2013-01-28 10:24:38　來源：光明網(wǎng)　 　查看評論　進入光明網(wǎng)BBS　手機看新聞

蠟筆小新休閑食品集團總部位于中國休閑食品之都的晉江，是福建省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點龍頭企業(yè)，參與果凍國家標準制訂。截止目前，集團旗下?lián)碛?大系列300多個食品品種，產(chǎn)品出口至歐洲、美洲、東南亞、非洲等30幾個國家和地區(qū)。

休閑食品帝國的“今生前世”

作為國內(nèi)首屈一指的休閑食品領軍企業(yè)，公司歷經(jīng)十幾年的發(fā)展歷程，不僅完成有小企業(yè)到知名企業(yè)的蛻變，更是中國休閑食品行業(yè)由單一向多元化發(fā)展的縮影。

產(chǎn)品多元化的發(fā)展思路

蠟筆小新休閑食品集團成立初期，以生產(chǎn)蠟筆小新果凍類食品為主，主要消費人群是青少年兒童，而隨著消費市場對于休閑食品需求不斷轉(zhuǎn)變和提升，僅僅以果凍生產(chǎn)的單一定位已經(jīng)不能滿足消費市場的需求。因此，蠟筆小新集團推出“開心健康”的時尚理念，不僅豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵，而且擴大產(chǎn)品所能覆蓋的消費人群。蠟筆小新集團開始尋求產(chǎn)品體系的多元化發(fā)展之路，不斷推出時尚新穎的糖果、面包、蛋糕等覆蓋更為廣泛的消費人群的產(chǎn)品體系，同時，更加改良蠟筆小新果凍的功能、營養(yǎng)價值，為果凍添加營養(yǎng)健康標簽。例如青梅物語果凍系列，富含豐富的強堿物質(zhì)檸檬酸和膳食纖維等微量元素，健康營養(yǎng)的同時清理腸道，為果凍愛好者提供一個更健康的食用環(huán)境。

在對產(chǎn)品體系進行不斷豐富的同時，蠟筆小新集團對于產(chǎn)品訴求的細分也得到越來越多消費者的認可，開心、健康、營養(yǎng)、時尚、美味等豐富的內(nèi)涵已成為蠟筆小新休閑食品帶給消費者最直觀的體驗。

多管齊下拉動市場發(fā)展

在十幾年的品牌發(fā)展過程中，蠟筆小新休閑食品對于市場營銷和品牌推廣也展開一系列的戰(zhàn)略性舉措。

蠟筆小新最早采用的是傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式，蠟筆小新在國內(nèi)市場擁有200-300多個經(jīng)銷商、幾千個銷售網(wǎng)點、數(shù)萬個零售終端組成的大型銷售網(wǎng)絡，覆蓋全國31個省市。成熟的營銷網(wǎng)絡系統(tǒng)為蠟筆小新休閑食品帶來質(zhì)的變化，年銷售額每年均以30%左右的增長速度發(fā)展，全國市場占有率穩(wěn)居第二，期間也奠定了蠟筆小新果凍領頭羊的品牌形象?，F(xiàn)在為了適應人們快節(jié)奏的生活方式，更方便快捷的購買到蠟筆小新食品，蠟筆小新集團在一號店和天貓商城都開設了品牌旗艦店，琳瑯滿目的品種，豐富多彩的購物選擇，誠信可靠的送貨服務為蠟筆小新旗艦店贏得良好口碑。

對于品牌的構建，蠟筆小新也有科學的理解和認識。在發(fā)展初期，為了迅速打開知名度，蠟筆小新集團采用張柏芝出演電視宣傳廣告片，明星代言+電視推廣的方式，對早期的品牌構建中起到極大的推動作用。但隨著市場環(huán)境日益復雜化，單純的傳播方式已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求，為了更好的進行品牌建設，集團率先推行品牌整合傳播策略，在繼續(xù)加強電視媒介傳播力度的同時，也積極廣泛的整合各方資源，形成了一個整合平面媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡媒體全媒體的宣傳戰(zhàn)略，極大的提升了品牌影響力和號召力。

[責任編輯:賈志光]

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