在中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)東校區(qū)，減脂課教師劉瑩（左二）指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行力量訓(xùn)練。

醫(yī)院護(hù)士為居民進(jìn)行健康飲食指導(dǎo)

2025年，誰(shuí)也沒想到最大的風(fēng)口會(huì)是“體重管理”。

兩會(huì)期間國(guó)家衛(wèi)健委提出，要持續(xù)推進(jìn)“體重管理年”計(jì)劃，將全民健身和減肥推向一個(gè)新高度，這是繼去年6月國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家疾控局等16個(gè)部門聯(lián)合制定印發(fā)了《“體重管理年”活動(dòng)實(shí)施方案》后再次以國(guó)家行為對(duì)減肥和全民健身的官方定性。

在國(guó)家行為下，健身概念股和減肥概念股或許紛紛迎來大漲。

近7萬(wàn)億市場(chǎng)的藍(lán)海

體育總局經(jīng)濟(jì)司原司長(zhǎng)劉扶民在今年1月17日發(fā)表了題為《十年高速增長(zhǎng)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)走出特色發(fā)展之路》的主旨演講，確立了體育產(chǎn)業(yè)的5萬(wàn)億目標(biāo)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為13574億元，增加值為4041億元，占當(dāng)年GDP的0.64%，根據(jù)《2025~2031年中國(guó)體育行業(yè)深度研究與未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，全民健身政策帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備、智能穿戴設(shè)備等消費(fèi)增長(zhǎng)，2023年人均體育消費(fèi)支出達(dá)3068元。?

2024年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到了31175億元，增加值為12245億元。兩項(xiàng)同比分別增長(zhǎng)了13.9%和14.1%。總規(guī)模占GDP的2.3%，同時(shí)增速遠(yuǎn)高于同期國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體增長(zhǎng)速度，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)4.08萬(wàn)億元，2030年市場(chǎng)規(guī)模5.5萬(wàn)億元，這顯示出體育經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

另一減肥產(chǎn)業(yè)的醫(yī)療瘦身市場(chǎng)規(guī)模在2023年就達(dá)到?6185.4億元?，其中代餐食品、瘦身藥品/保健品分別占2192.69億元、2022.1億元?。?其中隨著全面減肥的興起，減肥藥市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全球GLP-1類藥物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2030年達(dá)?1500億美元?，中國(guó)本土企業(yè)如歌禮制藥等相關(guān)企業(yè)加速布局?，整體市場(chǎng)規(guī)模在2030年將達(dá)1.2萬(wàn)億元。公開資料顯示，2023年我國(guó)減重手術(shù)市場(chǎng)規(guī)模超200億元，代謝疾病藥物年銷售額增速超300%。專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2030年，因肥胖產(chǎn)生的醫(yī)療費(fèi)用將達(dá)4180億元，占全國(guó)醫(yī)療支出的21.5%。

體育和醫(yī)療減肥兩大市場(chǎng)規(guī)模的總量將近7萬(wàn)億元。目前全民減肥瘦身的大潮中，GLP-1類藥物國(guó)產(chǎn)替代加速，口服劑型、基因療法等創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)入臨床階段?，這對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)都起到極大的推動(dòng)作用。?

相關(guān)概念股或“躺賺”

安踏、李寧、特步和361度是四家年度營(yíng)收百億元以上的“豪門”，2024年?duì)I收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，同時(shí)4家股價(jià)在年內(nèi)有3家大幅提升。安踏年內(nèi)股價(jià)漲幅約5%，特步年內(nèi)股價(jià)漲幅達(dá)50%，361度年內(nèi)股價(jià)漲幅33%，只有李寧股價(jià)跌幅近20%。

四強(qiáng)作為體育品牌老豪強(qiáng)，整體上看均吃到全民體育的紅利，而作為新貴的Keep，表現(xiàn)同樣不俗。2024上半年，Keep營(yíng)收10.37億元，同比增長(zhǎng)5.4%。

Keep用戶規(guī)模和營(yíng)收規(guī)模的同步增長(zhǎng)，意味著自身業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了健康均衡的增長(zhǎng)。根據(jù)2024年雙十一期間的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Keep的多個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品再度斬獲了不同平臺(tái)的銷量冠軍。俯臥撐架、健身踏板等經(jīng)典產(chǎn)品延續(xù)了其在市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。壺鈴、瑜伽習(xí)練系列產(chǎn)品、輔助訓(xùn)練產(chǎn)品也在京東平臺(tái)榮獲店鋪和品牌排名的雙第一，智能穿戴品牌銷量同比增長(zhǎng)了25.2%，這說明消費(fèi)者對(duì)Keep品牌的高度認(rèn)可與忠誠(chéng)度。

