2025年作為“體重管理年”，體現(xiàn)了國(guó)民健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)。中英人壽積極響應(yīng)“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略及“體重管理年”相關(guān)號(hào)召，于今年夏季推出“悅養(yǎng)健康?夏日燃脂局”系列活動(dòng)，借助“運(yùn)動(dòng)健身+營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給+保險(xiǎn)保障”的生態(tài)閉環(huán)，推動(dòng)健康管理從單一體重控制向“身心平衡”轉(zhuǎn)變，傳遞悅養(yǎng)健康的生活方式。

中英人壽此次活動(dòng)覆蓋全國(guó)17個(gè)省市地區(qū)，累計(jì)舉辦1000余場(chǎng)主題活動(dòng)，吸引20萬(wàn)人次參與。中英人壽與大悅城、福臨門(mén)、悅活、長(zhǎng)城葡萄酒等中糧品牌伙伴及國(guó)民運(yùn)動(dòng)健康平臺(tái)Keep深度聯(lián)動(dòng)，共同開(kāi)展了一場(chǎng)線上線下相結(jié)合的全民健康活動(dòng)，帶動(dòng)人們參與夏日健康燃脂行動(dòng)。

洞察健康趨勢(shì)：踐行悅養(yǎng)健康理念

隨著“十四五”規(guī)劃即將收官、“十五五”規(guī)劃開(kāi)始謀劃，國(guó)民健康管理正逐漸從“被動(dòng)治療”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)養(yǎng)護(hù)”。中英人壽敏銳捕捉到這一消費(fèi)趨勢(shì)，提出“悅養(yǎng)健康”的價(jià)值主張，強(qiáng)調(diào)“健康是養(yǎng)出來(lái)的”，將身體、心理、財(cái)富全維度的健康理念融入日常生活，希望為每一位客戶帶來(lái)充實(shí)、自在、從容的人生感受。

本次中英人壽在夏季燃脂的合適時(shí)期推出的“夏日燃脂局”活動(dòng)，是“悅養(yǎng)健康”生活方式的具體實(shí)踐。通過(guò)趣味互動(dòng)的燃脂形式強(qiáng)化大眾的健康管理意識(shí)，進(jìn)一步傳遞養(yǎng)護(hù)健康的理念，助力消費(fèi)者養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣。

“悅養(yǎng)健康操”受青睞：形成廣泛參與氛圍

夏日燃脂局的參與熱潮，始于中英人壽聯(lián)合Keep頭部運(yùn)動(dòng)達(dá)人安安小雨共同研發(fā)的“悅養(yǎng)健康操”。這款健康操巧妙融合東方養(yǎng)生哲學(xué)與西方科學(xué)訓(xùn)練方法，因其易學(xué)、有趣且具有健康屬性，受到了較多關(guān)注。30多位小紅書(shū)達(dá)人進(jìn)行了聯(lián)合推薦，上線后也成為Keep平臺(tái)上跟練人氣較高的課程之一。

線下在安徽、上海、武漢、西安等多個(gè)省市同步發(fā)起悅養(yǎng)健康操大賽，打造了各具特色的健康場(chǎng)景，形成“線上話題引流-線下賽事深化-社群持續(xù)沉淀”的全鏈路生態(tài)，成為中英人壽“保險(xiǎn)+健康”戰(zhàn)略落地的重要載體。

21天挑戰(zhàn)賽：助力培養(yǎng)健康習(xí)慣

線上，中英人壽與Keep聯(lián)合發(fā)起“21天悅養(yǎng)健康挑戰(zhàn)賽”，通過(guò)科學(xué)的燃脂計(jì)劃、每日健康打卡與個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)測(cè)評(píng)三大核心模塊，激活了Keep平臺(tái)2萬(wàn)多個(gè)健康社群資源。線上挑戰(zhàn)賽通過(guò)全渠道傳播及社群裂變，為線下“夏日燃脂局”吸引了精準(zhǔn)的參與者，實(shí)現(xiàn)了O2O健康場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)。

中英人壽此次活動(dòng)不僅有助于培養(yǎng)用戶的健康習(xí)慣，還能基于用戶行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)識(shí)別具有較高健康意識(shí)的客群，為中英人壽后續(xù)健康服務(wù)的精準(zhǔn)觸達(dá)提供依據(jù)，形成從習(xí)慣培養(yǎng)到品牌認(rèn)同再到服務(wù)轉(zhuǎn)化的全鏈路價(jià)值閉環(huán)。

