首頁資訊深耕大健康領(lǐng)域碧生源保健茶產(chǎn)品實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展

深耕大健康領(lǐng)域碧生源保健茶產(chǎn)品實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2026年03月16日 00:04

當(dāng)前，我國大健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，年輕人群體中，體重管理、免疫力調(diào)節(jié)相關(guān)產(chǎn)品增速較快，茶劑、益生菌等品類成為市場熱門。在此背景下，作為功能袋泡茶領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)，碧生源控股有限公司（2010年于香港聯(lián)交所主板上市）通過產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)學(xué)研融合等舉措，實現(xiàn)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，近期更成功入圍“2025中國食品工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)500家”名錄。

在產(chǎn)品布局上，碧生源聚焦腸道健康與體重管理領(lǐng)域，構(gòu)建了覆蓋細(xì)分需求的“保健五茶”產(chǎn)品矩陣，包括常潤茶、常菁茶、纖纖茶、清源茶與潤元茶。其中，常潤茶作為潤腸通便類保健食品（衛(wèi)食健字(1997)第602號），以藥食同源的茶葉、沙參、淮山藥等為原料，經(jīng)科學(xué)配比制成，適用于受便秘困擾人群；常菁茶聚焦體重管理場景，通過配方調(diào)節(jié)代謝；纖纖茶獲國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)，具備減肥保健功能，成分包含綠茶、番瀉葉、決明子等，兼顧健康與養(yǎng)生需求。為適配年輕人快節(jié)奏生活，碧生源保健茶產(chǎn)品均采用雙囊袋泡茶形式，由可降解材質(zhì)制成的茶包入水后能快速釋放有效成分，只需熱水即可“即泡即飲”，劑量精準(zhǔn)且攜帶方便。

運(yùn)營模式創(chuàng)新是碧生源發(fā)展的重要支撐。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，公司以ERP系統(tǒng)為核心，打通OA系統(tǒng)、費(fèi)控系統(tǒng)、流向系統(tǒng)、電商CRM等多個核心業(yè)務(wù)系統(tǒng)，實現(xiàn)經(jīng)營數(shù)據(jù)實時呈現(xiàn)，助力及時掌握市場動態(tài)；同時布局短視頻及直播營銷，引入社交客戶管理系統(tǒng)平臺與AI客服工具，提升客戶服務(wù)質(zhì)量與產(chǎn)品復(fù)購率，2025年三八節(jié)期間單場直播GMV突破2000萬元，會員私域復(fù)購率提升至34%。在團(tuán)隊管理上，碧生源推行區(qū)域經(jīng)營成果分享的合伙人運(yùn)營機(jī)制，將線下銷售劃分為北方、華東、華南等大區(qū)，組建近百位合伙人團(tuán)隊，以“純銷考核”替代傳統(tǒng)經(jīng)銷商出貨考核，并將骨干人員績效考核模式由“業(yè)績提成”轉(zhuǎn)為“經(jīng)營成果分享”，強(qiáng)化團(tuán)隊凝聚力與經(jīng)營積極性。

營銷推廣上，碧生源構(gòu)建多平臺傳播矩陣與品牌營銷內(nèi)容中臺，將產(chǎn)品信息拆解為原料、功能、場景等模塊，根據(jù)平臺特性差異化呈現(xiàn)，即綜合電商平臺突出合規(guī)信息與銷量數(shù)據(jù)，垂直健康平臺側(cè)重配方解析。在抖音、小紅書等平臺，通過“辦公室輕養(yǎng)生”“腸道健康自查”等主題短視頻、圖文內(nèi)容，結(jié)合達(dá)人評測推薦，縮短用戶“了解”“購買”路徑，推動線上訂單量顯著增長，常潤茶、纖纖茶等復(fù)購率提升明顯。

市場業(yè)績方面，碧生源2025年上半年實現(xiàn)經(jīng)營收入2.589億元，同比增長1.8%；毛利1.776億元，同比上升2.4%，毛利率達(dá)68.6%；歸母凈利潤1240.2萬元，同比增幅58.74%，貨幣資金較上期末增加20.48%，董事會還宣布派發(fā)中期股息每股0.15港元。公司董事長趙一弘表示，碧生源將持續(xù)傳承健康茶飲文化，通過簡潔便捷的飲茶模式培養(yǎng)年輕人“茶習(xí)慣”，在大健康產(chǎn)業(yè)升級中持續(xù)發(fā)揮細(xì)分領(lǐng)域的龍頭作用。