隨著新技術(shù)、新模式的誕生，個性化的健康、美容服務會進一步得到快速發(fā)展，整個產(chǎn)業(yè)會從原先的治病模式轉(zhuǎn)向預防、治療、養(yǎng)生的一體化防治模式。

都說國內(nèi)大健康行業(yè)開始內(nèi)卷，但其實國外的大健康行業(yè)也是一個迭代更新十分迅速的戰(zhàn)場，各種各樣的花式療法層出不窮。

作為美國第五大產(chǎn)業(yè)，也是近十年增速最快的產(chǎn)業(yè)，美國大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了幾十年。在2002年，美國著名經(jīng)濟學家保羅?皮爾澤就將大健康產(chǎn)業(yè)稱為“繼IT產(chǎn)業(yè)之后的‘財富第五波’”。在《財富第五波》這本書發(fā)布之后，“Wellness”（全人健康）一詞把成千上萬原本散落在各行各業(yè)的科學家、企業(yè)家、健身與營養(yǎng)專家、健康保健人員，以及大健康產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品和服務連接了起來，大健康開始涌入生物制藥、醫(yī)療保健、康復護理、護膚美容等多種模式迥異的行業(yè)。

美業(yè)新緯度本次要介紹的是美國大健康行業(yè)最火爆保健項目之一——營養(yǎng)點滴，英文全稱為IV Drip Therapy，也稱為靜脈滴注療法。

無災無病，為何熱衷于輸液？

在國外，傳統(tǒng)診所提供醫(yī)療服務，而健康管理診所更側(cè)重于預防保健，提供健康評估、健康篩查、營養(yǎng)咨詢、體能鍛煉計劃、壓力管理等一系列健康服務。健康管理診所不僅會雇傭醫(yī)生和護士，也會招募按摩師、營養(yǎng)師或運動教練等專業(yè)人士。

而美國的醫(yī)療美容診所Med Spa和健康管理診所Health Clinic都提供營養(yǎng)點滴服務。

營養(yǎng)點滴常見的成分有氨基酸、維他命B、維他命C、硫辛酸、鋅等調(diào)節(jié)身體機能、促進營養(yǎng)代謝、增強免疫力的成分，診所會根據(jù)客戶具體情況調(diào)配適合的點滴成分。

隨著大眾健康理念的不斷革新，越來越多的人也明白護膚和好氣色是內(nèi)外兼修的結(jié)果，因此主營美容抗衰的Med Spa也通過營養(yǎng)點滴為顧客補充維生素C、維生素E、礦物質(zhì)鋅等物質(zhì)，達到補水保濕、美白抗衰、修復受損皮膚的功效。

相較于口服營養(yǎng)素，靜脈滴注的方式能確保礦物質(zhì)、維他命和抗氧化劑等營養(yǎng)素能繞過消化系統(tǒng)，直接傳送到身體的循環(huán)系統(tǒng)被充分吸收。

營養(yǎng)點滴一次療程大約為15~90分鐘，過程和我們?nèi)メt(yī)院輸液并無二致，但服務環(huán)境和體驗感與在醫(yī)院診療時天差地別。許多客戶甚至認為打點滴過程是“治愈性”的，是身體和心靈的一場煥新。

由于其個性化、舒適便捷、效果好等特點，打點滴養(yǎng)生迅速成為了歐美名流和都市精英群體的一種健康潮流。在一檔富豪真人秀節(jié)目《璀璨帝國》中，其中一位嘉賓就將自家診所熱銷的定制營養(yǎng)點滴作為王牌項目邀請朋友體驗。

營養(yǎng)點滴最早風靡于洛杉磯比佛利山莊的貴婦圈，一包營養(yǎng)液通常需要上千美元，是高端保養(yǎng)的代名詞。如今這種注射已經(jīng)成為很多人日常生活中的高頻次需求，一次營養(yǎng)點滴治療費用平均在50~200美元，雖然價格依然不算便宜，但和國內(nèi)流行打玻尿酸一樣，這一服務正在加速普及。

當打點滴成為一種時尚

旺盛的養(yǎng)生和抗衰老消費需求促進了新鮮的業(yè)態(tài)誕生。在英國很多商場里也出現(xiàn)了注射營養(yǎng)點滴的服務，簡約的店鋪陳設(shè)、時尚的設(shè)計和豐富的“菜單”，看起來就像一家營養(yǎng)奶昔店。

Get a Drip是英國一家提供營養(yǎng)點滴服務的連鎖機構(gòu)，英文名翻譯過來可以理解為“打個針吧”。正如這俏皮的名字，Get a Drip和傳統(tǒng)的健康保健機構(gòu)完全不同，從視覺到服務，Get a Drip都更像一家輕美容機構(gòu)。

