首頁資訊碧生源“茶說”：中藥養(yǎng)生茶成為夏季健康茶飲新選擇

碧生源“茶說”：中藥養(yǎng)生茶成為夏季健康茶飲新選擇

來源：泰然健康網時間：2025年08月23日 00:33

　　暑熱難耐,隨著年輕人對養(yǎng)生越來越熱衷,中藥養(yǎng)生茶正成為夏季茶飲市場新風尚。這一賽道不僅有眾多新晉茶飲品牌店布局,碧生源、同仁堂、修正藥業(yè)等茶飲老字號也紛紛投入到這一市場中。

　　保健茶飲老字號紛紛轉戰(zhàn)養(yǎng)生茶的背后原因其實并不難尋。首先,養(yǎng)生市場相比中醫(yī)藥市場規(guī)模明顯要大,而且養(yǎng)生茶市場更貼近年輕群體,而年輕人正成為養(yǎng)生消費的主力軍。調查數據顯示,18至35歲的年輕消費人群占健康養(yǎng)生消費人群的83.7%。這也支撐著養(yǎng)生茶飲市場規(guī)模不斷擴大。數據還顯示,2023年中國養(yǎng)生茶飲市場規(guī)模為411.6億元,同比增長27.3%,預計2028年中國養(yǎng)生茶飲市場規(guī)模有望突破千億元。其次,養(yǎng)生市場的利潤空間更大,養(yǎng)生茶的毛利率甚至可以高達80%以上。

　　從營銷角度來看,養(yǎng)生茶的市場故事較為豐富,這對于年輕人更有吸引力,也給企業(yè)營銷提供了更多的發(fā)揮空間,是中醫(yī)藥企業(yè)衍生產品的一個不錯的新出路。其實近幾年,中藥企業(yè)一直在探索新的衍生產品,除了中藥養(yǎng)生茶,還包括中藥咖啡、中藥壓片糖果等等。

　　此外,中醫(yī)藥行業(yè)的門檻較高,并且新產品審核周期較長,而養(yǎng)生保健茶作為飲品,審批周期短,也更容易獲得市場化推廣。而且相比藥品銷售要面對的諸多銷售限制,養(yǎng)生茶的銷售渠道就自由得多,這可以讓其銷售形式更加多元化,線上電商平臺、線下實體店、社交媒體等多種渠道相互融合,不僅容易有效拓展產品市場,同時也可以為中醫(yī)藥企業(yè)自身進一步擴大品牌影響力提供助力。

　　但是需要注意的是,相比中藥市場,養(yǎng)生茶的市場競爭也更為激烈。中藥企業(yè)進軍中藥養(yǎng)生茶市場,除了要面對來自茶飲品牌的競爭,還要面對來自醫(yī)院和中藥連鎖品牌的競爭。據不完全統(tǒng)計,近年來,全國已成立了超30個主打中藥或草本養(yǎng)生的茶飲品牌,很多品牌在一二線城市甚至開出了上百家門店。相比中藥,養(yǎng)生保健茶在原材料供應的質量與穩(wěn)定性上也面臨更多不確定性。如果產品質量和安全性出現問題,不僅會影響?zhàn)B生茶的銷量,也會影響中醫(yī)藥企業(yè)的品牌。此外,相比中藥已經經過上百年甚至上千年的傳承與檢驗,中藥養(yǎng)生飲品的副作用也有待論證,且中藥材本身的味道和功能特點可能也有很多人較難接受,這就需要企業(yè)在產品研發(fā)和市場推廣中解決口味問題以及觀念接受度的問題。

　　碧生源保健茶聚焦減肥和潤腸通便兩大健康領域,其核心產品為“常潤茶+常菁茶”兩茶。在產品打造上,碧生源十分注重安全性、保健功效和便捷化包裝等性能。

　　在安全性方面,碧生源嚴格把控原料質量,從源頭確保產品安全。其原料均來自生態(tài)環(huán)境良好的地區(qū),嚴格按照農業(yè)規(guī)范要求種植。生產過程中,碧生源采用先進的生產工藝和質量檢測體系,構建起從原料采收、原料儲存,到加工、包裝、成品出廠前等環(huán)節(jié)的食品安全檢測制度,并建立中心檢測實驗室,嚴格把控產品質量,杜絕不合格產品出廠現象。

　　在保健功效上,碧生源深入研究中醫(yī)藥理論和現代科學技術,精心調配產品配方。如碧生源常潤茶,配方融合綠茶、土茯苓、沙參、淮山藥、番瀉葉、草決明等六味本草。這些天然草本植物各自都有良好的營養(yǎng)健康價值,經科學配伍和加工后,能起到改善胃腸道功能和潤腸通便的保健效果,有助于促進便秘人群健康。

　　在便捷化包裝上,碧生源采用方便攜帶和飲用的袋泡茶形式包裝,無論是在辦公室忙碌工作,還是在居家休息中,消費者都能隨時隨地輕松沖泡飲用,滿足人們快節(jié)奏生活對健康產品便捷性的需求。