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化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境化妝品行業(yè)發(fā)展前景及投資方向

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年07月28日 10:05

化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境化妝品行業(yè)發(fā)展前景及投資方向

日化WuYaNan2023/1/7

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了多項政策來加強對行業(yè)的監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。

目前，我國化妝品行業(yè)整體市場格局較為分散，高端化妝品領域基本被國際品牌所占據(jù)，但近年來國貨崛起勢頭強勁。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國化妝品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，很多行業(yè)都迎來了國產(chǎn)替代的浪潮，其中就包括化妝品行業(yè)。在品牌本土化趨勢下，國貨崛起持續(xù)。在相對成熟的化妝品市場，行業(yè)龍頭大多是本土品牌。 2021年，美國排名前15的護膚品中有11個是本土品牌，日本排名前15的護膚品都是本土品牌。相比之下，中國護膚品市場前三名仍以歐美品牌為主。 TOP15品牌中，國產(chǎn)品牌只有百雀羚、展堂、寶雅和薇諾娜四個。

化妝品行業(yè)競爭格局分析

近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，帶動了化妝品產(chǎn)業(yè)線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，進一步促進了我國化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國化妝品商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。

從市場結構來看，護膚品、護發(fā)用品和彩妝依然是我國化妝品消費市場的主力軍，三者占據(jù)中國化妝品市場份額達70%以上。其中，護膚品市場占比為51.2%，護發(fā)用品占比為11.9%，彩妝占比為11.6%。

目前，我國化妝品行業(yè)整體市場格局較為分散，高端化妝品領域基本被國際品牌所占據(jù)，但近年來國貨崛起勢頭強勁。從彩妝領域來看，近年來眾多國貨品牌嶄露頭角，在細分領域取得實現(xiàn)品牌的突破出圈，并乘電商之風快速發(fā)展壯大，實現(xiàn)了彎道超車，市場份額也大幅提高。具體來看，花西子市場份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.8%，完美日記市場份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.4%，位列國內(nèi)彩妝市場的前兩名。

化妝品行業(yè)發(fā)展前景及投資方向

我國龐大的人口基數(shù)和較低的人均護膚品消費水平，與我國護膚品市場巨大的容量和增長空間形成鮮明對比。預示著我國護膚品市場面臨前所未有的發(fā)展機遇，行業(yè)未來潛力巨大。

相關數(shù)據(jù)顯示，2020年我國化妝品電商行業(yè)交易規(guī)模將達到198.8億元，但2021年我國化妝品電商行業(yè)交易規(guī)模將在278億元左右，同比年增加近278億元。 100億美元。

近年來，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人民生活水平的不斷提高，化妝品已經(jīng)從奢侈品成為不可或缺的日常用品。除了近年來電商行業(yè)的興起，我國美容電商的快速崛起進一步帶動了化妝品行業(yè)的發(fā)展，我國化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴大。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國化妝品零售額將達到4026億元，同比增長18.4%。

2020年以來，化妝品行業(yè)投融資形勢明顯好轉。前四個月投資總額和投資總額均創(chuàng)2020年以來連續(xù)四個月投資新高。月均投資項目10個，平均單筆投資超過30億元。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，目前中國13億人口中有三分之一在購買和使用化妝品，甚至三分之一的人口中80%擁有≥2種化妝品?？诩t。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起，化妝品這塊蛋糕得到了更加充分的開發(fā)。時至今日，中國的化妝品行業(yè)已經(jīng)引起了眾多投資者的關注。

化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境

監(jiān)管趨嚴下行業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展階段，對原料成分和功效宣稱等提出了更高的要求。2020 年 6 月新版《化妝品監(jiān)督管理條例》出臺，并于 2021 年 1 月起實施，隨后一系列配套政策陸續(xù)出臺。2021 年 2 月藥監(jiān)局出臺了《化妝品注冊備案管理方法》，對化妝品及新原料注冊和備案的程序、時限和要求進行了明確。2021 年 5 月出臺的《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》表示，應當依據(jù)《規(guī)范》的要求對化妝品的功效宣稱進行評價，并在國家藥監(jiān)局指定網(wǎng)站上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

監(jiān)管趨嚴使得新品推出面臨更高標準的要求以及更高的費用成本和時間成本，護膚品行業(yè)正式進入功效測評時代，成分和功效的重要性顯著提高。

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