近日，元氣森林出品的無糖植物茶飲纖茶在天貓的表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，截止1月29日，元氣森林纖茶已經(jīng)蟬聯(lián)天貓茶飲料回購榜榜首三周，該榜單根據(jù)年度累計回購人數(shù)排序。

（該榜單實時變動）

在更細(xì)分的無糖茶飲料領(lǐng)域，纖茶的成績同樣突出。從2021年11月以來，曾連續(xù)數(shù)周蟬聯(lián)無糖茶飲料熱銷榜、好評榜榜首，并曾穩(wěn)坐回購榜榜首位置八周之久。

這一款持續(xù)霸榜的無糖茶飲并算不上真正意義上的“黑馬”，其實際上已經(jīng)誕生了三年。

在2018年，元氣森林就瞄準(zhǔn)這一空白的細(xì)分領(lǐng)域，推出了無糖植物飲料“健美輕”（玉米須茶）。據(jù)了解，健美輕在推出之后的三年里雖然口碑和回購率很高，但銷量相對一般。直到2021年7月，纖茶進行品牌升級、重新上市，一經(jīng)推出就獲得了良好口碑和不少忠實用戶。

目前纖茶已經(jīng)推出三種口味，每種口味都根據(jù)現(xiàn)代人常見的養(yǎng)生需求而設(shè)計，分別為玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶。玉米須茶針對“去水腫”需求，杭白菊花茶針對“明目、清火”，桑葉茶則針對“控糖”。其中，菊花和桑葉都在衛(wèi)健委公布的藥食同源清單之中。

在亞洲市場，大麥茶、玉米須水等植物茶飲一直受到消費者青睞，在中國，該類型產(chǎn)品卻較為少見。民間雖有自己煮玉米須水去水腫、幫助孕婦利尿的土方子，但由于不夠便捷，如今用的人越來越少；也有不少具有養(yǎng)生意識的人會用菊花、枸杞等植物原料沖泡養(yǎng)生茶，但國內(nèi)企業(yè)里并沒有企業(yè)將這些養(yǎng)生的原料搭配做成即飲飲料。

纖茶的崛起，與消費市場的健康意識加強不無關(guān)系。隨著當(dāng)下職場人生活節(jié)奏不斷加快，“便捷”輕養(yǎng)生成為新趨勢。纖茶把養(yǎng)生需求的解決方案即飲化，擺脫了沖泡養(yǎng)生茶時時間、空間上的限制，使一杯具有功效性和風(fēng)味的輕養(yǎng)生飲料隨手可得。

有媒體報道，纖茶會先錨定消費者的亞健康痛點，在研發(fā)過程中通過原料搭配來達(dá)到足夠的功效和更佳的味道、口感。以玉米須茶口味為例，團隊會通過加入大麥、糙米等原料，使得口感更富有層次，也更加潤口。

今年1月，纖茶榮獲國際ITI（ International Taste Institute）2022屆賽事（秋季）美味獎二星獎?wù)隆Ｏ胍@得該項殊榮，首先要“征服”由200多位世界頂級主廚和品酒大師組成的評委會。通過“盲選”從第一印象、視覺、嗅覺、口感、回味五個角度對產(chǎn)品進行打分，專業(yè)程度可見一斑。

纖茶此次拿到ITI頂級美味獎?wù)?，也意味著這款輕養(yǎng)生飲品得到了國際品鑒者的認(rèn)可。

自去年7月27日品牌升級之后，纖茶動作頻頻，迅速推出兩款新品，還在去年簽約代言人倪妮，倪妮的新春微信紅包封面也已于1月27日上線?？梢灶A(yù)見，伴隨著消費者的健康意識越來越強烈，這一款蓄勢三年的產(chǎn)品即將迎來最好的發(fā)展時期。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

“特別聲明：以上作品內(nèi)容(包括在內(nèi)的視頻、圖片或音頻)為鳳凰網(wǎng)旗下自媒體平臺“大風(fēng)號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。

Notice: The content above (including the videos, pictures and audios if any) is uploaded and posted by the user of Dafeng Hao, which is a social media platform and merely provides information storage space services.”

相關(guān)知識

元氣森林旗下纖茶連續(xù)8周蟬聯(lián)天貓無糖茶飲料回購榜冠軍
元氣森林纖茶預(yù)計成為“雙11”無糖茶飲爆款產(chǎn)品
元氣森林纖茶預(yù)計成為雙11無糖茶飲爆款產(chǎn)品
元氣森林纖茶聯(lián)合同仁堂推出秋分限定養(yǎng)生茶
桑椹五黑茶上新3天售罄，元氣森林纖茶打開“補腎養(yǎng)發(fā)”滋養(yǎng)新方式
元氣森林旗下植物茶品牌纖茶業(yè)績同比增長10倍
元氣森林入局養(yǎng)生茶？旗下纖茶8個月業(yè)績破億、同比增長10倍
無糖茶飲報告：元氣森林纖茶品牌力超東方樹葉排名第一
無糖茶賽道風(fēng)起云涌 元氣森林纖茶位居市場前列
元氣森林纖茶銷售過億，連續(xù)兩年實現(xiàn)300％增長

網(wǎng)址: 又一爆款？元氣森林新品纖茶連續(xù)三周蟬聯(lián)天貓榜單榜首 http://m.gysdgmq.cn/newsview687873.html