品牌重塑：什么意思、重塑原因、如何實現(xiàn)

品牌重塑（Rebranding）即品牌的再塑造，指推翻品牌以前在人們心中樹立的形象，通過重新定位目標(biāo)消費群體、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、運用品牌營銷手段等方式，重新推廣品牌形象、提高品牌知名度，進(jìn)而逐步產(chǎn)生品牌號召力，形成品牌效應(yīng)和品牌核心價值的整個活動過程。

品牌需要重塑的原因在于品牌形象的老化或行業(yè)間產(chǎn)品的同質(zhì)化。

我們知道，品牌是以品牌資產(chǎn)為核心內(nèi)容的，品牌資產(chǎn)價值的流動可分為流入期、穩(wěn)定期和流出期三個階段。在流出期，品牌的形象開始老化，原有產(chǎn)品逐漸變成了老舊產(chǎn)品，其他新品牌逐步進(jìn)入甚至開始替代企業(yè)的現(xiàn)有品牌，品牌資產(chǎn)價值出現(xiàn)了減弱，這時很多企業(yè)都會選擇品牌重塑策略來實現(xiàn)品牌生命力的再生。綜合運用技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新、組織形式創(chuàng)新、形象創(chuàng)新、管理方式創(chuàng)新，再現(xiàn)品牌優(yōu)勢并使消費者認(rèn)同品牌的新觀念，從而拉動品牌資產(chǎn)價值的回升。

企業(yè)一般采用開發(fā)新產(chǎn)品、創(chuàng)新品牌形象等方式來實現(xiàn)品牌重塑，此外還有促銷、形象廣告等手段。

第一，開發(fā)并推出換代產(chǎn)品或全新產(chǎn)品：

一方面，可以運用創(chuàng)新技術(shù)來研發(fā)、生產(chǎn)出替代產(chǎn)品或全新產(chǎn)品，以此開拓新的目標(biāo)市場和消費群體，使品牌重新進(jìn)入增值狀態(tài)并恢復(fù)品牌競爭力；

另一方面，現(xiàn)代市場對品牌產(chǎn)品的要求向多樣化、個性化、審美化、多能化、微型化、簡便化、舒適化、環(huán)?；⑿缕婊确较虬l(fā)展，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的要求提高了，這也要求企業(yè)通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和提升服務(wù)水平來實現(xiàn)品牌重塑。

第二，挖掘品牌內(nèi)涵或創(chuàng)新品牌形象：

一方面，更新品牌形象包含名稱、標(biāo)志、包裝等，增強(qiáng)對消費者的吸引力；

另一方面，修正、挖掘品牌定位及其文化價值，使之適合現(xiàn)代市場的發(fā)展需求，以此留住消費者。

版權(quán)聲明：本篇文章（包括圖片）來自網(wǎng)絡(luò)，由程序自動采集，著作權(quán)（版權(quán)）歸原作者所有，如有侵權(quán)聯(lián)系我們刪除，聯(lián)系方式（QQ：452038415）。http://www.iqinshuo.com/1218.html