4月3日，全球*的中國燕麥谷物品牌西麥，正式在成都啟動2021年品牌升級戰(zhàn)略。發(fā)布會上，西麥品牌創(chuàng)始人、西麥食品董事長謝慶奎先生以 “再創(chuàng)一個新西麥”的主題發(fā)言回顧了中國燕麥*股背后的27年深耕，并以“好燕麥全產業(yè)聯(lián)盟計劃”開啟了西麥的新征程。

從牙醫(yī)到“中國燕麥*人”

有時候一句話就能引領一個傳奇發(fā)生。原本是*牙醫(yī)的謝慶奎先生，卻在機緣巧合下走上了中國燕麥食品的開創(chuàng)之路。20多年前，他認識了時任中國國家食品檢測中心主任的李家瑞，“笑到最后的食品是燕麥”，李老的這句話在謝慶奎心中埋下了一顆“燕麥創(chuàng)業(yè)”的種子，從此謝慶奎創(chuàng)立了西麥食品，開啟了他長達20余年的燕麥食品創(chuàng)業(yè)之路。20多年前，當大多數(shù)中國人還沒有消費燕麥食品的習慣時，西麥就以*創(chuàng)見性的眼光將澳大利亞的優(yōu)質燕麥帶到中國，為中國消費者帶來高品質燕麥健康食品的同時，也將“西麥”這一本土品牌帶進千萬個中國家庭，成為中國人最早認知的中國好燕麥品牌。

“西麥從創(chuàng)業(yè)初始，始終堅持以燕麥為主的谷物健康食品事業(yè)，樹行業(yè)標桿，創(chuàng)百年品牌，服務萬眾健康，立志為顧客提供高品質健康生活選擇，讓全民愛上吃燕麥的健康品質生活！”西麥董事長謝慶奎先生道出了西麥堅持只做燕麥的初衷。

不忘初心，方得始終。20多年專注做好燕麥的堅守，讓謝慶奎成為今天的“中國燕麥*人”，也讓西麥成為了“中國燕麥*股”。2019年6月19日，西麥食品在深圳證券交易所正式掛牌上市，成為*家燕麥食品上市公司，并備受業(yè)界與投資者看好。根據(jù)年報數(shù)據(jù)披露，2019年西麥營業(yè)收入達到9.73億元，較上年同期增長14.33%。歸屬上市公司股東的凈利潤為1.57億元，比上年同期增長15.02%，更是為其在市場上注入了強大的信心。

引領產業(yè)發(fā)展，打造中國好燕麥

上市后的西麥，以全新的姿態(tài)和速度，打造發(fā)展戰(zhàn)略新格局。如今站在2021年“十四五規(guī)劃”的新起點，謝慶奎先生更是提出“再創(chuàng)一個新西麥”的五年規(guī)劃，“2021年是西麥品牌登頂年，未來五年，西麥會壓倒性投入8大品牌工程，從全產業(yè)鏈工程、技術產能升級工程、品類拓展工程、品牌提升工程、供應鏈創(chuàng)新升級工程、渠道創(chuàng)新拓展工程、組織發(fā)展與管理創(chuàng)新升級工程和數(shù)字化建設工程八大工程全面推進，自此西麥將打開新的征程?！?

為了給消費者提供優(yōu)質燕麥，從各個環(huán)節(jié)保障燕麥品質，同時引領產業(yè)發(fā)展，西麥正式在全行業(yè)率先提出打造“好燕麥全產業(yè)聯(lián)盟計劃”。發(fā)布會現(xiàn)場，西麥董事長謝慶奎先生宣布，西麥將聯(lián)合中國燕麥育種專家、農科院教授、種植農戶、供應商、技術設備方等上中下游各方力量，布局燕麥全產業(yè)鏈。

在他看來，西麥的全產業(yè)鏈布局得益于27年深耕好燕麥的產業(yè)優(yōu)勢。從農田到餐桌，10大環(huán)節(jié)，全程一手掌控。在產業(yè)鏈上游，西麥簽約全球公認的好燕麥黃金種植產區(qū)，擁有得天獨厚的自然資源。嚴格遵照國際化的標準，從種子開始，依據(jù)國家育種計劃，優(yōu)選中澳燕麥育種專家培育的專屬品種，每道工序，每個環(huán)節(jié)，粒粒精選。從撒下種子的那一刻，嚴格按照GB/T 19630和農業(yè)部綠色體系標準規(guī)范種植，有機產品做到0激素、0化學合成化肥與農藥。并在供應管理上實行全球長期戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，共享“公司+基地+農戶”信息資源。切實做到讓每位消費者都能享受到來自好產地的好燕麥。

