淘寶供圖

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記者 莊鄭悅

又到一年收官時(shí)，淘寶如期啟動了“2023年度十大商品”評選。12月11日，淘寶官方發(fā)布了初選入圍名單，年度最具代表性的商品脫穎而出。

購物車?yán)锟磿r(shí)代，淘寶年度商品折射出了一個多元的社會圖景。它們不僅僅是商品，更是這一年心情的載體，既見證了消費(fèi)的流行變遷、記錄了國人在這一年里認(rèn)真生活的煙火氣，也蘊(yùn)藏著淘寶上眾多中小商家的生意機(jī)會。

流行影視歌曲，成為帶貨王

入圍名單里，呼聲最高的當(dāng)屬被電視劇人物高啟強(qiáng)帶火的《孫子兵法》。年初火爆的熱播劇《狂飆》，展現(xiàn)出極強(qiáng)的帶貨力，《狂飆》的影響力到現(xiàn)在還沒有平復(fù)，劇中《孫子兵法》等相關(guān)同款商品的搜索熱度，從年初持續(xù)到年尾。

事實(shí)上除了熱播電視劇，高票房電影對購物決策的影響力同樣不俗。《流浪地球Ⅱ》熱映期間，《流浪地球Ⅱ》同款周邊在淘寶眾籌火爆，“笨笨”同款機(jī)器人一個商品在短短一周眾籌額度就超1億元，打破互聯(lián)網(wǎng)史上多項(xiàng)眾籌紀(jì)錄。同期熱播電影《滿江紅》，更是帶動了淘寶上滿江紅字畫的銷量，許多店鋪庫存見底，工廠緊急印刷。

國產(chǎn)動畫片《中國奇譚》的熱映，讓上海美術(shù)電影制片廠的淘寶官方旗艦店成為網(wǎng)紅店鋪，首批動畫周邊上架即售罄。網(wǎng)友們一邊追劇一邊催促客服上架新周邊，上美影旗艦店不得不緊急掛出店鋪公告，“正在抓緊設(shè)計(jì)和趕制，機(jī)器都冒煙了！”

在帶貨方面，流行音樂也不甘示弱。今年2月，李榮浩的單曲《烏梅子醬》爆火刷屏，除了上榜各大社交媒體平臺熱搜后，還登上了淘寶熱搜，意外帶火了同名商品，相關(guān)搜索數(shù)據(jù)同比暴漲200倍。不少商家在商品詳情頁里配上“淺淺的微笑，吃完甜甜地笑”等花式文案。

國風(fēng)服飾集中爆發(fā)，流行趨勢彰顯“穿搭自信”

今年入圍名單的潮流服飾商品比往年更多。其中，國風(fēng)款式集中爆發(fā)。明清流行的馬面裙，600多年后再次掀起熱潮。馬面裙背后是一個更大的“新中式”賽道。據(jù)淘寶服飾的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年淘寶“新中式”的日均搜索量較2022年同比增長50%以上。

淘寶“新中式”賽道的蓬勃發(fā)展，來自年輕人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。

多巴胺穿搭、美拉德穿搭一躍成為2023年服飾特色風(fēng)格，洞洞鞋、沖鋒衣、軍大衣等單品席卷年輕人的社交圈，從淘寶熱榜外溢到社交媒體熱榜，引發(fā)廣泛討論。

服飾是年輕人個性化的自我表達(dá)，今年可以明顯看出，時(shí)尚不再“高高在上”，年輕人以更主動的姿態(tài)參與到風(fēng)格的創(chuàng)造中，而淘寶為他們提供了自主創(chuàng)作的廣闊空間。

身心健康放在購物車首位，首次出現(xiàn)虛擬商品

今年入圍的淘寶年度商品中，出現(xiàn)了多款藥品和保健品，并屢次登上淘寶熱搜。從年初的布洛芬，到輔酶Q10、奧司他韋，再到近期的阿奇霉素，這一現(xiàn)象背后，體現(xiàn)了人們對健康的重視程度在不斷提高。在購物車?yán)?，健康永遠(yuǎn)是放在第一位的。

值得一提的是，入圍名單中還首次出現(xiàn)了虛擬商品，包括愛因斯坦的腦子、虛擬蚊子、罵醒戀愛腦等等。事實(shí)上，每到畢業(yè)季、考試季，淘寶上定價(jià)0.1元的“offer好運(yùn)噴霧”“智商+1”“考編上岸”等具有祈福意味的虛擬商品銷量都會迎來一波暴漲。這些商品精準(zhǔn)戳中了年輕人的情緒，因新奇、好玩而自帶傳播屬性。行業(yè)分析認(rèn)為，這些虛擬商品之所以受追捧，是給年輕人提供了情緒價(jià)值，帶有積極的心理暗示。

情緒價(jià)值在淘寶已成為一門大生意。事實(shí)上，這些經(jīng)營虛擬商品的店主大部分是剛畢業(yè)甚至在校的大學(xué)生，他們用自己的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)在安慰別人的同時(shí)，也解決了自己的就業(yè)問題。有報(bào)告顯示，中國廣義的情緒消費(fèi)市場規(guī)模至少在千億元，這一領(lǐng)域也將成為年輕人在淘寶掘金的新機(jī)會。

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