用戶對(duì)Keep的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度促使運(yùn)營(yíng)效率提升，2024年上半年，Keep的毛利同比增長(zhǎng)12.7%至4.77億元，毛利率從去年同期的43.03%增至46.01%，毛利率創(chuàng)下歷史新高。即使Keep目前依然未能盈利，但從2024年上半年的表現(xiàn)來看，已經(jīng)看到扭虧為盈的希望。

減肥藥市場(chǎng)的代表是GLP-1，也是近年來最受關(guān)注的新藥，巴克萊銀行預(yù)計(jì)到2030年，全球減重藥物市場(chǎng)規(guī)模有望增至1500億美元。諾和諾德就是該賽道的最大受益者，他們2024年憑借司美格魯肽293億美元的銷售額，截至2025年3月10日，諾和諾德總市值為?3533.88億美元?（約合人民幣2.48萬(wàn)億元），位列全球藥企市值前列?，登頂歐洲市值最高的公司。

近年來備受關(guān)注，尤其是GLP-1（如胰高血糖素樣肽-1）藥物，在過去一年里成為多家巨頭藥企爭(zhēng)相布局的熱門賽道。巴克萊銀行預(yù)計(jì)，到2030年，全球減重藥物市場(chǎng)規(guī)模有望增至1500億美元。憑借司美格魯肽2024年達(dá)293億美元的全球銷售額，諾和諾德市值一度超越路易威登，成為歐洲市值最高的公司。

2024年6月25日，國(guó)內(nèi)首個(gè)GLP-1周制劑減重藥物司美格魯肽注射液（Wegovy）獲批上市，相關(guān)概念股股價(jià)大漲。其中受益最大的是歌禮制藥。憑借其旗下產(chǎn)品ASC30在美國(guó)的Ib期臨床試驗(yàn)中肥胖癥患者體重平均下降6.3%的功效，歌禮制藥備受資本追捧，2024年全年股價(jià)漲幅達(dá)106.2%，其中司美格魯肽注射液（Wegovy）獲批上市后至當(dāng)日股價(jià)為0.86港元，截至2024年12月31日收盤股價(jià)為3.01港元，歌禮制藥股價(jià)漲幅高達(dá)250%，進(jìn)入2025年歌禮制藥股價(jià)直接飆升，截至3月20日收盤，歌禮制藥股價(jià)為9.25港元，2025年年內(nèi)再度上漲210.4%。從2024年6月25日至今，歌禮制藥股價(jià)累計(jì)上漲10倍有余。

體育概念股和減肥相關(guān)概念股，都在去年至今呈現(xiàn)整體大爆發(fā)趨勢(shì)，很多企業(yè)原本就沒有做出什么改變也在這波大潮中躺賺。

健康飲食也會(huì)提振

此前劉畊宏等健身類的主播爆火也受惠于國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)，全民健康意識(shí)的加強(qiáng)。

2024年，Keep平臺(tái)智能健身設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)超40%。這背后是中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和改善。摩根士丹利發(fā)布報(bào)告指出，2025年年初至今中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾需求出現(xiàn)溫和改善，并預(yù)計(jì)將從第二季度開始大幅改善，其中運(yùn)動(dòng)服飾將成為最先迎來復(fù)蘇的行業(yè)之一。

去年“雙11”Keep智能穿戴設(shè)備大賣的勢(shì)頭在行業(yè)延續(xù)，進(jìn)入2025年后“國(guó)補(bǔ)”范圍首次擴(kuò)充到消費(fèi)電子行業(yè)，更是對(duì)智能穿戴設(shè)備銷量的極大推動(dòng)。公開數(shù)據(jù)顯示，今年1月線上監(jiān)測(cè)智能手表手環(huán)市場(chǎng)銷量達(dá)204.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.6%，環(huán)比增長(zhǎng)23.5%。

