作者&編輯｜孫浩南

本以為北京車(chē)展帶火的CEO風(fēng)能吹到成都車(chē)展，沒(méi)想到此次2024成都車(chē)展，雷軍、周鴻祎都沒(méi)來(lái)，蔚小理三家老板也只來(lái)了小鵬汽車(chē)CEO何小鵬一人。失去了車(chē)企CEO們流量的成都車(chē)展似乎只能回歸老樣子，靠車(chē)模吸睛。

近日，成都車(chē)展上，奇瑞旗下子品牌展臺(tái)上，美女車(chē)模大尺度表演被不少網(wǎng)友投訴。不得不說(shuō)，奇瑞是懂如何吸引人的，回歸到車(chē)展和車(chē)企本身，為何這屆成都車(chē)展不如北京車(chē)展有熱度了呢?

奇瑞的吸睛大法，讓人眼前一亮

從北京車(chē)展到成都車(chē)展，奇瑞展位永遠(yuǎn)有辦法抓住觀眾的眼神。只不過(guò)，這次美女車(chē)模的大尺度表演被網(wǎng)友投訴了。

據(jù)網(wǎng)上流傳的視頻看，當(dāng)時(shí)iCAR展位的一名車(chē)模爬到車(chē)頂上作出一些大尺度的動(dòng)作，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)大量圍觀拍照。當(dāng)時(shí)還有不少兒童觀眾夾雜其中，不少網(wǎng)友投訴，也是質(zhì)疑該展位營(yíng)銷(xiāo)方式不妥。對(duì)此，奇瑞汽車(chē)官方客服對(duì)此回應(yīng)表示，先把這個(gè)情況記錄下來(lái)，去后臺(tái)核實(shí)下。

據(jù)悉，奇瑞iCAR在成都車(chē)展，拉來(lái)欣欣呀、葉子大人和小烏蘇Tina等多位網(wǎng)紅車(chē)模助陣，現(xiàn)場(chǎng)也是引起了很多人的圍觀。雖然因?yàn)榇蟪叨缺硌荻腥送对V，但有些網(wǎng)友則認(rèn)為十分正常，并表示車(chē)子質(zhì)量應(yīng)該不錯(cuò)。

在這個(gè)熱度不顯的成都車(chē)展，奇瑞展臺(tái)也是再次憑借超強(qiáng)的吸睛能力抓住了人們的眼球。此前北京車(chē)展也同樣憑借真人美女假扮AI機(jī)器人爆火出圈，成功在眾多車(chē)企CEO中殺出了一波流量。

這次奇瑞展臺(tái)車(chē)模坐在車(chē)頂上表演的畫(huà)面還讓不少網(wǎng)友想到了曾經(jīng)周鴻祎爬上車(chē)頂?shù)淖龇?。兩相?duì)比，不知道大家更喜歡車(chē)模還是車(chē)圈頂流紅衣大叔呢?

同時(shí)，一個(gè)疑問(wèn)產(chǎn)生在了很多人心中，為什么這次成都車(chē)展周鴻祎和一眾車(chē)企CEO們不去了?

雷軍和周鴻祎，讓CEO被迫開(kāi)卷

要想知道為何2024成都車(chē)展一眾車(chē)企CEO不按套路出牌了，就需要搞清楚北京車(chē)展他們?yōu)槭裁慈ァ？梢哉f(shuō)，某種程度上講，許多車(chē)企CEO是因?yàn)槔总姾椭茗櫟t身上巨大的流量而去的。

雷軍在3月28日晚，小米汽車(chē)發(fā)布會(huì)上，正式公布了小米SU7的價(jià)格，標(biāo)準(zhǔn)版21.59萬(wàn)。而北京車(chē)展日期則在4月25日，如此近的時(shí)間雷軍自然要在車(chē)展上為小米站臺(tái)，但他個(gè)人的過(guò)往經(jīng)歷為小米汽車(chē)乃至北京車(chē)展都帶來(lái)了巨大的流量，讓北京車(chē)展比往屆都更受關(guān)注。

如果說(shuō)跨界造車(chē)的雷軍，是帶著學(xué)習(xí)目的來(lái)到理想、蔚來(lái)、小鵬、比亞迪等展臺(tái)參觀，那么不會(huì)開(kāi)車(chē)、沒(méi)有駕照的周鴻祎這次來(lái)到北京車(chē)展也不是完全沒(méi)私心。他參與投資過(guò)的哪吒汽車(chē)當(dāng)前也很需要高曝光。

周鴻祎憑借990萬(wàn)拍賣(mài)陪伴多年的邁巴赫，換成國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)，并在社交媒體上展開(kāi)互動(dòng)。一躍成為了北京車(chē)展上為數(shù)不多能與雷軍流量抗衡的“網(wǎng)紅”企業(yè)家。作為哪吒汽車(chē)核心投資人的他，自然要為其造勢(shì)，同時(shí)也是為了更好地研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

由于雷軍熱度頗高以及周鴻祎敢于放飛，這兩個(gè)人迅速成為北京車(chē)展首日的流量制造機(jī)，所有的傳播都圍著二人進(jìn)行。于是車(chē)展上的CEO們?cè)絹?lái)越多，流量也越來(lái)越大，但當(dāng)流量褪去后，車(chē)企們也逐漸開(kāi)始回歸賣(mài)車(chē)的本職工作了。

回歸正軌，車(chē)企忙著賣(mài)車(chē)

本屆成都車(chē)展成功吸引了130家企業(yè)、1600多輛新車(chē)前來(lái)參展。這個(gè)成績(jī)看上去還不錯(cuò)，其實(shí)在過(guò)去幾年，成都車(chē)展基本維持在這個(gè)水平。這個(gè)成績(jī)看上去還不錯(cuò)，但卻并沒(méi)有想象中那么火爆。

