在“看梗識品牌”、“玩梗即認同”的Z世代語境中，誰能抓住情緒共鳴，誰就擁有與年輕人對話的入場券。作為國民鹵味代表，絕味鴨脖不止以“鮮辣”征服味蕾，更以不斷的創(chuàng)意營銷方式不斷刷新品牌邊界。從“你的脖子就是我的絕味”這句廣為流傳的熱梗slogan，到范丞丞擔任品牌首位代言人，再到AI驅(qū)動下的“熬夜套餐推薦”和“小火鴨”智體交互，絕味鴨脖通過一套“玩梗+互動+技術(shù)”的組合拳，在流量時代與年輕人建立情感鏈接，創(chuàng)造獨特的品牌年輕化新路徑。

如果用一個詞來形容絕味鴨脖的營銷策略，那一定是“聽勸”。近年來，絕味精準捕捉年輕人的社交語境，化消費者聲音為品牌動能。2024年，一句“你的脖子就是我的絕味”在《中國新說唱》中走紅，網(wǎng)友調(diào)侃范丞丞的“天鵝頸”與鴨脖的契合，絕味迅速響應(yīng)，通過大數(shù)據(jù)分析確認范丞丞的粉絲畫像與品牌用戶高度匹配，果斷邀請他成為絕味食品(15.230, -0.12, -0.78%)（603517.SH）19年來首位代言人。這一操作不僅沖上熱搜，還被網(wǎng)友戲稱為“2024年最聽勸的品牌”，為絕味贏得一波年輕粉絲的青睞。

當然，絕味的“聽勸”不僅體現(xiàn)在代言人選擇上，更體現(xiàn)在定價策略上。面對網(wǎng)友“鹵味要便宜”的呼聲，絕味推出“9.9元爆大腿”、“9.9元爆好翅”和39.9元“貪吃發(fā)財桶”等一系列產(chǎn)品，以超高性價比回應(yīng)期待。春節(jié)期間，“7.99元爆汁魔芋”則進一步拉近與消費者之間的距離。這些舉措，讓絕味食品（603517.SH）與消費者之間從“買賣”關(guān)系升級為“共創(chuàng)”模式，讓消費者感受到被尊重的參與感，促使品牌好感度直線飆升。

此外，絕味也充分學習Z世代“以圈劃界”的消費習慣，擅長通過社交平臺“玩?！崩嚯x。春節(jié)期間，絕味鴨脖請來“霸總”李川以油膩情話告白消費者，主打一個“5G網(wǎng)感”沖浪，精準契合年輕人對幽默和反差的喜愛。更具代表性的是與《哪吒2》的聯(lián)動。借電影熱映，絕味推出“哪吒破百億，絕味藕片免費送”活動，將哪吒“藕”與自家藕片巧妙結(jié)合，45分鐘內(nèi)送出10萬份藕片，全網(wǎng)曝光量突破7.2億，社交媒體互動超2萬次。這些活動不僅引發(fā)熱議，還讓品牌年輕化形象深入人心。

最后，絕味食品（603517.SH）的年輕化戰(zhàn)略離不開AI技術(shù)的加持。19周年慶時，AI建議將主題從“向陽而生，絕味19周年慶典”改為“19歲絕美青春”，并生成音樂、視頻和文案物料，精準契合年輕人對青春和活力的共鳴，助推話題熱度。同時，由AI生成的油畫風格撲克牌周邊更是成為年輕人追捧的潮流單品，將“鮮辣”融入年輕人的生活場景。

在流量更迭、文化表達高度碎片化的當下，絕味鴨脖用更深層次的創(chuàng)意真正融入年輕用戶的社交語境。從IP到AI營銷，絕味打造出一個可持續(xù)、可迭代的年輕化品牌體系。在未來，那些真正“會玩梗、能共情、敢進化”的品牌，才能在年輕人的心智中留下長久的記憶，而絕味顯然已經(jīng)搶先一步。

編輯：侯宜均

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經(jīng)APP

相關(guān)知識

絕味鴨脖20周年發(fā)布會：數(shù)智化轉(zhuǎn)型引領(lǐng)行業(yè)新風向
絕味鴨脖
鹵味頭牌絕味鴨脖：用年輕化策略開辟市場版圖
絕味鴨脖官宣代言人范丞丞：敢辣，才絕味
絕味鴨脖VS周黑鴨：成癮性消費的“神經(jīng)劫持”策略
《絕味鴨脖市場分析》課件.ppt
周黑鴨和絕味鴨脖口味有什么不同
絕味鴨脖，創(chuàng)新與健康并重，打造鹵味食品新標桿
絕味鴨脖是哪里的？揭秘絕味鴨脖的起源與發(fā)展
絕味鴨脖：以“敢辣”之名，引領(lǐng)鹵味新風尚

網(wǎng)址: 絕味鴨脖20周年：用新式IP打造文化認同感 http://m.gysdgmq.cn/newsview1495484.html