隨著“國家倡導(dǎo)減肥”的號召，全民體重管理熱潮悄然興起，一個(gè)龐大的市場潛力正待挖掘。體重超標(biāo)、腰圍增粗，慢性疾病隨之而來……這一嚴(yán)峻形勢促使人們?nèi)找嬲J(rèn)識到，肥胖并非僅是外觀問題，更是一種潛在的代謝風(fēng)險(xiǎn)。它不僅損害健康，還可能干擾血糖、血脂和血壓的平衡，對心血管、肝腎等多個(gè)重要系統(tǒng)造成損傷。

? 市場潛力與趨勢

依據(jù)國家衛(wèi)生健康委最新發(fā)布的《體重管理指導(dǎo)原則（2024年版）》，研究預(yù)測，若當(dāng)前趨勢持續(xù)，至2030年，我國成人和兒童超重肥胖率將分別攀升至70.5%和31.8%。這一嚴(yán)峻形勢推動全民體重管理市場發(fā)展。

? 投資與新活力

月22日，在阿里健康中國膳食營養(yǎng)保健食品行業(yè)趨勢及生態(tài)合作大會上，傳出重要消息：天貓健康攜手產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共同投資打造五大賽道，涵蓋青少年?duì)I養(yǎng)、口服美容抗衰、運(yùn)動營養(yǎng)、體重管理以及銀發(fā)營養(yǎng)等多個(gè)領(lǐng)域。預(yù)計(jì)投入的惠商資金將超過5億元。這一舉措無疑為“減重經(jīng)濟(jì)”注入了新的活力，推動了全民體重管理熱潮的進(jìn)一步發(fā)展。在消費(fèi)市場上，輕食、代餐以及體重管理保健食品等需求旺盛，為營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的商機(jī)。

? 年輕群體崛起

隨著健康觀念的普及和肥胖問題的日益突出，體重管理市場正迎來空前的繁榮。據(jù)iiMedia Research的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2024年，中國功能性瘦身食品的市場規(guī)模將達(dá)到驚人的4744.5億元，年復(fù)合增長率高達(dá)18%。健康觀念普及，年輕群體成為消費(fèi)主力，推動功能性瘦身食品市場規(guī)?？焖倥蛎洝?/p>

01營養(yǎng)品市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

? 功能性瘦身食品的市場

“體重管理”并非簡單的減肥，它涵蓋了健康飲食、科學(xué)減重、運(yùn)動營養(yǎng)及膳食營養(yǎng)補(bǔ)充等多個(gè)方面，構(gòu)成了一種更為全面的健康管理方式。功能性瘦身食品市場增長迅猛，在這一發(fā)展潮流中，體重管理營養(yǎng)產(chǎn)品的應(yīng)用不再局限于傳統(tǒng)的減脂功能，而是已經(jīng)擴(kuò)展到了更廣泛的健康管理范疇，涉及眾多功能性成分與營養(yǎng)配方的運(yùn)用。

? 運(yùn)動營養(yǎng)市場的發(fā)展

運(yùn)動營養(yǎng)市場蓬勃發(fā)展，蛋白粉與能量棒成為領(lǐng)頭羊。在體重管理的熱潮中，運(yùn)動營養(yǎng)食品逐漸走進(jìn)人們的日常生活。據(jù)預(yù)測，2022至2028年間，全球18大運(yùn)動營養(yǎng)市場中，中國市場規(guī)模將躋身世界前列，目前正處于快速增長階段。運(yùn)動營養(yǎng)食品市場快速增長，蛋白粉、運(yùn)動飲料和能量棒在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。

? 代餐市場的困境與革新

隨著健康意識的增強(qiáng)和對便捷速食的追求，代餐產(chǎn)品正受到越來越多年輕消費(fèi)者的喜愛。然而，當(dāng)前代餐市場普遍面臨的問題包括飽腹感不足、口感不佳等，這些問題影響了消費(fèi)者的復(fù)購率。為了改善這一現(xiàn)狀，商家們正在推出更多種類的代餐產(chǎn)品，以吸引和留住顧客。代餐輕食因此成為了體重管理食品領(lǐng)域的熱門話題。

為了維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益和信心，天貓健康等電商平臺正積極倡導(dǎo)健康運(yùn)動和科學(xué)減肥的理念，通過運(yùn)動、合理飲食和科學(xué)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充等方式，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)減脂瘦身的目標(biāo)。同時(shí)，天貓健康還將協(xié)同產(chǎn)業(yè)生態(tài)，投資共建包括運(yùn)動營養(yǎng)、體重管理在內(nèi)的多個(gè)賽道，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

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