中國(guó)成人超重率為22.8%，肥胖率為7.1%，這意味著中國(guó)的肥胖人口高達(dá)9000萬(wàn)以上，且這一數(shù)據(jù)正在不斷擴(kuò)大。隨著人們對(duì)于自身形象的日益重視，使得減肥成為每個(gè)夏天的必備話題。以下對(duì)減肥藥市場(chǎng)規(guī)模分析。

　　減肥藥市場(chǎng)規(guī)模分析，目前我國(guó)取得批文的減肥類保健品共計(jì)395種，當(dāng)中國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量為386種，進(jìn)口產(chǎn)品數(shù)量為9種。我國(guó)減肥藥包括減肥藥物和減肥保健品，2012年我國(guó)減肥藥零售市場(chǎng)規(guī)模30.5億元，其中減肥藥(處方藥)市場(chǎng)規(guī)模為16.8億元。2015年我國(guó)減肥藥市場(chǎng)規(guī)?；厣?4.8億元，近幾年我國(guó)減肥藥市場(chǎng)規(guī)模如下圖所示：

　　2008-2015年我國(guó)減肥藥零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

　　中國(guó)的超重和肥胖人群已超過(guò)3億，截止到2015年，整個(gè)減肥相關(guān)產(chǎn)值的粗略估算為900億元。從2001年到2015年，中國(guó)市場(chǎng)“減肥”日益成為流行趨勢(shì)，各種減肥產(chǎn)品的廣告在電視媒體上大行其道，曲美、碧生源等一度受到減肥人士的追捧。而近幾年來(lái)，隨著人們的健康意識(shí)逐漸提高，更加崇尚科學(xué)、安全的減肥產(chǎn)品，從而衍生出了以營(yíng)養(yǎng)搭配為主導(dǎo)概念的代餐減肥產(chǎn)品。最典型的有康寶萊“三杯水”營(yíng)養(yǎng)餐、嘉康利纖奇系列、安利樂(lè)纖系列等?，F(xiàn)從四大趨勢(shì)來(lái)分析減肥藥市場(chǎng)規(guī)模。

　　一是肥胖人群者的理智購(gòu)買行為已形成，肥胖癥患者的理智消費(fèi)必然會(huì)形成多元化的細(xì)分市場(chǎng)結(jié)局，任何一個(gè)品牌在市場(chǎng)上都不可能獨(dú)霸天下，各種品牌的減肥藥將在市場(chǎng)中平分秋色。減肥藥市場(chǎng)規(guī)模分析，因而像以前一定要強(qiáng)制消費(fèi)者購(gòu)買的“霸道式”廣告，在如今市場(chǎng)上并非能見(jiàn)效，甚至適得其反，使消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡心理，市場(chǎng)回報(bào)率會(huì)極低。

　　二是減肥藥市場(chǎng)已進(jìn)入低利潤(rùn)低價(jià)格時(shí)代，國(guó)內(nèi)減肥藥產(chǎn)品及市場(chǎng)從開(kāi)始出現(xiàn)起，就以高價(jià)格高利潤(rùn)發(fā)展至今，這也是減肥藥市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)興旺發(fā)達(dá)的主要原因。減肥藥市場(chǎng)規(guī)模分析，國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)減肥藥市場(chǎng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期調(diào)查分析研究后發(fā)現(xiàn)，減肥藥市場(chǎng)銷量與價(jià)格的變化與經(jīng)濟(jì)泡沫的消漲成正比，即經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的泡沫越大，減肥藥市場(chǎng)的銷量就越多，價(jià)格越高，反之亦然。在當(dāng)今國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)u向成熟和泡沫經(jīng)濟(jì)漸趨消除的市場(chǎng)條件下，減肥藥的高價(jià)位和高利潤(rùn)不可能長(zhǎng)期持續(xù)下去，而是趨向于社會(huì)平均利潤(rùn)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇而大幅回落。

　　三是隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的向前發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，肥胖患者也將繼續(xù)增加，不同年齡、地區(qū)、職業(yè)等人群中肥胖患者的數(shù)量會(huì)增加。減肥藥市場(chǎng)規(guī)模分析，因而從總量上看，減肥藥需求仍會(huì)大幅上升，但減肥藥產(chǎn)品也將向多樣化和多層次方向發(fā)展，品牌的價(jià)格差異增大。

　　四是中藥類減肥藥繼續(xù)暢市。減肥藥市場(chǎng)規(guī)模分析，由于中國(guó)肥胖患者受“中藥情結(jié)”的影響和中藥類減肥藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷“炒作”。越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為，中藥類減肥藥毒副作用小，減肥效果，價(jià)格適中，適合中國(guó)人的消費(fèi)心理，作用及療效可靠，使中藥類減肥藥的消費(fèi)人群及需求量持續(xù)上升，市場(chǎng)前景樂(lè)觀。而且，隨著國(guó)家“藥品分類管理”、“國(guó)家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄”、“藥品降價(jià)限價(jià)”、“醫(yī)院用藥總量控制”、“藥品招標(biāo)采購(gòu)”等政策的深入實(shí)施，西藥市場(chǎng)將為中藥騰出更大的發(fā)展空間。

　　減肥藥市場(chǎng)規(guī)模分析，在巨額利潤(rùn)的誘惑之下，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)亂象叢生，各種應(yīng)對(duì)監(jiān)管禁令的潛規(guī)則也層出不窮。這是一個(gè)充斥著藥物、保健食品、各類代餐食品的千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。雖然有點(diǎn)“亂花漸欲迷人眼”，但是仍須撥開(kāi)迷霧見(jiàn)真顏。食品藥品畢竟不同于別的行業(yè)，它直接關(guān)乎人們的身體健康，很多似是而非的表象都可能誤導(dǎo)人們的觀念和行為，進(jìn)而造成損害性的后果。因此更需要正本清源，回歸常識(shí)與理性。

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