日本減肥食品市場(chǎng)：新熱潮推動(dòng)下的快速發(fā)展

2017年的熱門字眼“運(yùn)動(dòng)+節(jié)食”

在2016年，除了“吃喝我的保健品”（富士膠片）、“calorielimit”（FANCL）以外，主打減肥訴求的功能性標(biāo)示食品一個(gè)接一個(gè)的登場(chǎng)了。在近兩年時(shí)間里，冰沙和酵素相關(guān)產(chǎn)品原料和開始帶動(dòng)整體市場(chǎng)，其產(chǎn)品的增加也拉開了市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)。此外，在減少體重的基礎(chǔ)上尋求“緊致身體”和打造“不易變胖體質(zhì)”的市場(chǎng)需求開始高漲。預(yù)計(jì)在2017年，以“運(yùn)動(dòng)+節(jié)食”、“肌肉維持+減肥”為的概念產(chǎn)品開發(fā)和上市將會(huì)增加。

“calorielimit”因功能性標(biāo)示有望達(dá)到40億銷售額

在剛過(guò)去的2016年，市場(chǎng)上誕生了多款減肥類功能性標(biāo)示食品。富士膠片推出了“吃喝我的保健品”，以20至30歲的女性為目標(biāo)層，主打“為想享受吃飯樂(lè)趣的女性助威”的概念。產(chǎn)品包裝上記載了“減少糖分吸收”的語(yǔ)句，能夠清楚地傳達(dá)產(chǎn)品功能，有望獲得新客戶。

主要以藥店渠道展開銷售業(yè)務(wù)的pillboxjapan公司，在2016年9月推出片劑產(chǎn)品“onaka”。獲批聲稱為“有報(bào)告指出，該品有助于超重人士減少脂肪（內(nèi)臟脂肪和皮下脂肪）、體重和縮小腰圍?！痹摴颈硎荆懊鞔_說(shuō)出作用部位有助于產(chǎn)品的傳播。不失為一個(gè)良好的開端。”

FANCL的核心產(chǎn)品——保健品“calorielimit”從2016年秋季開始上市銷售。主打“抑制糖和脂肪吸收”的功效作用。在53,000家便利店和藥店均有銷售。該公司計(jì)劃在2017年3月結(jié)算期，本品的銷售額達(dá)到40億日元，整個(gè)“calorielimit”系列達(dá)到75億日元。

酵素因爆買熱潮褪去而減少

冰沙產(chǎn)品及原料被確定為減肥支持品。各家公司都在大力推進(jìn)產(chǎn)品品牌化。其中Metabolic公司推出了不使用合成防腐劑、人工色素和合成甜味劑的自然派冰沙“en自然冰沙”。總出貨量已突破160萬(wàn)個(gè)。

近年來(lái)，酵素原料人氣漸高，除了飲料以外，還被廣泛應(yīng)用到果凍、糊狀食品、補(bǔ)充劑等多劑型的產(chǎn)品中，在藥店作為經(jīng)典產(chǎn)品熱度經(jīng)久不衰。在另一方面，酵素類產(chǎn)品原本是中國(guó)游客“爆買團(tuán)”的掃貨主題之一，因而一些公司因?yàn)樵摕岢钡慕Y(jié)束出現(xiàn)了銷量低于上一年度的情況。

“輕運(yùn)動(dòng)”熱潮

新的運(yùn)動(dòng)形式，比如“簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)”、“慢跑”、“輕運(yùn)動(dòng)”等開始更多的滲透到女性的日常生活中，與運(yùn)動(dòng)結(jié)合的減肥支持食品已引起關(guān)注。

明治公司大力展開混合氨基酸的“VAAM減肥”和savas系列中添加大豆蛋白的“shapeup&beauty”產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)?！皊hapeup&beauty”的銷量在2016年年上半年表現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，是2015年同期的1.5倍以上。希望在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)保持理想體型的廣大忠實(shí)用戶是銷量增加的一個(gè)因素。

市場(chǎng)上有關(guān)“苗條而緊致身體”和“打造不發(fā)胖體型”需求正在日益上升，以“運(yùn)動(dòng)+節(jié)食”、“肌肉保持+減肥”為概念的產(chǎn)品開發(fā)和推出在2017年將受到更多人的關(guān)注。

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