當健身成為生活的一部分，所有運動營養(yǎng)食品都需要重新設計——這次，要帶著甜味。

2025年3月，Hostess宣布與運動營養(yǎng)品牌RedCon1合作，將旗下Twinkies、Yodels等經(jīng)典甜食風味注入蛋白奶昔，正式吹響了零食巨頭進軍運動營養(yǎng)市場的號角。從好時巧克力聯(lián)名C4能量飲料，到家樂氏麥片口味登陸Six Star蛋白粉，零食 IP 與功能食品正在雙向奔赴，一場“甜食+健身”的跨界風暴正在重塑運動營養(yǎng)市場。

01

Hostess×RedCon1：蛋白奶昔變形記

擁有百年歷史的甜品公司Hostess自2016年成立以來，已覆蓋80國市場，以Twinkies 海綿蛋糕、Ding Dong巧克力蛋糕聞名。近日公司與RedCon1進行跨界合作，雙方計劃推出限時及季節(jié)性產(chǎn)品，首款以Twinkies為靈感的蛋白奶昔已在沃爾瑪上架，每份含 30 克乳清蛋白，同時保留標志性的香草奶油風味。

RedCon1 創(chuàng)始人Aaron Singerman直言：“消費者不再滿足于‘健康食品’，我們要讓健身后補充蛋白質(zhì)成為一種享受?！?該品牌此次與 Hostess的合作，正是看中其品牌在 Z 世代中的懷舊情懷。

圖片來源：RedCon1

02

好時×C4：糖果帝國的能量野心

糖果巨頭好時（Hershey）也曾與 C4能量飲料品牌進行合作，推出Bubble Yum 運動前粉末、Jolly Rancher 果味能量飲料，2025 年秋季進一步拓展至好時牛奶巧克力、里斯花生醬蛋白粉。

運動營養(yǎng)公司Nutrabolt 首席執(zhí)行官 Doss Cunningham 表示，消費者曾自發(fā)混合花生醬與巧克力蛋白粉，此次合作直接回應了這一需求。

圖片來源：Nutrabolt

就蛋白粉而言，長期以來一直與令人不快的味道或糟糕的余味聯(lián)系在一起。通過將好時（Hershey’s）或里斯（Reese’s）的巧克力和花生醬口味加入到新品中，將增強對消費者選購的吸引力，觸達更多關注風味的消費群體。

由于好時品牌在千禧一代和 Z 世代中的認知度非常高，C4 借此迅速打開非傳統(tǒng)健身人群市場。其能量飲料新增Jolly Rancher 藍覆盆子、綠蘋果等口味，新的飲料和粉劑產(chǎn)品為運動員和健身愛好者提供了更好的表現(xiàn)，讓他們達到最佳狀態(tài)。

03

家樂氏×Six Star：麥片口味的健身房逆襲

2023年，家樂氏也搶先一步將 Froot Loops 果圈、Frosted Flakes 磨砂片兩大經(jīng)典麥片帶到了健身房，植入進了 Six Star 蛋白粉。每份產(chǎn)品含 30 克蛋白、2 克糖，主打 “早餐 + 健身” 場景 —— 既滿足晨起補充能量，又適配運動后恢復。家樂氏全球授權總監(jiān)David Lee表示：“我們要讓消費者在舉鐵時也能嘗到童年味道?！?/p>

圖片來源：Six Star Pro Nutrition

04

健身產(chǎn)品風味的無限可能

隨著許多人開始更加重視健身，運動營養(yǎng)食品行業(yè)迅速發(fā)展，消費者對該產(chǎn)品興趣也在不斷增長。根據(jù)Grand View Research的數(shù)據(jù)，蛋白質(zhì)補充劑市場在2021年的價值為62億美元，預計到2030年市場規(guī)模為123.94億美元，以8%的復合年增長率增長。

由于傳統(tǒng)蛋白粉市場長期困于“良藥苦口”的魔咒，零食品牌的入場將徹底改寫規(guī)則。與此同時雀巢收購Orgain、百事投資Cellucor，巨頭們的資本動向揭示著行業(yè)新的方向，未來的運動營養(yǎng)產(chǎn)品風味將更貼近美味。

在這場革命中，最終勝出的不會是某款聯(lián)名產(chǎn)品，而是那些能重新定義“健康”認知的品牌。當消費者捧起Twinkies蛋白奶昔時，他們飲下的不僅是一份童年回憶，更是對未來產(chǎn)品形式的投票。

END 

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網(wǎng)址: 當Twinkies甜食、好時巧克力、家樂氏麥片掉進健身房，甜食巨頭正在跨界運動營養(yǎng) http://m.gysdgmq.cn/newsview1485109.html