3月18日，以"優(yōu)化存量 創(chuàng)造增量——構(gòu)建面向未來(lái)的健康商品組合"為主題的第十屆健康商品交易大會(huì)（2025西鼎會(huì)）在浙江省湖州市龍之夢(mèng)會(huì)議中心圓滿(mǎn)落幕。作為中國(guó)皮膚健康生態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，貝泰妮集團(tuán)旗下品牌薇諾娜受邀參會(huì)，集團(tuán)醫(yī)藥事業(yè)部總經(jīng)理馬春偉分享了薇諾娜在零售醫(yī)藥行業(yè)的深耕成果及未來(lái)戰(zhàn)略布局，展現(xiàn)品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的前瞻洞察。

PART.01

從"疾病"到"健康"到"美麗"：

薇諾娜以功效護(hù)膚撬動(dòng)增量?jī)r(jià)值

面對(duì)大會(huì)主題，馬春偉指出："存量經(jīng)濟(jì)模式下，行業(yè)需突破內(nèi)卷困境，從滿(mǎn)足顯性需求轉(zhuǎn)向挖掘消費(fèi)者隱性需求。"薇諾娜敏銳捕捉到消費(fèi)者在藥房場(chǎng)景中未被滿(mǎn)足的"健康美麗"需求，以功效性護(hù)膚品為切入點(diǎn)，推動(dòng)零售藥房從單一售藥場(chǎng)景升級(jí)為"健康+美麗解決方案"的一站式服務(wù)平臺(tái)，讓群眾在家門(mén)口的零售藥房就可以滿(mǎn)足皮膚健康消費(fèi)訴求。在此過(guò)程中，薇諾娜不僅通過(guò)創(chuàng)新模式創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值，也為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供樣本。

PART.02

共建藥房消費(fèi)新生態(tài)：

專(zhuān)業(yè)服務(wù)+用戶(hù)教育雙輪驅(qū)動(dòng)

針對(duì)如何轉(zhuǎn)變消費(fèi)者"藥房即買(mǎi)藥"的傳統(tǒng)認(rèn)知，馬春偉強(qiáng)調(diào)："挖掘消費(fèi)者隱性需求，從行業(yè)發(fā)展角度看更有想象空間。"為構(gòu)建皮膚健康消費(fèi)新生態(tài)，薇諾娜依托在敏感肌領(lǐng)域十余年科研積累，打造了從皮膚屏障修護(hù)到醫(yī)美術(shù)后護(hù)理的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品矩陣。與此同時(shí)，通過(guò)提供科普宣傳片、教育體驗(yàn)和試用以及大量皮膚檢測(cè)，讓消費(fèi)者意識(shí)到零售連鎖藥房也能提供專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，以科學(xué)實(shí)證傳遞產(chǎn)品價(jià)值。

正是借助薇諾娜建立的從產(chǎn)品推薦、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)以及完善售后體系的全鏈路服務(wù)閉環(huán)，同時(shí)攜手渠道、零售連鎖藥房以及工業(yè)品牌共建消費(fèi)新模式，用這套組合拳直擊消費(fèi)者核心需求，重塑了消費(fèi)者對(duì)藥房渠道的信任感，培養(yǎng)并養(yǎng)成消費(fèi)新習(xí)慣。

PART.03

未來(lái)五年戰(zhàn)略：

深化敏感肌賽道，布局"內(nèi)調(diào)外養(yǎng)"新生態(tài)

談及未來(lái)規(guī)劃，馬春偉透露，薇諾娜將持續(xù)深耕敏感肌核心賽道，并圍繞"妝食同源"理念拓展產(chǎn)品矩陣。"皮膚健康需內(nèi)外協(xié)同，作為貝泰妮集團(tuán)的核心品牌，未來(lái)我們將持續(xù)聚焦敏感肌膚人群，推出更多融合內(nèi)調(diào)營(yíng)養(yǎng)與外養(yǎng)護(hù)膚的創(chuàng)新產(chǎn)品，構(gòu)建皮膚健康管理新生態(tài)。"這一戰(zhàn)略不僅呼應(yīng)"健康中國(guó)"政策導(dǎo)向，更彰顯薇諾娜以科研驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的決心。

作為專(zhuān)研敏感肌膚的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌，薇諾娜始終以"治愈敏感肌"為使命，為數(shù)千萬(wàn)敏感性肌膚人群提供敏感肌專(zhuān)業(yè)解決方案。此次西鼎會(huì)的發(fā)聲，標(biāo)志著品牌將進(jìn)一步以專(zhuān)業(yè)力與創(chuàng)新力引領(lǐng)皮膚健康消費(fèi)新浪潮，為行業(yè)從"存量?jī)?yōu)化"向"增量創(chuàng)造"轉(zhuǎn)型提供實(shí)踐范本。返回搜狐，查看更多