多城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)：拓展健康實(shí)踐場(chǎng)景

線下，中英人壽在全國(guó)17個(gè)省市地區(qū)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展了悅動(dòng)夏跑、悅享健康、悅養(yǎng)健康操等三大主題運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)差異化的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，拓展了健康實(shí)踐的形式。

廣東站以廣州黃埔大悅城為核心，構(gòu)建了“運(yùn)動(dòng)-飲食-生活”三維場(chǎng)景；福建站的“悅動(dòng)夏跑”，將“夏日梅蘭清風(fēng)飲”與健康服務(wù)相結(jié)合；上海站把健康知識(shí)融入游戲形式，通過(guò)高糖挑戰(zhàn)等互動(dòng)環(huán)節(jié)加深大眾對(duì)健康的認(rèn)知；安徽站的健康操大賽，融合了傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)科學(xué)；遼寧站以百人尊巴舞開(kāi)場(chǎng)，中糧營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給站現(xiàn)場(chǎng)詮釋健康理念；陜西站聯(lián)動(dòng)西安大悅城，組織群眾在大雁塔下齊跳悅養(yǎng)健康操，晚間的音樂(lè)會(huì)帶來(lái)了愉悅舒適的體驗(yàn)；北京站聯(lián)動(dòng)京西大悅城，開(kāi)展專業(yè)瑜伽體驗(yàn)，倡導(dǎo)回歸內(nèi)心平和的健康狀態(tài)……

從“夏日梅蘭清風(fēng)飲”到悅養(yǎng)健康系列運(yùn)動(dòng)，中英人壽將營(yíng)養(yǎng)健康與運(yùn)動(dòng)健康深度融合，結(jié)合心靈療愈與財(cái)富知識(shí)科普，實(shí)踐了“身?心?財(cái)”全維度的健康守護(hù)模式。

構(gòu)建健康生態(tài)：豐富悅養(yǎng)健康內(nèi)涵

在本年度“悅養(yǎng)健康?夏日燃脂局”活動(dòng)中，中英人壽協(xié)同大悅城、福臨門(mén)、悅活、長(zhǎng)城葡萄酒等中糧品牌伙伴，豐富了“悅養(yǎng)健康聯(lián)盟”的價(jià)值內(nèi)涵。從產(chǎn)融協(xié)同的角度打造了“跨產(chǎn)業(yè)、跨周期、跨場(chǎng)景”的健康生態(tài)圈，使保險(xiǎn)保障成為連接健康生活的重要入口，詮釋了“悅養(yǎng)健康”中“身?心?財(cái)”的全維內(nèi)涵。

同時(shí)，中英人壽與國(guó)民運(yùn)動(dòng)健康平臺(tái)Keep開(kāi)展跨界合作，深度鏈接Keep的億級(jí)運(yùn)動(dòng)生態(tài)，以定制化的悅養(yǎng)健康課程為接觸點(diǎn)、21天習(xí)慣養(yǎng)成計(jì)劃為紐帶、全國(guó)夏日燃脂局活動(dòng)為平臺(tái)，以更多樣的方式陪伴客戶養(yǎng)成健康的生活狀態(tài)，助力實(shí)現(xiàn)身心財(cái)平衡的生活。

中英人壽“夏日燃脂局”通過(guò)把握社會(huì)健康趨勢(shì)與客戶的深層需求，以內(nèi)容創(chuàng)新為動(dòng)力、場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)為接觸點(diǎn)、生態(tài)協(xié)同為支撐，將短期活動(dòng)轉(zhuǎn)化為對(duì)長(zhǎng)期健康生活方式的倡導(dǎo)。這一實(shí)踐體現(xiàn)了“悅養(yǎng)健康”核心理念的意義——健康管理并非被動(dòng)的醫(yī)療行為，而是融入每日生活的主動(dòng)滋養(yǎng)過(guò)程。

通過(guò)構(gòu)建“身?心?財(cái)”全維度健康體系，中英人壽將差異化的健康主張轉(zhuǎn)化為可感知的服務(wù)體驗(yàn)，探索了保險(xiǎn)服務(wù)國(guó)民健康的路徑，為行業(yè)健康服務(wù)價(jià)值轉(zhuǎn)化提供了參考。

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