隨著全球健康意識(shí)的不斷提升，功能飲料市場迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，功能飲料以其獨(dú)特的健康屬性逐漸成為了消費(fèi)者日常飲品中的重要組成部分。作為功能飲料市場的領(lǐng)跑者，東鵬飲料憑借其卓越的市場表現(xiàn)和品牌影響力，成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，一直保持高速增長態(tài)勢。

　　2020-2023年，東鵬飲料的營收從不到50億元增至112.6億元，凈利潤從8.1億元增至20.4億元，復(fù)合增長率分別高達(dá)25.14%和25.90%，這一成績有力地印證了其在功能飲料市場所展現(xiàn)出的敏銳洞察力與前瞻性。

東鵬特飲產(chǎn)品圖

　　近年來，全球功能飲料市場持續(xù)擴(kuò)張，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。據(jù)全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Precedence Research公布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2030年，全球功能性飲料市場規(guī)模將達(dá)到1293億美元，年均復(fù)合增長率為8.94%。在中國市場，這一趨勢同樣顯著，功能飲料市場規(guī)模已達(dá)到1402.7億元，成為飲料行業(yè)中增長最為迅猛的細(xì)分市場之一。

　　而在功能飲料市場中，能量飲料迅速崛起為增長最快的子賽道。自2013年以來，中國能量飲料的銷量復(fù)合年增長率(CAGR)高達(dá)14.0%，遠(yuǎn)超整體功能飲料市場的平均增速，這一增長態(tài)勢，不僅反映了消費(fèi)者對健康、活力及便捷性需求的不斷提升，也預(yù)示著功能飲料市場正逐步向更天然、更健康的方向發(fā)展。

　　東鵬特飲作為公司的核心大單品，憑借其獨(dú)特的品牌定位和市場策略，成功贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。自問世以來，東鵬特飲便以“提神醒腦”為核心亮點(diǎn)，精準(zhǔn)定位了需要提神醒腦的消費(fèi)者群體，如上班族、學(xué)生、司機(jī)等。

　　除了東鵬特飲外，東鵬飲料還順勢推出東鵬補(bǔ)水啦電解質(zhì)飲料，進(jìn)一步豐富公司產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者在汗點(diǎn)場景下的飲用需求。憑借其多樣化的口味和規(guī)格，以及精準(zhǔn)的市場定位，東鵬補(bǔ)水啦迅速在市場上脫穎而出。據(jù)東鵬飲料最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，“東鵬補(bǔ)水啦”系列飲品實(shí)現(xiàn)銷售收入12.11億元。這一強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)，不僅彰顯了東鵬補(bǔ)水啦作為東鵬飲料第二拳頭產(chǎn)品的實(shí)力，也進(jìn)一步鞏固了東鵬飲料在功能飲料市場的領(lǐng)先地位。

東鵬補(bǔ)水啦電解質(zhì)飲料

　　根據(jù)英敏特發(fā)布的《2025年全球食品飲料趨勢》報(bào)告，未來食品飲料行業(yè)將呈現(xiàn)“回歸本源”和“破規(guī)之道”兩大趨勢，這兩大趨勢不僅反映了消費(fèi)者對健康營養(yǎng)產(chǎn)品的更高需求，也為功能飲料市場的發(fā)展指明了方向。“回歸本源”趨勢強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者將重新審視食物與藥物之間的關(guān)系，更加關(guān)注食品中的關(guān)鍵營養(yǎng)素，這一趨勢將促使功能飲料品牌重點(diǎn)突出所含的蛋白質(zhì)、纖維、維生素和礦物質(zhì)等營養(yǎng)成分。東鵬飲料在這一方面已經(jīng)有所布局，通過推出“上茶系列”無糖茶、“補(bǔ)水啦”電解質(zhì)飲料等符合市場趨勢的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者在不同場景下的需求。

　　“破規(guī)之道”趨勢則指出，品牌和消費(fèi)者都在尋求打破傳統(tǒng)規(guī)則，追求更加個(gè)性化和多樣化的食品和飲料選擇，這一趨勢將推動(dòng)功能飲料品牌在產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。例如，東鵬補(bǔ)水啦持續(xù)與籃球、羽毛球、網(wǎng)球、馬拉松等多個(gè)體育運(yùn)動(dòng)賽事綁定，持續(xù)傳遞向上、有活力的品牌形象，深度鏈接不同圈層的運(yùn)動(dòng)愛好者。

東鵬補(bǔ)水啦創(chuàng)新體育營銷

　　功能飲料市場正處于快速發(fā)展階段，未來將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。以東鵬飲料為代表的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，通過不斷創(chuàng)新和滿足消費(fèi)者需求，也將繼續(xù)引領(lǐng)市場潮流，同時(shí)，隨著健康意識(shí)的不斷提升和消費(fèi)者需求的多樣化，未來功能飲料品牌需要更加注重健康營養(yǎng)、個(gè)性化和可持續(xù)發(fā)展等方面的創(chuàng)新與發(fā)展。

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