今年“雙11”，電商交易再次呈現(xiàn)火爆景象，中國社會井噴的消費潛力，又一次讓人們驚嘆。

據(jù)智通財經(jīng)APP了解，截止到11月12日0點，天貓全天成交額為2135億元人民幣，超過去年的1682億元人民幣，再次創(chuàng)下新紀錄。京東最終累計下單金額達到1598億元，超過今年618成績。蘇寧全渠道訂單量同比增長132%，其中零售云門店訂單量同比增長33倍。

國內(nèi)領(lǐng)先的一站式醫(yī)療健康生態(tài)平臺平安好醫(yī)生(01833)也發(fā)起了2018年“11.11健康嗨購節(jié)”活動。數(shù)據(jù)顯示，平安好醫(yī)生健康商城11月11日當天交易額同比增長310%、參與活動人數(shù)同比增長283%，顯示出強勁增長勢頭。

據(jù)平安好醫(yī)生健康商城數(shù)據(jù)顯示，營養(yǎng)保健、滋補養(yǎng)生、常見中西藥品是今年消費者最為青睞的健康商品。常見保健品如維生素C片，今年雙11當天在健康商城銷量達到2.5萬瓶，擁有相當于350萬個橙子的維生素C含量;而國民滋補養(yǎng)生品枸杞，今年雙11當天健康商城銷量達到23萬包，泡出的枸杞茶能沖泡約936萬個保溫杯。

分析認為，平安好醫(yī)生健康商城搶眼數(shù)據(jù)背后，展示的是消費者“為健康買單”的消費趨勢。事實上，近年來，伴隨著社會的快速發(fā)展，居民的健康消費需求也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變——從局限于對疾病防治轉(zhuǎn)向了對自身健康水平與生命質(zhì)量的關(guān)注;除關(guān)注身體、生理功能和行為習慣方面的健康之外，更注重情志、心理、思想、精神乃至道德和信仰多方面的健康;環(huán)境因素對人的健康影響日益受到重視，人們開始注重生態(tài)環(huán)境與生命健康和諧共生的有機聯(lián)系。營養(yǎng)保健和生態(tài)養(yǎng)生已經(jīng)成為人們追求健康的新趨勢。

伴隨著“健康中國”理念上升為國家戰(zhàn)略以后，一系列扶持、促進健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策緊密出臺。國務(wù)院在《" 健康中國 2030" 規(guī)劃綱要》中明確提出，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模于2020、2030年超過8萬億元和 16 萬億元，" 健康中國 " 戰(zhàn)略必將成為我國醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。在政策暖風的催化下，中國大健康產(chǎn)業(yè)正在飛速發(fā)展，健康消費逐漸崛起。

與此同時，中國進行“醫(yī)改”，實施“醫(yī)藥分開”，處方外流或院外處方流轉(zhuǎn)給了網(wǎng)上藥店帶來了新的機遇。按照行業(yè)對醫(yī)藥分開過程中能夠流出到院外的處方量的預(yù)估，大致的判斷是未來5年內(nèi)處方流出量約占總體處方量的1/5左右，并呈現(xiàn)較快增長。結(jié)合整體藥品零售市場的規(guī)模增長，預(yù)計到2018年，處方外流將為零售藥店帶來超過2500億的增量;到2020年，處方院外購藥將達到總體開方量的1/3，市場規(guī)模接近8000億。

在此背景下，平安好醫(yī)生健康商城業(yè)務(wù)也展現(xiàn)了強勁發(fā)展勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年，平安好醫(yī)生健康商城的實現(xiàn)收入190萬港元、6310萬港元、8.96億港元，年復合增長率為778%。截至2018年6月30日，健康商城實現(xiàn)收入6.28億港元，同比增長302.7%，依舊為表現(xiàn)最搶眼的業(yè)務(wù)。在2018年“11.11健康嗨購節(jié)”中，平安好醫(yī)生加大了優(yōu)惠的范圍和力度，或許在2018年的年報中又將給市場帶來一份驚喜。

據(jù)悉，在今年的“11.11健康嗨購節(jié)”平安好醫(yī)生攜手百余個國內(nèi)外知名品牌，提升了產(chǎn)品服務(wù)以及補貼額度，發(fā)放各類滿減優(yōu)惠券、購物紅包等優(yōu)惠補貼，為消費者帶來實惠。超萬件健康商品，覆蓋常備中西藥品、營養(yǎng)保健、滋補養(yǎng)生、健康食品、運動健身、醫(yī)療器械、母嬰育兒、美妝個護、居家百貨等多個品類。在物流方面，依托于平安好醫(yī)生在全國超過12000家線下合作藥店和完善的物流體系，消費者在“11.11健康嗨購節(jié)”期間亦可享受“1小時送藥”服務(wù)。

值得一提的是，“11.11健康嗨購節(jié)”當天，平安好醫(yī)生邀請品牌代言人鄭愷前來助陣，為消費者帶來一場難得一見的“明星健康講座”。在1個小時的在線直播中，鄭愷帶來了他的獨家健身秘籍、毫無保留的分享了“明星食譜”，還為眾多粉絲送出平安好醫(yī)生“健康紅包”。當天，共有700多萬人收看此次“健康講座”直播，明星效應(yīng)使得更多消費者關(guān)注自身健康、掌握健康知識。

同時，平安好醫(yī)生在“11.11健康嗨購節(jié)”期間開展免費義診活動，由平安好醫(yī)生超千人的自有醫(yī)療團隊和超5000位外部合作名醫(yī)在消費者購物之前提供專業(yè)藥品、保健品使用建議，為用戶提供最優(yōu)健康方案?！?1.11健康嗨購節(jié)”當天，平安好醫(yī)生為超過80萬人次的海量用戶提供免費健康咨詢建議，這相當于大約200家三甲醫(yī)院的日均門診量。

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