本網(wǎng)訊（周薇 編輯）“‘排隊2小時也要做的頸腦SPA’‘被媽媽追著要鏈接的養(yǎng)生店’——當腦博士門店照片配上‘終于睡了個整覺’的文案刷屏朋友圈，這場從社區(qū)便利店旁的小店蔓延至全網(wǎng)的健康潮流，正在重新定義都市人的養(yǎng)生方式。從95后美妝博主的“朋克養(yǎng)生vlog”，到70后企業(yè)高管的“腦數(shù)據(jù)解壓團建”，再到60后阿姨們的“龍腦奶奶團”擴編史——腦博士用一場“反傳統(tǒng)養(yǎng)生”的連鎖實驗，讓頸腦護理從“中老年專屬”變成全民剛需?！?/p>

連鎖布局的“反套路”打法——社區(qū)是流量入口，場景是傳播引擎

當其他養(yǎng)生品牌扎堆商業(yè)綜合體時，腦博士卻瞄準成熟社區(qū)：北京朝陽區(qū)某門店步行10分鐘覆蓋3所學校、2個寫字樓，精準卡位“接娃順路做護理”“午休1小時快充”的高頻場景。店員透露：“下午3點接孩子的媽媽、晚上7點加班的白領(lǐng)、周末補課的初中生，是我們的三大核心客群?！?/p>

原木色系搭配智能檢測屏的“輕養(yǎng)生”風格，徹底顛覆傳統(tǒng)養(yǎng)生館的厚重感。上海某門店的“龍腦香氛打卡墻”成為年輕人自拍圣地，衍生出“曬護理照贏免單”的UGC傳播；而深圳社區(qū)店的“頭皮注氧儀體驗區(qū)”則被戲稱為“打工人續(xù)命角”，午休時間排隊打卡的白領(lǐng)絡(luò)繹不絕。

三齡層故事——當養(yǎng)生成為“社交貨幣”“數(shù)據(jù)管理”“傳教事業(yè)”

95后潮人：“朋克養(yǎng)生”也能很酷

24歲美妝博主小周的“腦博士安神禪洗vlog”在B站獲百萬播放：霓虹燈管裝飾的洗頭區(qū)里，她一邊用頭皮注氧儀“吸氧”，一邊喝著龍腦茶，對著鏡頭調(diào)侃：“誰說養(yǎng)生不能朋克？技師說我頭皮油脂分泌減少20%，這波入股不虧！”（附vlog截圖：年輕人舉著自拍桿直播，彈幕刷滿“求門店地址”）。

如今，小周的粉絲自發(fā)組織“腦博士養(yǎng)生打卡群”，衍生出“護理+劇本殺”“頭皮SPA+脫口秀”等新型社交場景。

70后企業(yè)高管：用“腦數(shù)據(jù)”管理人生

46歲金融從業(yè)者王先生的檢測報告對比圖在行業(yè)圈引發(fā)熱議：首次檢測顯示其“腦年齡”比生理年齡老5歲，連續(xù)3個月“腦年輕套餐”后，腦電波活躍度提升曲線逆轉(zhuǎn)2歲?！艾F(xiàn)在我?guī)F隊來‘解壓團建’，會議室不如理療室高效——大家躺著聊項目，反而靈感爆棚?！彼谂笥讶懙馈?/p>

腦博士的“腦年齡檢測”正成為中產(chǎn)階層的“健康身份符號”：某互聯(lián)網(wǎng)大廠甚至將腦檢測納入員工福利，HR透露：“腦電波活躍度高的員工，晉升考核會加分?！?/p>

60后銀發(fā)族：從“抗拒”到“傳教”

62歲退休干部陳阿姨的朋友圈堪稱“龍腦奶奶團”擴編史：從被女兒拉去體驗時的“年輕人的店不靠譜”，到如今每天帶老鄰居打卡，九宮格照片記錄著團隊從2人到15人的壯大過程?！八麄兊摹咝迣W院’教八段錦，我跟著練了半年，失眠藥都停了?，F(xiàn)在店員喊我們‘龍腦奶奶團’，還給我們拍宣傳片！”陳阿姨驕傲地說。

腦博士的“銀發(fā)社群運營”已成為行業(yè)案例：通過八段錦課程、養(yǎng)生茶話會等活動，老年客群的月均到店頻次達4.2次，遠超行業(yè)平均水平。

技術(shù)破圈：從諾貝爾團隊到健身博主背書

?瑞士5.0細胞發(fā)酵技術(shù)制成的“頭皮水光針”，被健身博主稱為“比敷100片發(fā)膜更管用”；

?諾貝爾團隊研發(fā)的微電流按摩儀，成為上班族“工位必備神器”，小紅書筆記超10萬篇；

?龍腦古方與現(xiàn)代科技的結(jié)合，甚至吸引某古裝劇劇組將腦博士門店列為“演員特護基地”。

結(jié)尾：當養(yǎng)生成為“全民剛需”，腦博士的野心不止于連鎖

從社區(qū)便利店旁的“輕養(yǎng)生空間”，到朋友圈刷屏的“健康身份符號”，再到中產(chǎn)階層的“腦數(shù)據(jù)管理工具”，腦博士正用一場“反套路”連鎖實驗證明：養(yǎng)生不是中老年人的專利，而是所有都市人的“剛需補給”。

徐剛報道

責任編輯：張鵬 趙麗返回搜狐，查看更多