今年8月8日是我國(guó)第十三個(gè)全民健身日，也是東京奧運(yùn)會(huì)閉幕日。在本屆奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)隊(duì)取得了諸多突破，尤其是中國(guó)田徑隊(duì)，在多個(gè)大項(xiàng)目中突破極限。奧運(yùn)健兒們的一個(gè)個(gè)勵(lì)志故事和夢(mèng)想成真的光輝瞬間，深深鼓舞著華夏兒女，運(yùn)動(dòng)健兒的“精氣神”，給每個(gè)人提了一口氣，有力地振奮了精神。

　　眼下，北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)不足180天，伴隨著日漸濃厚的奧運(yùn)氛圍，加之疫情的持續(xù)影響，人們更加關(guān)注身心健康，全民健身意識(shí)和需求進(jìn)一步提升。強(qiáng)健體魄是奮斗的本錢、是幸福的根基，全民健身日益成為一種潮流時(shí)尚，在此背景下，體育旅游發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇。

　　近日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》提出：“促進(jìn)體旅融合。通過普及推廣冰雪、山地戶外、航空、水上、馬拉松、自行車、汽車摩托車等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施，拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，引導(dǎo)國(guó)家體育旅游示范區(qū)建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興?！薄度窠∩碛?jì)劃（2021—2025年）》從國(guó)家層面對(duì)全民健身事業(yè)和產(chǎn)業(yè)作出系統(tǒng)部署，這是為全民健康幸福著想的頂層設(shè)計(jì)，也是契合大眾健身需求的務(wù)實(shí)之舉，其中對(duì)體育旅游融合發(fā)展部署，也引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。

　　體育旅游融合發(fā)展，契合大眾健身需求，也順應(yīng)了大眾旅游發(fā)展的趨勢(shì)。體育旅游日益成為一種新時(shí)尚，在大眾游客的“朋友圈”里，不僅有“美景圖”“美食圖”，還有越來(lái)越多的“健身圖”。7月9日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》顯示，“體育旅游市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大，2021上半年‘體育旅游’搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)115%，華南和華東區(qū)域體育旅游熱度增長(zhǎng)較高，分別為36%和25%。在華南地區(qū)中，海南省和廣東省體育消費(fèi)熱情較高?！?/p>

　　在全民健身意識(shí)不斷增強(qiáng)的背景下，大眾不僅熱衷于觀看體育賽事，而且更加熱衷參與體育運(yùn)動(dòng)?！吨袊?guó)體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》顯示，“目前，體育旅游以參與型（62.8%）為主，觀賞型（37.2%）為輔。在參與型的體育旅游項(xiàng)目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運(yùn)動(dòng)、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動(dòng)。”

　　實(shí)際上，體育與旅游業(yè)界近年來(lái)持續(xù)開展交流合作，在國(guó)家層面，文化和旅游部與國(guó)家體育總局多次聯(lián)合推出體育旅游精品線路，這些線路涵蓋冰雪運(yùn)動(dòng)、騎行、徒步、帆船、游艇海釣、足球、山地運(yùn)動(dòng)等大眾喜愛的體育運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，各地體育與旅游交流合作愈加頻繁，體育項(xiàng)目成為很多旅游目的地招徠游客、塑造旅游品牌的重要抓手。當(dāng)前，體育旅游在“天時(shí)地利人和”的有利條件下，正迎來(lái)新機(jī)遇。筆者以為，以下幾點(diǎn)值得關(guān)注：

　　第一，緊抓全民健身熱潮、北京冬奧契機(jī)，打造高品質(zhì)體育旅游項(xiàng)目。我國(guó)高度重視全民健身工作，出臺(tái)了《全民健身?xiàng)l例》《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》等，持續(xù)推動(dòng)全民健身工作落實(shí)落細(xì)，經(jīng)過多年持續(xù)努力，全民健身工作的“量變”積累持續(xù)進(jìn)行，隨著全民健身熱潮、北京冬奧臨近，全民健身工作將迎來(lái)重大機(jī)遇。體育旅游作為全民健身這一國(guó)家戰(zhàn)略的重要支撐點(diǎn)，應(yīng)抓住這一契機(jī)，將近年來(lái)體育旅游項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)保障、市場(chǎng)開拓、品牌塑造的“量變”積累，推進(jìn)到一個(gè)新的高度。讓旅游在發(fā)揮“陶冶情操”功能的同時(shí)，更好發(fā)揮“強(qiáng)健體魄”的功能，讓旅游與全民健身更加緊密地聯(lián)系在一起。

　　第二，推動(dòng)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)與旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)游客與本地居民和諧共享健身場(chǎng)地和設(shè)施。《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》提出：“加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給。制定國(guó)家步道體系建設(shè)總體方案和體育公園建設(shè)指導(dǎo)意見，督導(dǎo)各地制定健身設(shè)施建設(shè)補(bǔ)短板五年行動(dòng)計(jì)劃，實(shí)施全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程?！痹谙乱浑A段，建議將日益升溫的體育旅游納入統(tǒng)一規(guī)劃，在保障本地居民健身需求的同時(shí)，兼顧外來(lái)游客的健身需求，實(shí)現(xiàn)主客共享，構(gòu)建開放、共享、和諧的健身環(huán)境，讓外來(lái)游客充分感受目的地的健康、和諧氛圍。

　　第三，推動(dòng)品牌賽事打造與旅游目的地品牌塑造結(jié)合?！度窠∩碛?jì)劃（2021—2025年）》提出：“支持各地利用自身資源優(yōu)勢(shì)培育全民健身賽事活動(dòng)品牌，鼓勵(lì)京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈等區(qū)域聯(lián)合打造全民健身賽事活動(dòng)品牌，促進(jìn)區(qū)域間全民健身協(xié)同發(fā)展。”品牌賽事對(duì)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全民健身運(yùn)動(dòng)普及、體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有示范帶動(dòng)作用，可以輻射帶動(dòng)設(shè)施設(shè)備完善、體育人才培養(yǎng)等。因此，以品牌賽事打造為抓手，可以擦亮旅游目的地品牌，提高旅游目的地的知名度、美譽(yù)度。

　　總之，在北京冬奧日益臨近、大眾健身需求增長(zhǎng)的背景下，做熱體育旅游，一方面契合大眾需求，可以更好地滿足大眾日益多樣化的健身需求和旅游需求；另一方面，有助于推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)的普及，增加大眾健身知識(shí)，形成更加濃厚的全民健身氛圍、北京冬奧氛圍。

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