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線上線下聯(lián)合發(fā)力碧生源保健茶觸達(dá)更廣泛家庭消費(fèi)者

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2026年03月13日 02:04

近日，碧生源宣布繼續(xù)與喜屏電梯廣告開展合作，此次合作聚焦新零售領(lǐng)域，將碧生源保健茶產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)與社區(qū)周邊藥店渠道相結(jié)合，構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷模式，觸達(dá)更多家庭消費(fèi)者，讓家庭消費(fèi)者了解產(chǎn)品相關(guān)信息，推動(dòng)其后續(xù)購(gòu)買行為。

喜屏傳媒的渠道布局為此次合作提供了重要支撐。其業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)209個(gè)城市，核心聚焦三四線市場(chǎng)，定位家庭消費(fèi)群體，具備將產(chǎn)品與服務(wù)向社區(qū)家庭深度滲透的能力。電梯作為社區(qū)居民日常出行的必經(jīng)場(chǎng)景，相關(guān)廣告信息可自然融入居民生活軌跡，避免傳統(tǒng)廣告中消費(fèi)者被動(dòng)接收信息的情況。借助喜屏傳媒的渠道優(yōu)勢(shì)，碧生源此次合作覆蓋全國(guó)萬(wàn)余社區(qū)，直接觸達(dá)近千萬(wàn)家庭受眾，填補(bǔ)了家庭消費(fèi)場(chǎng)景中保健茶營(yíng)銷的空白。

碧生源重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品為常潤(rùn)茶，該產(chǎn)品屬于中藥復(fù)方保健茶，保健功能明確標(biāo)注為“潤(rùn)腸通便”。其成分包含綠茶、土茯苓、沙參、淮山藥、番瀉葉、草決明等多種天然植物，不同成分在產(chǎn)品中承擔(dān)不同作用。從產(chǎn)品規(guī)格來(lái)看，碧生源常潤(rùn)茶凈含量為2.5克/袋，保質(zhì)期為18個(gè)月。標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)格與穩(wěn)定的保質(zhì)期，讓家庭消費(fèi)者在儲(chǔ)存與使用時(shí)更為便捷，適配家庭場(chǎng)景下的日常保健需求。

當(dāng)前，消化保健產(chǎn)品領(lǐng)域呈現(xiàn)需求增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球消化保健產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)93.26億元，結(jié)合歷史趨勢(shì)與發(fā)展環(huán)境分析，預(yù)計(jì)到2028年該市場(chǎng)規(guī)模將增至121.14億元。目前市場(chǎng)中，促進(jìn)消化的保健品種類較多，涵蓋益生菌、酶制劑、膳食纖維等類型。隨著科學(xué)研究的推進(jìn)，這類產(chǎn)品的功效得到更多驗(yàn)證與支持，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分、功效透明度的要求持續(xù)提高。碧生源常潤(rùn)茶以“潤(rùn)腸通便”為核心功能，契合當(dāng)前市場(chǎng)需求，其天然植物成分也符合消費(fèi)者對(duì)成分透明度的要求，具備進(jìn)一步拓展市場(chǎng)的基礎(chǔ)。此次合作中，碧生源常潤(rùn)茶通過(guò)電梯廣告場(chǎng)景與社區(qū)藥店渠道的聯(lián)動(dòng)，形成了“廣告觸達(dá)—需求喚醒—就近購(gòu)買”的閉環(huán)模式。社區(qū)居民在電梯內(nèi)接收常潤(rùn)茶的產(chǎn)品信息后，若產(chǎn)生潤(rùn)腸通便或消化保健方面的需求，可直接前往社區(qū)周邊藥店購(gòu)買，減少了消費(fèi)決策與購(gòu)買之間的環(huán)節(jié)，提高了產(chǎn)品在家庭群體中的使用比例。對(duì)于碧生源而言，此次與喜屏電梯廣告的合作，是其深耕家庭消費(fèi)市場(chǎng)的重要舉措。

近年來(lái)，家庭消費(fèi)市場(chǎng)在保健領(lǐng)域的需求持續(xù)釋放，社區(qū)作為家庭生活的核心場(chǎng)景，成為保健產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者的關(guān)鍵渠道。碧生源借助喜屏傳媒在社區(qū)渠道的布局，結(jié)合藥店線下網(wǎng)絡(luò)與線上聯(lián)動(dòng)生態(tài)，讓常潤(rùn)茶的核心功能與成分優(yōu)勢(shì)被更多家庭知曉。從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，保健產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道正逐漸向場(chǎng)景化、精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變。社區(qū)作為消費(fèi)者日常生活的重要場(chǎng)景，具備流量集中、觸達(dá)直接的特點(diǎn)，成為眾多品牌布局的重點(diǎn)。碧生源此次布局社區(qū)周邊渠道，不僅為自身產(chǎn)品拓展了銷售路徑，更進(jìn)一步提升在消化保健領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

圖：碧生源牌常潤(rùn)茶

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