2025年是國(guó)家衛(wèi)健委推動(dòng)“體重管理年”的第三年，目前已經(jīng)在若干行業(yè)見到成效，體重管理政策將飲食和運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，除了運(yùn)動(dòng)服飾和運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)以及減肥相關(guān)企業(yè)之外，還有健康飲食等企業(yè)。而國(guó)家衛(wèi)健委的目標(biāo)要求到2035年全國(guó)經(jīng)常鍛煉人口要達(dá)到45%以上，還有較大上升空間。

健康飲食企業(yè)代表是安利、湯臣倍健、若飯、ffit8等，在國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《體重管理指導(dǎo)原則》明確要求，食品減鹽、減油、減糖，這也推動(dòng)企業(yè)加速研發(fā)符合“三減”標(biāo)準(zhǔn)的健康食品。國(guó)內(nèi)保健品龍頭湯臣倍健如今產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋蛋白粉、膳食纖維等健康食品。據(jù)了解，目前湯臣倍健實(shí)施“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略，以極致的科學(xué)精神，打造極致的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。依托現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)科學(xué)，湯臣倍健目標(biāo)建立全面的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑科學(xué)體系，現(xiàn)已包括蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)、天然動(dòng)植物提取物及其它功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品。安利也推出“營(yíng)養(yǎng)三餐+膳食補(bǔ)充劑”組合方案。2024年，國(guó)內(nèi)代餐市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)23%。和若飯、ffit8等主打低糖、高蛋白產(chǎn)品的代餐品牌市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大有一定關(guān)系。

在消費(fèi)提振的基礎(chǔ)上，各行業(yè)都逐步復(fù)蘇，而隨著消費(fèi)環(huán)境的不斷改善，減肥相關(guān)的體育用品、運(yùn)動(dòng)服飾、智能穿戴設(shè)備等電子產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)都將迎來更大的機(jī)遇。

“體重管理年”的影響將持續(xù)發(fā)酵，推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)從單一產(chǎn)品向綜合服務(wù)轉(zhuǎn)型，從被動(dòng)治療向主動(dòng)預(yù)防轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)全民健康水平的整體提升。這不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，更是健康中國(guó)建設(shè)的重要里程碑。

支招

如何科學(xué)“邁開腿”

肥胖有何危害？該如何科學(xué)減重？什么情況需要進(jìn)行手術(shù)？?jī)和瘻p重有何不同？是否存在“健康的胖子”？圍繞這些熱門話題，記者采訪了多名醫(yī)學(xué)專家。

哈爾濱醫(yī)科大學(xué)附屬第二醫(yī)院內(nèi)分泌科主任喬虹說，據(jù)體重指數(shù)（BMI）劃分，即體重（公斤）除以身高（米）的平方，BMI≥24為超重，BMI≥28為肥胖。超重和肥胖帶來的不僅是體重增加，更會(huì)對(duì)身體多系統(tǒng)、多臟器進(jìn)行全面“攻擊”，是高血壓、冠心病、心力衰竭等疾病的重要危險(xiǎn)因素。

不僅如此，肥胖對(duì)肝臟、腎臟、骨骼肌肉系統(tǒng)、生殖系統(tǒng)以及腫瘤都有影響。除了身體，肥胖還會(huì)對(duì)人們的心理健康造成嚴(yán)重影響，容易引發(fā)抑郁、焦慮、自卑等問題，進(jìn)一步降低生活質(zhì)量。

“減重，本質(zhì)上是讓人體熱量消耗大于攝入，每日熱量缺失300到500大卡?！惫t(yī)大二院運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)科主任呂松岑說，所謂“邁開腿”，應(yīng)以有氧運(yùn)動(dòng)為主，加之力量訓(xùn)練。一般來說，人體每增加1千克肌肉，一天可多消耗70到100大卡的熱量。

呂松岑說，在運(yùn)動(dòng)前，最好到醫(yī)院做健康評(píng)估，了解心肺、血壓、血糖和關(guān)節(jié)情況，并測(cè)試心肺耐力、肌肉力量、柔韌性等，由運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)醫(yī)師制訂運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。如果耐受性好，可提升運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。

比如，糖尿病患者可通過中等強(qiáng)度有氧運(yùn)動(dòng)，改善胰島素敏感性。心血管疾病患者要從低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)做起，慢慢提升心肺功能。骨質(zhì)疏松患者可多做抗阻訓(xùn)練，如深蹲、舉重。同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)前要做熱身運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)后注意拉伸，做到循序漸進(jìn)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。

據(jù)BT財(cái)經(jīng)、金融界、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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