2019提名獎(jiǎng)

統(tǒng)一湯達(dá)人新晉代言人傳播

RC-W-2019-11086

代理組 / CA-5001 社會(huì)化媒體傳播

作品信息

作品描述

背景

超高人氣愛(ài)豆—?jiǎng)㈥蝗怀蔀榻y(tǒng)一湯達(dá)人首位代言人事件 ，打造線上系列social傳播規(guī)劃，炒熱話題。
聚焦代言人龐大年輕粉絲
以年輕人高頻使用的social媒體為核心陣地
邀請(qǐng)年輕人喜好度頗高的KOL
進(jìn)行品牌創(chuàng)意內(nèi)容的傳播，加強(qiáng)湯達(dá)人在TA心中“元?dú)庑蜗蟆?br> 建議品牌與代言人粉絲間奇妙情感關(guān)聯(lián)

目標(biāo)

本次專(zhuān)項(xiàng)傳播，以年輕人喜愛(ài)的雙微平臺(tái)為核心傳播陣地，結(jié)合湯達(dá)人，創(chuàng)造話題傳播, 建立品牌喜好度和形象，借勢(shì)明星效應(yīng),拉近粉絲與明星距離，達(dá)到圈粉明星粉絲的目的。

創(chuàng)意

全程傳播，針對(duì)湯達(dá)人新代言人事件，設(shè)置5個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)：倒計(jì)時(shí)海報(bào)→懸疑視頻→正式官宣→彩蛋福利→引導(dǎo)線下活動(dòng)。期間配有娛樂(lè)類(lèi)KOL，精準(zhǔn)助力傳播，輻射龐大潛在消費(fèi)者。
湯達(dá)人的官方微博、官方微信全程配合宣傳所有階段，并與劉昊然粉絲高頻互動(dòng)，以“元?dú)狻?、“代言人頭號(hào)粉絲”的可愛(ài)親切姿態(tài)去接近消費(fèi)者。

結(jié)果

社媒平臺(tái)總閱讀量508,115
總曝光量157,668,466
社媒平臺(tái)總互動(dòng)量260,501

分析

1）撩粉4部曲成功圈粉深度綁定代言人
從代言人競(jìng)猜→官宣→彩蛋，頗多線上資源助力，品牌層層撩粉，高頻與粉絲互動(dòng)，令粉絲從品牌和代言人的元?dú)夤适潞瓦壿嬛姓业焦缠Q，從而上升到對(duì)品牌+明星組合的認(rèn)同與情感連接，實(shí)現(xiàn)圈粉目的。
2）官微擬人化性格化身頭號(hào)粉絲
官方微博化身代言人頭號(hào)粉絲，高頻友好地與代言人粉絲互動(dòng)，持續(xù)調(diào)動(dòng)粉絲互動(dòng)熱情，傳遞與代言人高度契合的品牌元?dú)饫砟?，建立品牌和粉絲間的情感聯(lián)系。

制作信息

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