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健康消費更趨個性化品質(zhì)化

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月16日 04:20

數(shù)據(jù)來源京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

居民收入增加、消費結(jié)構(gòu)升級、老齡化及城鎮(zhèn)化加速，使得人們對高質(zhì)量醫(yī)療健康服務(wù)的需求持續(xù)增強，健康消費市場也迎來了快速發(fā)展階段。國務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，要培育壯大健康消費等新型消費。從消費行為看，健康消費正表現(xiàn)出主動化、常態(tài)化和專業(yè)化的態(tài)勢。

隨著“購藥渠道多元化、檢測方法便捷化”，越來越多消費者關(guān)注線上購藥，并主動為家庭備藥。調(diào)研顯示，超八成的受訪者認為“家中有備藥，會更加放心”。從購藥種類上來看，抗細菌感染用藥、高血壓用藥、安神補腦類用藥、流行性感冒藥、破壁飲片等更受關(guān)注。從關(guān)聯(lián)購買特點來看，線上購藥人群對食品及生活日用品的消費頻次較高，并對品牌品質(zhì)更加關(guān)注。

藥物治療之外，消費者更加關(guān)注日常營養(yǎng)補充與防護，營養(yǎng)保健產(chǎn)品和傳統(tǒng)滋補產(chǎn)品銷售獲得較高增長。消費者關(guān)注日常營養(yǎng)攝入，會為自己或家人購買保健品和滋補品，提升免疫力。從品類來看，能量膠/鹽丸、保健功能飲料、膳食纖維素等營養(yǎng)保健產(chǎn)品，以及即燉/即泡燕窩、阿膠粉、石斛制品等傳統(tǒng)滋補產(chǎn)品的增速更為亮眼。

同時，消費者在健康產(chǎn)品的選擇上更加專業(yè)。智能化、便攜化的醫(yī)療器械受青睞，幫助消費者在日常生活中及時、準確地了解身體狀況，保持更健康的身體狀態(tài)。其中，動態(tài)血糖儀、指尖血糖儀等監(jiān)測設(shè)備以及眼部護理、生發(fā)帽、膏貼（器械）等護理設(shè)備均收獲了較高的用戶數(shù)增長。

大力發(fā)展健康消費，已成為滿足人民群眾對美好生活向往的重要舉措。相關(guān)企業(yè)應(yīng)不斷豐富新產(chǎn)品、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)，擴大健康消費的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，為健康中國注入新動能。