雖然不是醫(yī)療機構(gòu)，但Get a Drip要求操作人員有相應的醫(yī)療資質(zhì)。服務人員與顧客進行初步溝通和咨詢，了解他們的健康狀況、飲食習慣和生活方式之后，再推薦適合的營養(yǎng)液組合，大多數(shù)項目價格在100英鎊左右。

品牌的目標群體是那些尋求快速、有效的營養(yǎng)補充方法來改善健康狀況的人。因此除了常見的補水保濕和維他命系列的點滴，這里還提供一些特別的套餐和服務，如預防感冒、提高能量、抗氧化等。谷胱甘肽、輔酶Q10等一些含有能量提高劑和草藥的營養(yǎng)點滴就是專門為經(jīng)常感到疲勞和免疫力低下的上班族制定的。

自2017年創(chuàng)立以來，Get a Drip已經(jīng)有16家店，其中大部分在倫敦。Get a Drip的服務業(yè)從最初只提供營養(yǎng)點滴服務到如今提供包括低溫療法、臭氧療法、高壓氧療法、紅外線桑拿等服務，部分門店還提供一系列診斷服務，包括營養(yǎng)DNA測試、腸道測試以及全面的血液測試。

隨著現(xiàn)代工作生活的壓力增大、身體機能下降，有時候即使一些小小的身體不舒服，對日常生活體驗已經(jīng)造成了影響，人們也會覺得去醫(yī)院太麻煩。因此這種用打針的方式來輸入維生素、保健品，種類繁多的“注射菜單”近年來在日韓也逐漸流行起來。

新技術(shù)開道，個性化健康時代來臨

人們往往會高估一年內(nèi)所做的事，而低估十年后的變化。

得益于科技與大數(shù)據(jù)技術(shù)的進步，個性化健康服務模式在全球興起。更多像營養(yǎng)點滴一樣，基于科學數(shù)據(jù)、符合個體化健康需求的解決方案正替代當前的“一刀切”產(chǎn)品服務。

新技術(shù)和新模式的不斷涌現(xiàn)，對于美業(yè)和大健康行業(yè)來說，又意味著什么呢？

首先便是個性化的健康、美容服務會進一步得到發(fā)展，整個產(chǎn)業(yè)會從原先的治病模式轉(zhuǎn)向預防、治療、養(yǎng)生的一體化防治模式。AI能將個人的健康數(shù)據(jù)和生活習慣進行分析，提供個性化的診斷方案、營養(yǎng)建議和運動指導等。

其次從資本風向看，近期歐美醫(yī)療保健領(lǐng)域投資就集中加碼在個性化健康科技公司，比如AI技術(shù)加持下的營養(yǎng)補劑品牌Thorne Health Tech和個性化長壽公司Tally Health。

在剛剛結(jié)束的廣州美博會上，關(guān)于健康產(chǎn)業(yè)和AI應用的黑科技越來越多，在不久的將來，AI與行業(yè)內(nèi)各類應用場景的落地一定會持續(xù)加速，不斷打破我們過往對這個產(chǎn)業(yè)的認知邊界。

以腸道菌群移植、基因檢測等項目為例，三年前這些服務還只是處在“聽說過”的階段，但隨著市場、技術(shù)的成熟，目前已經(jīng)開始逐步落地。不過，這些服務當前都是面向高消費能力人群，是典型的定制化、個性化服務。

除了普及速度外，新事物的發(fā)展過程中，合規(guī)和安全始終是一大隱患。

從營養(yǎng)點滴開始流行之初，就有不少歐美主流媒體報道警告過這種新興療法的一些合規(guī)問題和事故案例。據(jù)報道，有少數(shù)客戶在接受靜脈滴注療法后出現(xiàn)了各類感染的癥狀。

國內(nèi)的社交媒體上也出現(xiàn)了一些廠家在向美容院商家宣傳關(guān)于“肌膚小吊瓶”這樣的營養(yǎng)液療法項目。營養(yǎng)液注射屬于醫(yī)療項目，美容院是沒有資質(zhì)開展的，正規(guī)的醫(yī)療廠商也不會將產(chǎn)品售賣給美容院。無論是產(chǎn)品渠道的安全性和美容院的注射環(huán)境是否達標都不能為客戶帶來保障。

品牌唯有積極擁抱新變化，始終保持創(chuàng)業(yè)心態(tài)，堅持安全、合規(guī)，適應科學和技術(shù)的發(fā)展，才能獲得源源不斷的向上生長的力量。

本文來自微信公眾號“美業(yè)新緯度”（ID:meiyexinweidu），作者：美業(yè)新緯度，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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