吃個(gè)彩虹-大果粒高纖水果燕麥片

最佳即食谷物獎(jiǎng)

深圳市香雅食品有限公司

上市時(shí)間

2020年6月1日

目標(biāo)人群

8-35歲，Z世代、新銳白領(lǐng)、精致媽媽等

產(chǎn)品單價(jià)

69.8元/袋

銷售區(qū)域

全國

銷售渠道

線上渠道（天貓/京東等電商平臺(tái)）及線下專柜渠道

產(chǎn)品的理念及創(chuàng)新亮點(diǎn)

「吃個(gè)彩虹」為谷物營養(yǎng)第一品牌「五谷磨房」旗下推出的高端燕麥專家品牌，在中國居民人均營養(yǎng)攝入不均衡的現(xiàn)狀下，「吃個(gè)彩虹」結(jié)合《中國居民膳食指南》的“食物多樣，谷類為主”飲食理論，提出“每日彩虹飲食”的品牌理念，精選100%天然食材，0添加香精色素，旨在用兼顧顏值口感&營養(yǎng)均衡有料的高端燕麥，打破“健康食品=難吃口感”的刻板印象，打造高端燕麥專家品牌，引領(lǐng)健康食品的新趨勢，倡導(dǎo)輕松愉悅的健康生活方式。

消費(fèi)者溝通

在產(chǎn)品研發(fā)上，「吃個(gè)彩虹」聯(lián)合丁香醫(yī)生，抓住年輕人關(guān)注營養(yǎng)與健康，控糖的飲食理念，重新定義水果麥片：

①健康新定義：「吃個(gè)彩虹」0添加糖、0添加香精色素、0反式脂肪酸，通過低溫烘焙非油炸的工藝，兼顧口感&營養(yǎng)；

②營養(yǎng)新定義：含12大彩虹營養(yǎng)，高膳食纖維、高鈣、高蛋白，營養(yǎng)均衡；

③美味新定義：添加16大元?dú)馐巢?，采用“谷物燕麥?多種凍干水果”，口感豐富；

④新鮮新定義：「吃個(gè)彩虹」嚴(yán)選新鮮食材，采用100%凍干技術(shù)及4重鎖鮮包裝，最大程度的鎖住美味

打造【市面上首個(gè)100%天然零添加的水果麥片品牌】【丁香醫(yī)生首個(gè)深度聯(lián)合研發(fā)推薦的食品品牌】，成為【0添加糖水果麥片概念的引領(lǐng)者】。

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，將“彩虹飲食配方“這個(gè)產(chǎn)品理念，轉(zhuǎn)化成”彩虹微笑線“的設(shè)計(jì)語言來表達(dá)。彩虹，是產(chǎn)品與用戶情感的載體，是城市上空的一道柔光，充滿歡樂快樂。將「彩虹」提煉成為符號(hào)，體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)所包含的不同營養(yǎng)成分及愉悅的情感符號(hào)。

作為丁香醫(yī)生首個(gè)深度聯(lián)合研發(fā)推薦的食品品牌，我們?cè)诎b上展現(xiàn)硬核溯源科普內(nèi)容，用科學(xué)的視角解讀產(chǎn)品營養(yǎng)成分，食材搭配，生產(chǎn)工藝等，努力還原每一袋麥片走過的旅程。“

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