近日，茶健康品牌碧生源公布了最新市場布局動態(tài)，為進(jìn)一步觸達(dá)家庭消費群體、激發(fā)消費者健康養(yǎng)生意識，公司繼續(xù)與喜屏電梯廣告攜手，在新零售浪潮中打造面向家庭群體的垂直營銷路徑，助力碧生源保健茶快速融入家庭生活，為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)生保健茶新體驗。

據(jù)悉，喜屏傳媒已在全國209個城市深入布局三四線市場，憑借廣泛的社區(qū)覆蓋優(yōu)勢，成為碧生源觸達(dá)家庭消費群體的重要載體。此次雙方持續(xù)合作，不僅推動碧生源精準(zhǔn)定位家庭消費群體，實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的快速滲透，還推動碧生源將社區(qū)電梯廣告與周邊藥店渠道緊密結(jié)合，構(gòu)建起線上線下聯(lián)動的營銷生態(tài)，既方便消費者了解產(chǎn)品信息，也為消費者購買產(chǎn)品提供了便捷渠道，有效加速了消費者的購買決策過程。

相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前養(yǎng)生保健茶飲的消費群體呈現(xiàn)出明確的特征，其中以女性用戶為主，近五成受訪者年齡在36至55歲之間，中老年群體仍是養(yǎng)生茶飲的核心受眾。與此同時，年輕消費群體的占比也逐步提升，25至35歲區(qū)間的受訪者占比達(dá)37.6%，且這一群體中48.8%的人表示未來會增加養(yǎng)生茶飲的消費，年輕用戶已逐漸成為養(yǎng)生茶飲市場的重要消費力量。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著養(yǎng)生文化的廣泛流行以及新生代消費力量的崛起，養(yǎng)生茶飲用戶年輕化已成為必然趨勢，這也促使包括碧生源在內(nèi)的養(yǎng)生茶飲商家，不斷對品牌、產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)市場變化，滿足不同年齡段消費者的需求。碧生源精準(zhǔn)把握這一市場趨勢，將目標(biāo)群體涵蓋所有對養(yǎng)生保健茶感興趣的消費者以及向往茶文化的人群，致力于將養(yǎng)生茶推廣至更多家庭，讓更多人能品味到健康的茶劑飲品。

在產(chǎn)品原料選擇上，養(yǎng)生茶飲多采用各類中藥材，其中金銀花類茶最受消費者歡迎，占比超過五成。碧生源旗下的常菁茶等產(chǎn)品便含有金銀花成分，這類產(chǎn)品憑借清熱解毒、消食解膩等特點，在眾多養(yǎng)生茶飲中脫穎而出，深受消費者青睞。

除了功效優(yōu)勢，常菁茶的口感也備受認(rèn)可，其口感柔和回甘，不會有難以下咽的不適感，飲用后能讓人感到腸胃舒暢，尤其適合午飯過后沖泡飲用，可有效緩解腸胃負(fù)擔(dān)。此外，益氣補血、祛濕健脾類等中藥食材也同樣受到消費者青睞，這也體現(xiàn)出當(dāng)前養(yǎng)生茶飲在原料選擇上的多樣化趨勢。

在消費需求方面，消費者購買養(yǎng)生茶飲時，對口感與口味的關(guān)注度最高，其次是消費者評價、反饋以及品牌知名度。同時，健康功效是消費者購買養(yǎng)生茶飲的主要需求傾向。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前養(yǎng)生茶飲行業(yè)熱度高漲、賽道競爭激烈，企業(yè)想要提升市場競爭力，關(guān)鍵在于攻克口感提升、消費者反饋收集等行業(yè)痛點，精準(zhǔn)把握消費者核心需求，開發(fā)針對性產(chǎn)品。

目前，養(yǎng)生茶飲已越來越普遍地出現(xiàn)在居民日常生活中，市場滲透率不斷提高。碧生源表示，將牢牢把握這一市場機遇，緊密迎合消費市場需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品口感與口味，豐富產(chǎn)品品類，持續(xù)深耕家庭養(yǎng)生場景，讓更多家庭體驗到優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)生保健茶。

圖：碧生源牌常菁茶

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