2025烏鎮(zhèn)健康大會正在進行中，4月10日，在美團醫(yī)藥健康“醫(yī)藥即時零售產業(yè)生態(tài)發(fā)展論壇”上，美團披露一組相關數(shù)據(jù)：2024年，美團醫(yī)藥健康即時零售業(yè)務近三年復合增長率達到38%，在助力實體醫(yī)藥零售尋找增量方面發(fā)揮了重要作用。

　　“醫(yī)藥即時零售已從購藥渠道，變成即時健康需求的確定性解決方式?！泵缊F醫(yī)藥健康即時零售業(yè)務部負責人王丹表示，新服務、新場景和新供給驅動的醫(yī)藥即時零售，已經成為重構增長動力的核心引擎。

　　醫(yī)藥健康信息服務平臺米內網數(shù)據(jù)顯示，2024年中國零售終端藥品銷售規(guī)模同比增長3.7%，行業(yè)整體承壓前行，但一些鮮明的結構性改善信號正逐步顯現(xiàn)。其中，即時零售渠道的重要性持續(xù)提升。

　　一方面，即時零售服務外延不斷擴大，30分鐘送藥到家延伸至30秒線上接診咨詢、3小時出結果的居家快檢服務以及即買即得的線上醫(yī)保支付服務。美團披露了一組相關數(shù)據(jù)：2024年美團醫(yī)藥健康線上問診咨詢交易用戶數(shù)同比增長127%，居家快檢及線上醫(yī)保支付服務同比增速分別達到340%和411%，一站式在線健康服務的滲透率得到顯著提升。

　　在拓展經營“時空半徑”上，醫(yī)藥即時零售的潛力仍在釋放。即時零售平臺在時效性和便捷性需求上的極致滿足，讓夜間訂單、異地出行以及節(jié)假日需求持續(xù)涌現(xiàn)出新的增長機遇?！斑\營越做越精細，增長品類才會越做越寬?！蓖醯そ榻B，在典型應急應季買藥的細分需求場景上，甲流、過敏等流行性疾病用藥需求仍在增長。

　　此外，醫(yī)療器械品類在特定場景下也涌現(xiàn)出新的增長機會。美團醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)顯示，2024年美瞳銷量在周末場景年同比增速超1倍，熱門景點、演唱會等區(qū)域成高需場景。

　　隨著即時零售成為越來越多藥店藥企的共同選擇，數(shù)字化經營和敏捷營銷的趨勢也在進一步加深。比如，在組織能力上，藥店即時零售團隊開始擁有獨立的采銷權，在選品、定價策略及營銷運營體系上更加自主靈活。在應急應季場景下，通過數(shù)字化能力準確識別需求，平臺與上游藥企及連鎖藥店三方高效聯(lián)動。在去年冬季流感高峰期，美團與藥企、連鎖藥店聯(lián)動進行快速精準補貨，推動北上廣蜂窩覆蓋率從70%提升至90%，帶動速福達銷量同比增長超8倍。

　　4月10日，美團醫(yī)藥健康還首次公布了2024年即時零售數(shù)字化品牌榮譽榜，該榜單綜合HEALTH數(shù)字化工具使用率及經營成果兩類指標，評選出了覆蓋六十家藥企、藥店的數(shù)字化引擎榜及新銳榜。

　　從上榜的藥企品類來看，即時零售的熱銷品類在不斷拓寬，覆蓋了家庭常備藥、兩性用藥以及慢病用藥、健康品等多個品類。藥企品牌屬性方面，在即時零售數(shù)字化引擎二十強品牌榜中，外資藥企占比達到50%，線上線下（300959）一體化的即時零售已成為藥企搭建全渠道營銷體系的重要陣地。

　　（數(shù)字化引擎榜中外資藥企占比達50%）

　　“過去一年，康王皮科用藥在美團渠道銷售額年同比增長35%以上，引領了全渠道生意增長?！卑荻】迪M品新零售高級經理趙遠介紹，康王與美團醫(yī)藥健康的合作已從站內流量運營進階到全渠道聯(lián)合營銷。據(jù)悉，康王品牌位居美團買藥皮膚用藥品類前五名。

　　據(jù)奇正藏藥（002287）數(shù)字營銷負責人介紹，近四年奇正藏藥在美團渠道銷售規(guī)模復合增長率近60%；奇正藏藥在美團的用戶中超一半為90后，成功實現(xiàn)品牌年輕化轉型。據(jù)了解，奇正品牌下的消痛貼膏2片裝成為美團買藥即時零售場景的新爆品，2024年奇正消痛貼膏2片裝的銷量年同比增長超100%。

　　截至目前，美團醫(yī)藥健康HEALTH數(shù)字化解決方案已服務近500家合作伙伴。王丹表示，未來將持續(xù)在場景營銷、購藥鏈路、供給聯(lián)動、智價引擎及經營效率等數(shù)字化工具上加大投入建設。

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