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搭建自營和POP鏈接碧生源奧利司他觸達消費者更廣泛

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年09月27日 06:03

近日,碧生源控股有限公司發(fā)布截至2024年12月31日止年度業(yè)績報告。報告顯示,公司在過去一年積極調(diào)整業(yè)務(wù)策略,其中將京東藥品業(yè)務(wù)從自營模式切換為POP模式的舉措頗受關(guān)注。

首先是主動求變應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。在過去,碧生源的京東藥品業(yè)務(wù)主要依賴自營模式。然而,隨著電商平臺生態(tài)的不斷演變,自營模式的局限性逐漸顯現(xiàn)。為了更好地適應(yīng)市場變化,提升運營效率,碧生源在2024年決定將京東藥品業(yè)務(wù)切換為POP模式(Platform Open Plan,平臺開放計劃)。這一模式下,商家能夠更自主地管理店鋪運營、商品定價和促銷活動,從而增強市場響應(yīng)速度和靈活性。

碧生源管理層表示,做出這一決策并非一時沖動,而是經(jīng)過深入市場調(diào)研和內(nèi)部評估后得出的結(jié)論。POP 式能夠讓公司更直接地接觸消費者,了解市場需求,進而優(yōu)化產(chǎn)品策略和服務(wù)質(zhì)量。同時,通過與京東平臺的深度合作,碧生源能夠借助平臺的技術(shù)優(yōu)勢和流量資源,實現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速拓展。

其次是全方位優(yōu)化提升競爭力。業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)變帶來了一系列運營策略的調(diào)整。在產(chǎn)品管理方面,碧生源加強對奧利司他等核心產(chǎn)品的精細化運營,根據(jù)市場反饋和消費者需求,優(yōu)化產(chǎn)品包裝、規(guī)格和配方,以提升產(chǎn)品的市場競爭力。同時,公司加大新品研發(fā)力度,推出了一系列針對不同消費群體的健康產(chǎn)品,豐富產(chǎn)品線,滿足了消費者多元化的健康需求。

第三是用好POP模式靈活性。根據(jù)市場動態(tài)和競爭對手價格,碧生源實時調(diào)整產(chǎn)品價格,確保產(chǎn)品在價格上具有競爭力。同時,公司通過與京東平臺合作開展促銷活動,如滿減、折扣、贈品等,吸引消費者購買,提高產(chǎn)品銷量和市場占有率。

此外,碧生源還加強了客戶服務(wù)團隊建設(shè),提升客戶服務(wù)質(zhì)量。通過優(yōu)化客服流程、加強員工培訓,公司確保能夠及時、有效地處理消費者的咨詢和投訴,提升消費者滿意度和忠誠度。在物流配送方面,公司與京東物流緊密合作,確保產(chǎn)品能夠快速、準確地送達消費者手中,提升消費者購物體驗。

此外,在品牌建設(shè)方面,公司不僅在傳統(tǒng)媒體上進行廣告投放,還積極利用社交媒體、直播帶貨等新興渠道,與消費者進行互動,增強品牌粘性。同時,碧生源注重與專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)生的合作,通過開展學術(shù)交流、臨床試驗等活動,提升產(chǎn)品的專業(yè)形象和市場認可度。

業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)變和運營策略的調(diào)整為碧生源奧利司他在京東平臺上的銷售帶來了顯著增長。奧利司他作為碧生源的核心產(chǎn)品之一,主要適用于肥胖以及體重超重者,包括已經(jīng)出現(xiàn)與肥胖相關(guān)的危險因素的患者的長期治療。其通過抑制食物中脂肪的吸收,減少熱量的攝入,達到控制體重的目的,且能夠緩解便秘的癥狀。多年來,碧生源憑借嚴格的質(zhì)量控制體系和科學的配方,確保了奧利司他產(chǎn)品的安全性和有效性,贏得了消費者的廣泛認可和信賴。