從新冠疫情到河南內(nèi)澇災(zāi)害，近來我們算是切身體會到了人類在大自然面前的渺小與脆弱。但好在我們并非孤軍奮戰(zhàn)。在重大突發(fā)災(zāi)難面前，公益慈善爆發(fā)出了驚人的能量。比如國內(nèi)一眾知名企業(yè)，捐錢捐物資，幫助災(zāi)區(qū)迅速脫離困境。

不可否認(rèn)，企業(yè)的慈善捐贈為抗災(zāi)提供了有力的幫助，不過能做到“有效公益”的企業(yè)其實(shí)并不多，這需要企業(yè)不僅僅是在突發(fā)災(zāi)害中展現(xiàn)企業(yè)力量，更需要企業(yè)負(fù)起優(yōu)化社會關(guān)系和改善社會問題的責(zé)任，不斷為社會謀福祉。借著“99公益日”的展開，轱轆哥就來盤點(diǎn)一下汽車企業(yè)近年那些意義重大的公益活動。

梅賽德斯-奔馳

作為造車135年的汽車工業(yè)巨頭，梅賽德斯-奔馳不僅在豪華出行方面持續(xù)領(lǐng)先，同時更是公益事業(yè)上的引領(lǐng)者。其公益事業(yè)足跡遍布了關(guān)乎出行安全、教育支持、文化藝術(shù)以及社會關(guān)愛的各個領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，自2010年成立以來，梅賽德斯-奔馳星愿基金累計(jì)投入約2.4億元人民幣，惠及逾150萬人。

其中最典型的例證是四個可持續(xù)性生計(jì)試點(diǎn)項(xiàng)目，包括四川大熊貓棲息地雅安和臥龍片區(qū)高山蜂蜜項(xiàng)目、梵凈山松桃苗繡、云南石林喀斯特地貌撒尼刺繡和中國丹霞赤水赤水竹藝項(xiàng)目，覆蓋多個世界自然遺產(chǎn)地。同時，星愿基金一直關(guān)注大熊貓及生態(tài)保護(hù)，此前星愿基金已經(jīng)認(rèn)養(yǎng)了第三對大熊貓姐弟“星怡”和“星秋”。

在保護(hù)自然環(huán)境的同時，梅賽德斯-奔馳星愿基金還注重人類文明與中華文化的守護(hù)。2018年1月，星愿基金和故宮博物院就古建/文物保護(hù)修繕、中華傳統(tǒng)文化的青少年普及、國際文化交流等領(lǐng)域開展深入合作。

另外在今年奔馳星愿基金的“安全童行”項(xiàng)目還迎來了升級，不僅向少年兒童普及交通安全知識，更鼓勵孩子主動發(fā)現(xiàn)、思考并解決道路交通安全問題。

寶馬

同樣扎根于中國市場多年，寶馬在公益事業(yè)方面也為社會創(chuàng)造了巨大價(jià)值。值得一提的是，寶馬的公益思路注重長期和賦能，有始有終有耐心，為改善社會問題帶來解決方案。

比如“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了17年，是寶馬企業(yè)社會責(zé)任最成功的公益項(xiàng)目之一。BMW兒童交通安全訓(xùn)練營一直與合作伙伴一起，持續(xù)提供更創(chuàng)新的內(nèi)容，并加強(qiáng)經(jīng)銷商、車主、公眾等利益相關(guān)者的融入，為提升交通安全教育做出創(chuàng)新性的貢獻(xiàn)。今年5月疫情還未完全結(jié)束，訓(xùn)練營項(xiàng)目就從線下活動調(diào)整到網(wǎng)絡(luò)教育開展。

此外“BMW中國文化之旅”也已經(jīng)有近15年歷史了，持續(xù)助力保護(hù)中國非遺文化。過去14年間，BMW中國文化之旅先后探訪中國24個省及直轄市和6大國家級文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，以及392項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；并對其中90項(xiàng)亟待保護(hù)的非遺項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行總計(jì)超過2300萬元捐助，舉辦13場非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展，資助并賦能培訓(xùn)超過500位非遺傳承人，累計(jì)影響人數(shù)超過900萬人次。

值得一提的還有在今年迎來了第十個年頭的“BMW童悅之家”，包括快樂足球培訓(xùn)就是該項(xiàng)目的明星活動，盡管近年受疫情影響未能如期進(jìn)入學(xué)校開展，但寶馬發(fā)起對8所童悅之家學(xué)校的捐助，修建全新足球場。同時向全國44所留守兒童學(xué)校，捐助近70萬元的防疫物資，持續(xù)關(guān)注留守、流動兒童的健康成長。

奧迪

作為最早進(jìn)入中國市場，也是最早參與并且持續(xù)推動公益事業(yè)的豪華車品牌，奧迪對中國的社會問題和公益都有著深刻的理解。一汽-大眾奧迪已經(jīng)連續(xù)多年獲得“中國企業(yè)社會責(zé)任特別貢獻(xiàn)獎”、“年度最具社會責(zé)任感企業(yè)”、“年度公益企業(yè)責(zé)任獎”等榮譽(yù)。

一汽-大眾奧迪公益項(xiàng)目中最成功的莫過于“春蕾計(jì)劃”，這是一項(xiàng)支持貧困失學(xué)女童重返校園的公益項(xiàng)目，至今已運(yùn)行了超過30年。2019年，一汽奧迪成立“一汽奧迪公益基金”，首次合作單位為中國兒童少年基金會，開展救助、扶貧、教育、生態(tài)等領(lǐng)域公益項(xiàng)目。

創(chuàng)造并融入是一汽-大眾奧迪公益的特色，比如其資助成立的“愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家”就開創(chuàng)了將福利機(jī)構(gòu)、政府職能部門、醫(yī)院、企業(yè)、民間公益組織多方資源匯集于一體的公益形式，一度成為中國企業(yè)社會責(zé)任的經(jīng)典案例。此外，一汽-大眾奧迪在全國各地又有15家兒童養(yǎng)護(hù)中心相繼成立。

值得一提的是，一汽-大眾奧迪還是中國冰雪運(yùn)動的強(qiáng)力推動力量。早在30多年前，奧迪就與德國冰雪國家隊(duì)牽手，如今已經(jīng)成為17個冰雪運(yùn)動強(qiáng)國國家隊(duì)的長期合作伙伴。從2015年起，一汽-大眾奧迪連續(xù)多年支持“世界雪日暨國際兒童滑雪節(jié)”活動。隨著中國冬季奧運(yùn)會已進(jìn)入倒計(jì)時，一汽-大眾奧迪支持了4支核心冬季運(yùn)動國家隊(duì)的裝備，還借助奧迪品牌在冰雪運(yùn)動方面的優(yōu)質(zhì)資源和豐富經(jīng)驗(yàn)助力國家隊(duì)訓(xùn)練。

當(dāng)今汽車產(chǎn)業(yè)正迎來一場巨變，電動化智能化不斷擴(kuò)張，各路新造車企業(yè)更是讓人應(yīng)接不暇。高股價(jià)、高銷量或許能給人這就是一家成功企業(yè)的錯覺。但要真正成為一家卓越的企業(yè)，其企業(yè)使命關(guān)注的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止銷售與盈利，而是不斷地貢獻(xiàn)于社會福祉的進(jìn)步。比如上述的三大傳統(tǒng)豪華汽車巨頭無疑都是卓越企業(yè)的典范，不遺余力地在中國開展公益事業(yè)。更重要的是它們在公益事業(yè)上充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，不斷融入創(chuàng)新思路，而非純粹的金錢投入。

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