7月17日，麥當勞官宣了今年的“大薯日”玩法，其中與戶外潮流品牌聯(lián)合定制的“大薯日消暑水槍”頗受用戶歡迎。除“大薯日”外，麥當勞還以“π”為起點創(chuàng)造了“派DAY”，并推出限定款產(chǎn)品及周邊吸引用戶。

有專家認為，麥當勞打造的“大薯日”、“派DAY”等營銷節(jié)點也是專屬于麥當勞的“618”、“雙11”，能夠培養(yǎng)用戶的消費習慣和購買偏好，積累品牌的長期競爭力。麥當勞正在通過節(jié)日營銷、聯(lián)名營銷等方式抓住核心用戶，讓用戶真正為自身的發(fā)展提供助力。

一年一度“大薯日”

近日，麥當勞宣布開啟第9屆“大薯日”夏日狂歡。此次“大薯日”邀請了戶外潮流品牌洽洽鳥CHUMS，特別定制了限定周邊“FRIES withyour CHUMS大薯日消暑水槍”。麥當勞會員還可通過到店取餐和麥樂送平臺享大薯買1送1優(yōu)惠，并在7月22日、23日享大薯與限定口味麥旋風的超值組合。

據(jù)悉，麥當勞“大薯日”誕生于2015年，是麥當勞結合中國二十四節(jié)氣中的“大暑”和麥當勞當家產(chǎn)品“薯條”，以“諧音?！钡耐娣▌?chuàng)造的麥當勞專屬節(jié)日，意在通過麥當勞與粉絲一起消暑。多年以來，麥當勞“大薯日”已經(jīng)成為了麥當勞用戶的狂歡日，麥當勞也在借此節(jié)日讓消費者體驗其薯條產(chǎn)品的美味與樂趣。

麥當勞今年“大薯日”推出的“大薯日消暑水槍”在社交媒體上引起了不少討論。小紅書上，網(wǎng)友對于“大薯日消暑水槍”的評價是“演唱會門票搶不到?jīng)]關系，麥麥水槍拿下了”、“麥當勞也太懂年輕人想什么了”。

著名戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認為，麥當勞將其爆款產(chǎn)品薯條和24節(jié)氣中的“大暑”相結合，是國際品牌和中國文化成功融合的體現(xiàn)，能夠進一步提升麥當勞在中國市場的品牌認知度和好感度，起到增強品牌的用戶粘性、提高銷量的目的。

值得注意的是，麥當勞今年的“大薯日”周邊及相關薯條產(chǎn)品優(yōu)惠，還將首次進入麥當勞官方抖音直播間及天貓直播間。并將在抖音賬號“麥當勞抖金店”進行一場農(nóng)場直播，通過連線帶領粉絲“前往”位于內(nèi)蒙古的麥當勞土豆種植基地，向公眾介紹麥當勞再生農(nóng)業(yè)的理念和實踐。

有業(yè)內(nèi)人士認為，通過“大薯日”，麥當勞向外界展示了其薯條產(chǎn)品獨家的供應鏈優(yōu)勢，以及麥當勞對可持續(xù)發(fā)展理念的實踐。

“諧音梗”造就狂歡日

在2015年被麥當勞創(chuàng)造的“大薯日”，于每年的7月份準時到達，在一波波周邊、優(yōu)惠活動中，成為了“麥門”人的狂歡日之一。

2021年“大薯日”期間，麥當勞邀請中國本土設計師品牌Randomevent，推出了“100%”系列限定周邊，T恤、帽子、野餐墊、折疊椅等5款單品。2022年，麥當勞特別推出“夏日薯友樂”系列限定周邊，包含具有經(jīng)典麥當勞元素的風箏、飛盤、充氣沙發(fā)三件產(chǎn)品。

麥當勞針對于今年的“大薯日”表示，薯條是適合與好友分享的人氣美味，“大薯日消暑水槍”利用合作品牌名“CHUMS”（單詞原意為朋友）巧妙傳遞“薯條”和“朋友”密不可分的關系。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，“諧音?！蹦軌蜃屖項l和“大暑”文化完美嫁接，且“大薯日”與暑假的時間節(jié)點重合，而暑假也正是麥當勞的核心目標群體的消費節(jié)點，“大薯日”活動在創(chuàng)意和時間節(jié)點上都比較成功。

針對特殊節(jié)日以“諧音?！闭归_營銷活動，麥當勞還以“π”出發(fā)創(chuàng)造了“派DAY”，在每年的3月14日世界圓周率日前后舉辦一系列的“派DAY”慶?；顒?，在今年3月份的“派DAY”活動中，麥當勞上新了外形酷似“π”的“櫻花麻薯綠茶風味三角派”。并通過其周邊“數(shù)學大悟口訣手抄本”發(fā)明了“發(fā)瘋文學”，鏈接用戶曾被數(shù)學支配的情緒。

徐雄俊認為，麥當勞打造的“大薯日”、“派DAY”等營銷節(jié)點也是專屬于麥當勞的“618”、“雙11”，能夠培養(yǎng)用戶的消費習慣和購買偏好，在降低品牌傳播成本的基礎上，能夠積累品牌的長期競爭力。

跨界營銷的實力

作為連鎖快餐中最擅長營銷的品牌，麥當勞在聯(lián)名營銷上也頗為拿手，并充分展現(xiàn)了其作為連鎖快餐頭部企業(yè)的實力，多次跨進動漫IP界、游戲界、潮牌潮玩界互動營銷。

今年3月份， 麥當勞中國和CLOT合作發(fā)布了帶有聯(lián)名元素的麥辣系列餐品，以及連帽衛(wèi)衣、托特包和水杯等周邊產(chǎn)品。此次合作正值CLOT二十周年慶典，討論聲量很快布滿社交媒體，由CLOT為麥當勞員工打造的非市售款聯(lián)名工作服也成為了多為用戶高價收購的單品，聯(lián)名款餐墊和紙袋也被轉(zhuǎn)售至二級市場。除此之外，麥當勞還和時尚品牌VAIN、街頭潮牌CPFM等品牌有過聯(lián)名合作。

今年6月份，麥當勞和熱門游戲《和平精英》展開跨界聯(lián)動，《和平精英》將在游戲中推出麥當勞主題餐廳和樂園，麥當勞在線下推出主題餐廳和“大吉大利吃雞盤”等麥麥脆汁雞聯(lián)名產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認為，《和平精英》和麥當勞都積累了龐大年輕群體，且雙方的“吃雞”文化有高度重合之處，使得此次聯(lián)動能在年輕消費群體中破圈。

徐雄俊認為，麥當勞多次的跨界聯(lián)名營銷，其關鍵在于聯(lián)名品牌與麥當勞的品牌定位、消費人群的重合。其他業(yè)內(nèi)人士表示，麥當勞不斷通過節(jié)日營銷、聯(lián)名營銷等方式抓住核心用戶，讓用戶真正感受到麥當勞對其需求的洞察。（圖片來源：企業(yè)供圖）

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網(wǎng)址: 又一屆“大薯日”，麥當勞這次怎么解“薯” http://m.gysdgmq.cn/newsview759155.html