不少車(chē)企對(duì)此次車(chē)展意興闌珊，有些合資品牌還悄悄縮小了展臺(tái)面積，給人的感覺(jué)像極了單純參展只為“混臉熟”。甚至有部分車(chē)企直接選擇缺席，例如日產(chǎn)、起亞、英菲尼迪等。其實(shí)，近幾年海外車(chē)展已經(jīng)展現(xiàn)出頹勢(shì)，特別是日內(nèi)瓦、東京等車(chē)展規(guī)?？s小甚至停辦。

其中一點(diǎn)原因可能是不想花費(fèi)太多的預(yù)算，但或許更多的還是因?yàn)椴簧倨髽I(yè)在成都車(chē)展期間沒(méi)有新車(chē)和重要事件發(fā)布。而今年的下半年車(chē)企的主要工作在于賣(mài)車(chē)。

根據(jù)部分車(chē)企2024年中銷(xiāo)量完成率可以看到，表內(nèi)所有廠商在年中時(shí)的目標(biāo)完成率均未超過(guò)50%，甚至還有不少車(chē)企距離目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)，這也讓車(chē)企們的壓力愈發(fā)增大。

目前，根據(jù)新華社數(shù)據(jù)，各大新能源汽車(chē)廠商2024年8月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐。新能源汽車(chē)銷(xiāo)量幾家歡樂(lè)幾家愁，多品牌交出歷史最佳“成績(jī)單”，也有部分車(chē)企銷(xiāo)量下滑。

在大多人看來(lái)，這是新汽車(chē)最好的新時(shí)代，也是新汽車(chē)最亂的新時(shí)代?，F(xiàn)實(shí)極為殘酷，今天的爆款明天就可能成為他人的墊腳石，有時(shí)候戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)僅靠一兩個(gè)爆款車(chē)型就能逆轉(zhuǎn)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)，難尋的爆款，利潤(rùn)低下，銷(xiāo)量不達(dá)預(yù)期，整個(gè)行業(yè)的欣欣向榮下，多數(shù)車(chē)企卻如同走鋼絲。

近日，小鵬汽車(chē)旗下全新車(chē)型MONA M03在市場(chǎng)上取得了熱烈反響，官方數(shù)據(jù)顯示，該車(chē)型在上市僅48小時(shí)內(nèi)，大定量就突破了3萬(wàn)臺(tái)。身為CEO的何小鵬親自為員工送上下午茶，慶祝這一佳績(jī)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，員工們紛紛高呼“大賣(mài)”。

可見(jiàn)，銷(xiāo)量對(duì)于車(chē)企的重要程度，上半年搞流量也是為了下半年賣(mài)車(chē)的銷(xiāo)量做準(zhǔn)備。而從此次成都車(chē)展的“冷淡”情況來(lái)看，后面的廣州車(chē)展也很難再次掀起網(wǎng)紅CEO逛展的熱潮了，北京車(chē)展的盛況或許真成了曇花一現(xiàn)。

科技旋渦認(rèn)為，短期流量可以通過(guò)個(gè)人IP獲得，有利于品牌、產(chǎn)品的推廣，但是真正的長(zhǎng)期流量還是以用戶(hù)為中心，圍繞用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，做好產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)長(zhǎng)期可持續(xù)的流量，而不是過(guò)分追求曇花一現(xiàn)的形態(tài)和狀態(tài)。

寫(xiě)在最后

時(shí)代在變，用戶(hù)在變，汽車(chē)觸達(dá)用戶(hù)的方式也變了，車(chē)展上吸睛的方式也曾有過(guò)變化，但最終仍然要回到原本的模式。

雖然有人對(duì)車(chē)展上使用車(chē)模展示汽車(chē)產(chǎn)生爭(zhēng)議，但無(wú)可否認(rèn)的是，車(chē)模作為一種市場(chǎng)策略，在汽車(chē)展覽會(huì)上發(fā)揮著重要的促銷(xiāo)作用。她們給觀眾留下了深刻的印象，激發(fā)了對(duì)汽車(chē)的興趣，同時(shí)也增加了品牌的曝光度和銷(xiāo)售量。

不同于今年上半年北京車(chē)展的“流量”狂歡，本屆成都車(chē)展更聚焦用戶(hù)，回歸到了“賣(mài)車(chē)”的初心。各大品牌的展車(chē)前，我們都能看到銷(xiāo)售人員在奮力直播賣(mài)車(chē)，力圖把握住“金九銀十”銷(xiāo)售旺季。而對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量是活下去的必需品，力爭(zhēng)在未來(lái)幾年的淘汰賽中站的更久。

相關(guān)知識(shí)

【騰訊健康專(zhuān)欄】 大模型走進(jìn)重癥監(jiān)護(hù)，邁瑞醫(yī)療借AI之力“直道超車(chē)”
麥瑞克動(dòng)感單車(chē)MR
廣州車(chē)展上“凝視女模特”，“條紋哥”賬號(hào)被封
買(mǎi)減肥茶被騙投訴直通車(chē)
兒童汽車(chē)座椅尺寸
自行車(chē)發(fā)展史
廣州車(chē)展上“凝視女模特”走紅的“條紋哥”賬號(hào)被封禁
創(chuàng)維汽車(chē)
健身車(chē)購(gòu)買(mǎi)指南：臥式健身車(chē)，立式健身車(chē)，動(dòng)感單車(chē)
自行車(chē)簡(jiǎn)介 自行車(chē)怎么選

網(wǎng)址: 奇瑞車(chē)模大尺度表演被投訴，成都車(chē)展沒(méi)有CEO全靠車(chē)模吸睛？ http://m.gysdgmq.cn/newsview563212.html