推動(dòng)行業(yè)品牌建設(shè)邁向新高度 “相信品牌的力量”第二屆OTC品牌大會(huì)在京召開

2024-12-23 記者 關(guān)佳浩 北京報(bào)道 來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

第二屆OTC品牌大會(huì)于12月20日至22日在北京舉行。本次大會(huì)由中國非處方藥物協(xié)會(huì)主辦，以“相信品牌的力量”為主題，旨在推動(dòng)中國OTC（非處方藥）行業(yè)品牌建設(shè)邁向新高度，助力健康中國與品牌中國戰(zhàn)略的深入實(shí)施。

圖為會(huì)議開幕式現(xiàn)場(chǎng)。（主辦方供圖）

會(huì)議期間，來自全國各地的OTC行業(yè)精英齊聚一堂，通過分享成功案例、探討前沿趨勢(shì)，共同搭建交流合作平臺(tái)，加速了行業(yè)品牌化進(jìn)程，助力國內(nèi)OTC品牌快速成長并走向國際舞臺(tái)。

國家中醫(yī)藥管理局原局長、原衛(wèi)生部副部長王國強(qiáng)（主辦方供圖）

國家中醫(yī)藥管理局原局長、原衛(wèi)生部副部長王國強(qiáng)在致辭中表示，中醫(yī)藥正迎來傳承創(chuàng)新發(fā)展的歷史機(jī)遇。他強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)中醫(yī)藥品牌建設(shè)對(duì)于實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要，必須堅(jiān)持中醫(yī)藥的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，傳承和弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，塑造具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。王國強(qiáng)指出，品牌創(chuàng)新是中醫(yī)藥發(fā)展的關(guān)鍵，我們必須利用現(xiàn)代科技手段加強(qiáng)研發(fā)，生產(chǎn)出更符合中國人健康需求的“中國藥”，同時(shí)提升品牌質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足日益增長的健康需求，讓中醫(yī)藥在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)新的生機(jī)，更好地服務(wù)于人類的健康事業(yè)。

中國非處方藥物協(xié)會(huì)會(huì)長、國家藥品監(jiān)督管理局政策法規(guī)司原司長劉沛（主辦方供圖）

中國非處方藥物協(xié)會(huì)會(huì)長、國家藥品監(jiān)督管理局政策法規(guī)司原司長劉沛指出，隨著老齡化加劇和慢性疾病增多，消費(fèi)者對(duì)OTC藥品的需求更加多元化和個(gè)性化，迫使OTC藥品在創(chuàng)新和升級(jí)方面提出了更高的要求。她強(qiáng)調(diào)，中國非處方藥物協(xié)會(huì)將策劃并實(shí)施系列OTC品牌宣傳活動(dòng)，推行OTC品牌標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)體系，助力企業(yè)提升品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者的信賴感。未來，協(xié)會(huì)將搭建更廣闊的合作交流平臺(tái)，推動(dòng)OTC行業(yè)融入“一帶一路”倡議，助力中國OTC品牌“走出去、立起來”。此外，協(xié)會(huì)還將加強(qiáng)中外傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域的交流合作，傳播中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中醫(yī)藥智慧的全球共享。

針對(duì)于OTC產(chǎn)品廣告合規(guī)方面，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司監(jiān)測(cè)處一級(jí)調(diào)研員劉曉華在大會(huì)上表示，藥品廣告的真實(shí)、準(zhǔn)確、合法傳播對(duì)于指導(dǎo)公眾合理用藥、保障用藥安全具有重要意義，市場(chǎng)監(jiān)管部門高度重視藥品廣告監(jiān)管，不斷完善管理制度，優(yōu)化審查政務(wù)服務(wù)，加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，營造良好的藥品廣告市場(chǎng)環(huán)境。她提到，盡管當(dāng)前藥品廣告市場(chǎng)總體向好，但仍面臨違法問題多發(fā)和管理制度待完善等復(fù)雜形勢(shì)。未來，市場(chǎng)監(jiān)管部門將繼續(xù)加大執(zhí)法力度，深化協(xié)同監(jiān)管，推動(dòng)行業(yè)自律，以高水平法治保障藥品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)藥品廣告市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。

在全球消費(fèi)健康市場(chǎng)穩(wěn)健增長的浪潮中，OTC品牌作為連接消費(fèi)者與高品質(zhì)健康產(chǎn)品的橋梁，正發(fā)揮著日益重要的作用。

赫力昂全球高級(jí)副總裁、中國大陸及香港地區(qū)總經(jīng)理顧海英在會(huì)上表示，全球消費(fèi)健康市場(chǎng)年均復(fù)合增長率為5.5%，中國市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力，尤其是在呼吸健康品類方面表現(xiàn)突出。顧海英強(qiáng)調(diào)，“患者和消費(fèi)者教育”“產(chǎn)品創(chuàng)新”以及“共筑健康生態(tài)”是推動(dòng)市場(chǎng)增長的三大引擎。赫力昂在滿足消費(fèi)者多樣性需求、提升健康意識(shí)以及共建健康生態(tài)圈等方面的實(shí)踐成果，為中國OTC市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

大會(huì)期間，東阿阿膠啟動(dòng)了“膠香彌漫 滋潤中國”2024東阿阿膠全民健康滋補(bǔ)季，希望通過該活動(dòng)，提升人們對(duì)中醫(yī)順時(shí)養(yǎng)生之道的理解與認(rèn)知，弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化。在大會(huì)上，東阿阿膠副總裁劉廣源介紹了東阿阿膠OTC品牌傳播的戰(zhàn)略思維。未來，東阿阿膠將繼續(xù)挖掘品牌價(jià)值，創(chuàng)新品牌營銷方式，向世界講好阿膠故事、講好中醫(yī)藥故事。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席、國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均在會(huì)上強(qiáng)調(diào)了中國品牌走向世界的重要性和緊迫性。他通過多個(gè)案例，展示了中國在全球品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域取得的顯著成就。他介紹，中國正積極搭建科學(xué)公正的第三方技術(shù)機(jī)構(gòu)，主導(dǎo)制定品牌評(píng)價(jià)的國際標(biāo)準(zhǔn)，并計(jì)劃在多個(gè)國際品牌中心發(fā)布世界品牌榜單。同時(shí)他也期待著中國品牌能在國際舞臺(tái)上綻放光彩。

中國非處方藥物協(xié)會(huì)副會(huì)長汪鰲同嘉賓分享了協(xié)會(huì)未來幾年在OTC品牌建設(shè)方面的行動(dòng)計(jì)劃。他表示，協(xié)會(huì)將持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)資源，全面鏈接、拓寬和聯(lián)動(dòng)多種新媒體傳播平臺(tái)，共同發(fā)起“OTC品牌宣傳與促進(jìn)行動(dòng)”，以提升公眾健康意識(shí)，推動(dòng)OTC行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，增強(qiáng)OTC品牌影響力與公信力，促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

大會(huì)期間，中國非處方藥物協(xié)會(huì)還發(fā)布了一系列2024年度行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括中國非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)排名、化學(xué)藥綜合統(tǒng)計(jì)排名、中成藥綜合統(tǒng)計(jì)排名等。

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