在產業(yè)鏈中游，自動化倉儲技術，分品種精準存放。自有工廠擁有“航空母艦”級生產線，掌握*切3段細化工藝，還有10萬級GMP凈化車間，全自動精準計量包裝設備，綠色環(huán)保高阻隔多層薄膜復合包裝。從基地開始，全程監(jiān)控，設置多道CCP點，過程嚴于BRC國際食品安全全球標準。并與擁有160年歷史的谷物設備生產商瑞士布勒公司達成戰(zhàn)略合作。將優(yōu)質的燕麥原料轉變?yōu)楦哔|量的冷食燕麥新品，享有與全球同質同步的先進技術，助力西麥戰(zhàn)略升級和產品創(chuàng)新。

產業(yè)鏈下游，西麥的有機燕麥做到一包一碼，全程可追溯。售后服務還會有西麥燕麥大使制定燕麥膳食方案，讓每一位消費者吃得更安心吃得更貼心。正如國家燕麥蕎麥產業(yè)技術體系首席科學家任長忠院長在發(fā)布會上的演講主題：“燕麥產業(yè)鏈全，吃得才安全?！?

“沒有27年，哪來全產業(yè)鏈！”為什么西麥堅持做中國燕麥全產業(yè)鏈？董事長謝慶奎認為西麥之所以能在今天實現(xiàn)全產業(yè)鏈聯(lián)盟落地，正是基于戰(zhàn)略發(fā)展的長期布局?！俺晒κ且粋€時間現(xiàn)象，西麥的成功是時間的累積成果，27年西麥始終堅持先進生產力的*，做全產業(yè)鏈，為的就是從源頭開始，每一道關卡都牢牢掌握在西麥自己手中。”

“執(zhí)信和，健康道”，打造百年優(yōu)質燕麥品牌

西麥用27年時間成長為“全球*的中國燕麥谷物品牌”，背后是真實強大的市場數(shù)據(jù)背書。2020年8-9月，國際知名咨詢公司歐睿國際對全球燕麥谷物零售市場進行了調研，范圍覆蓋全球99個國家和地區(qū)，調研數(shù)據(jù)保持一貫的真實性和權威性。發(fā)布會現(xiàn)場，歐睿大中華區(qū)總經(jīng)理任玥女士公布了“西麥-全球*的中國燕麥谷物品牌”聲明函 (數(shù)據(jù)來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,按 2019 年度零售額計,燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產品, 調研范圍覆蓋全球 99 個國家和地區(qū),于 2020 年 9 月完成調研)。

本次發(fā)布會，西麥確立了冷食燕麥是企業(yè)第二發(fā)展曲線的產品戰(zhàn)略。在保證熱食燕麥市場*地位的同時，會持續(xù)加大產品研發(fā)投入，并推出30余款冷食燕麥產品。根據(jù)全國連鎖店超市信息網(wǎng)的統(tǒng)計，2020年4月至2021年1月，西麥在冷食休閑谷物燕麥市場的銷售份額從4.9%一路攀升到17.4%，成為現(xiàn)代通路冷食休閑谷物燕麥品牌*名。此次發(fā)布的新品益生菌酸奶塊燕麥片，采用凍干技術，添加了改善腸道健康的bc30菌種，乳酸菌和燕麥雙重營養(yǎng)有助于提高免疫力。技術、產品和包裝的迭代創(chuàng)新讓西麥更容易迎合消費者多變的喜好，并保持鮮活生動的品牌形象。

放眼未來，西麥在董事長謝慶奎先生的領導下，將繼續(xù)從品牌與品類突破、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與渠道拓展、質量管理供應鏈升級、信息化建設、管理升級層面發(fā)起五大攻堅戰(zhàn)。這既是對市場變化和消費需求的積極應對，更是西麥在“執(zhí)信和，健康道”核心價值理念的指引下，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展，打造百年優(yōu)質品牌的必然要求。

謝慶奎先生表示，在西麥未來百年偉業(yè)的歷史上，一定會銘刻著六個字：“執(zhí)”——是執(zhí)著于健康食品事業(yè)、執(zhí)著于品質不妥協(xié)；“信”——是恪守誠信之道；“和”——是建立與合作伙伴及員工的和諧關系；“健康道”——是專注健康事業(yè)，服務萬眾健康。

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