹的消

6、費者較一類城市來說劊相對年輕(見表五)。 　納　從另一個角度說，我們亞就保健品的消費途徑進行尤了調查，發(fā)現(xiàn)保健品的消橇費主要有以下四種途徑：玲即自我服用，饋贈親友，隘給家人服用和送禮。除了弟“自我服用”之外，其他順三種方式均是為“傳遞或楔表達感情”，而一、二類瞧城市又有些差異。一類城吏市自己服用的比例很高，簧二類城市則更注重于感情島聯(lián)絡。 　　消費季節(jié)：冬樸季雖為旺季，但季節(jié)性開稿始淡化冬令進補是中國人洲的傳統(tǒng)，因此冬季無疑是斟保健品的銷售旺季，這點耳依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季隨是最少服用保健品的季節(jié)捌。但同時也有大部分的消易費者對季節(jié)抱著無所謂的義態(tài)度，在二類城市(如寧咎波)表

7、現(xiàn)得尤為明顯，這瞄表明現(xiàn)在保健品消費的季杜節(jié)性已經(jīng)開始淡化。同時式也從另一側面說明，就保嶄健意識而言，一類城市高雪于二類城市。 　　消費心鈞理：關心功效、價格、服幣用方便及口味保健品的服勻用者較為慎重，一、二類雅城市中按說明書的要求服兵用的人群比例分別達到8置1%和80%，表明保健庫品的消費種類目前依然是擺以藥品保健為主，此類產鐘品的說明書的內容對消費軸者有一定的指導作用。 　慈　產品所描述的功效是否棱確實，這是消費者最為關拈心的問題，這一類人群高鞠達68%(見圖三)，這彥從一個側面反映了當今保嘩健品市

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