日前，有機(jī)生活倡導(dǎo)者金典品牌再推新品——金典有機(jī)脫脂純牛奶輕享上市。這是國內(nèi)首款有機(jī)脫脂牛奶。金典在優(yōu)質(zhì)乳蛋白的高端營養(yǎng)與0脂肪的輕盈產(chǎn)品力之間，做到了平衡與兼容，使得金典有機(jī)脫脂純牛奶更有益于減輕身心負(fù)擔(dān)，保持身心輕盈。同時，金典邀請素顏女神王麗坤出任“金典輕享有機(jī)生活大使”，并聯(lián)袂北京當(dāng)代芭蕾舞團(tuán)推出“0”感美有機(jī)生活大片，共同示范有機(jī)新生活。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，金典有機(jī)脫脂純牛奶上市填補(bǔ)了有機(jī)脫脂牛奶品類的空白，在滿足新中產(chǎn)細(xì)分消費(fèi)需求的同時，也為市場提供了更高品質(zhì)乳品的選擇。

新占位，金典重新定義脫脂奶

近幾年，隨著“新中產(chǎn)”的興起，市場消費(fèi)發(fā)生了細(xì)分變化，高端乳品市場也出現(xiàn)了新的變化，在“產(chǎn)品品質(zhì)”與“生活品質(zhì)”需求交叉點(diǎn)中有了更多需求，比如對于健康飲食的細(xì)分需求、更好的身體管理方式，這些都對脫脂奶的功能提出了新的需求，其市場潛能也被無限激發(fā)。

可以說，金典有機(jī)脫脂純牛奶上市正逢其時。面對旺盛市場需求，金典深度挖掘有機(jī)細(xì)分市場，創(chuàng)造性開發(fā)出有機(jī)脫脂牛奶品類。金典有機(jī)脫脂純牛奶雖然0脂肪，但是營養(yǎng)不減，同樣保有3.8g/100ml優(yōu)質(zhì)乳蛋白。同時，采用膜過濾保留技術(shù)，新品最大保留了牛奶的香味，口感濃醇，讓脫脂牛奶也能擁有好口感。夢幻蓋旋蓋包裝，也讓飲用更加便捷，滿足多場景消費(fèi)需求。憑借“有機(jī)、0脂肪、營養(yǎng)”產(chǎn)品力指標(biāo)，金典再一次搶先實(shí)現(xiàn)了在脫脂奶品類的高端有機(jī)占位，“有機(jī)+0脂肪”也將成為新時代的消費(fèi)潮流。

聚焦機(jī)0女孩新概念，聯(lián)袂示范有機(jī)新生活

金典有機(jī)脫脂純牛奶在有機(jī)、營養(yǎng)、輕盈、健康幾個層面做到有效的平衡，實(shí)現(xiàn)身心減負(fù)與輕盈，特別是滿足了年輕女性消費(fèi)者對“輕盈美”的需求?；诖?，金典將新品營銷重點(diǎn)鎖定了對生活和體態(tài)有深度需求的女性用戶，提出機(jī)“0”女孩新概念。

所謂機(jī)“0”女孩，機(jī)代表了“有機(jī)”，0代表了“0脂帶來的身心輕盈”。具備這兩種能力的女孩，既擁有有機(jī)能量帶來的生機(jī)勃勃，同時又享有0脂肪無負(fù)擔(dān)的身心輕盈，有機(jī)生活更能輕松享受。據(jù)此，金典邀請具有機(jī)0女孩特質(zhì)的王麗坤出任“金典輕享有機(jī)生活大使”，并演繹0脂帶來的輕盈美；聯(lián)袂燃爆《舞蹈風(fēng)暴》的北京當(dāng)代芭蕾舞團(tuán)，出演“輕盈美”大片，并推出聯(lián)合周邊；聯(lián)合時尚教主黎貝卡詮釋有機(jī)生活帶來的高級美，并展開平臺互動，讓粉絲用戶參與到“0”感美的體驗(yàn)中。通過共同示范有機(jī)輕生活，金典構(gòu)建營銷閉環(huán)，展開創(chuàng)新營銷，讓更多機(jī)“0”女孩參與到有機(jī)生活的體驗(yàn)中。

在渠道推廣方面，金典力求創(chuàng)新，以此影響更廣泛的機(jī)0女孩。10月29日，金典有機(jī)脫脂純牛奶已經(jīng)在天貓超市、大潤發(fā)和淘鮮達(dá)三端聯(lián)動首發(fā)。通過“渠道賦能”，金典脫脂純牛奶所倡導(dǎo)的“輕享有機(jī)生活”理念將觸達(dá)更多目標(biāo)消費(fèi)人群。

金典是有機(jī)奶品類的開創(chuàng)者，同時也是有機(jī)生活倡導(dǎo)者。一直以來，金典以最嚴(yán)苛的品質(zhì)屢創(chuàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并秉持有機(jī)理念，積極推行有機(jī)生活，充分發(fā)揮前行者的示范效應(yīng)。今年，金典品牌新升級，更加明確了有機(jī)生活倡導(dǎo)者引領(lǐng)作用，在全國展開了“開啟有機(jī)新生活”全民推廣行動。此次新品的推出，是金典踐行“全民有機(jī)戰(zhàn)略”的又一次戰(zhàn)略布局，將進(jìn)一步夯實(shí)金典的有機(jī)地位。而隨著新品的全面上市，將推動整個乳品行業(yè)掀起“輕享有機(jī)生活”熱潮，讓更多消費(fèi)者接觸有機(jī)、體驗(yàn)有機(jī)、愛上有機(jī)。

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