2025年6月23日,2025中國美業(yè)前沿發(fā)展峰會正式啟幕。峰會以“美業(yè)前沿風(fēng)向標,點燃年輕新勢力”為主題,匯聚1500位美業(yè)生態(tài)核心參與者,涵蓋上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)代表、連鎖門店、渠道商、頭部垂直類機構(gòu)代表等,共同探索產(chǎn)業(yè)躍遷的底層邏輯,成功打造了一場兼具時尚銳度與行業(yè)深度的現(xiàn)象級盛會。

在這場行業(yè)精英薈萃云集的盛會中,洗臉熊以洗臉吧行業(yè)的創(chuàng)新先鋒姿態(tài)驚艷亮相,榮獲2025中國美業(yè)前沿發(fā)展峰會“影響力成就品牌”,成為全場矚目的焦點,在品牌升級的道路上再次鍍金,煥發(fā)品牌新生力。

產(chǎn)品原生力,煥新品牌增長

中國美業(yè)市場格局加速煥新的關(guān)鍵節(jié)點中,消費升級驅(qū)動需求多元化、個性化,科技創(chuàng)新(如AI、大數(shù)據(jù)、生物科技)也正重塑服務(wù)模式與產(chǎn)品形態(tài)。

洗臉熊站在時代的風(fēng)口上,通過不斷創(chuàng)新的“護膚產(chǎn)品體系”拓展輕美容新領(lǐng)域,以及擁抱AI智能數(shù)字化,構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”的智能化服務(wù)平臺,打造“互聯(lián)網(wǎng)門店”,重新定義美業(yè)業(yè)態(tài)標準,為新時代美業(yè)注入新動力。

產(chǎn)品項目是品牌長期發(fā)展的基石,如今科技維度的新技術(shù)引入讓護膚有了更科學(xué)的服務(wù)展現(xiàn)。

正如AI膚質(zhì)檢測系統(tǒng)等前沿技術(shù),與洗臉熊今年新發(fā)布的凈油祛痘“膜”法中的AI戰(zhàn)豆儀形成有趣呼應(yīng)。

祛痘與美白市場增量正逐年遞增,其中祛痘項目的開拓也表現(xiàn)出洗臉熊新的增長動能,相比市場大部分針對祛痘項目選擇“經(jīng)驗手法+全臉祛痘”的傳統(tǒng)方式,洗臉熊則突出了AI戰(zhàn)豆儀點對點的肌膚祛痘維穩(wěn),打破傳統(tǒng)疼痛擠痘體驗,實現(xiàn)無創(chuàng)祛痘,提升舒適輕簡的護膚體驗。

與此同時,洗臉熊產(chǎn)品項目從基礎(chǔ)的面部清潔到肌膚“輕問題肌”的研究,從需求旺盛、服務(wù)高頻的項目上進行突破,品牌與諾斯貝爾攜手合作,保證產(chǎn)品研發(fā)品質(zhì),自研的補水保濕、亮膚緊致、凈油祛痘等產(chǎn)品,從實驗檢測到樣品打版實現(xiàn)產(chǎn)品標準化檢測,打破其他傳統(tǒng)美容院產(chǎn)品代生產(chǎn)的桎梏,創(chuàng)新性的項目研發(fā)迭代注入產(chǎn)品原生力。而這種 “實驗室成果 — 臨床驗證 — 門店落地” 的快速轉(zhuǎn)化能力,讓洗臉熊在技術(shù)應(yīng)用上超越傳統(tǒng)美容院的經(jīng)驗主義模式。

運營布局綢繆,智能塑新行業(yè)

洗臉熊此次榮幸獲獎,是以產(chǎn)品技術(shù)為壁壘、以數(shù)字化渠道為骨架、以場景化營銷為血肉,致力從“規(guī)模驅(qū)動”向“價值驅(qū)動”升級的印證。

美業(yè)市場上消費維度正持續(xù)裂變,體現(xiàn)在“他經(jīng)濟”的爆發(fā)式增長。美團研究院數(shù)據(jù)顯示,2023年美容美體男性消費者數(shù)量相比2019年增加227%,而洗臉熊的消費客群中男性占比高達48%,這一數(shù)據(jù)背后是品牌對“男士洗臉” 細分場景的精準卡位。

“我們摒棄了傳統(tǒng)美業(yè)的套路營銷,只做人們真正需要的面部清潔護理。” 這種“明碼標價,不推銷”的服務(wù)模式,期望能進一步降低男性消費者對輕美容的心理壁壘,推動“洗臉”從女性專屬向全民日常的觀念轉(zhuǎn)變。如今洗臉熊在抖音#洗臉熊話題下收獲14億+次展現(xiàn),吸引大眾的關(guān)注,讓洗臉熊更堅定了幫助男生女生都能享受到健康舒適的護膚體驗的理念。

截止2025年5月25日,洗臉熊在抖音美團等平臺團購總銷量累計超480萬+單,總部統(tǒng)一運營線上平臺,為全國門店引導(dǎo)線上流量,而這種“小面積、高周轉(zhuǎn)”的輕量化運營,使單店面積控制在30-50平米,月成本維持在低位,助力門店老板運營更輕松,業(yè)績銷售更穩(wěn)定。

生態(tài)維度的重構(gòu)也是洗臉熊目前的重點。在營銷賦能上,品牌與分眾傳媒達成深度合作,在北上廣深等12城21萬個點位的高頻曝光,配合抖音平臺“看 - 搜 - 團”的閉環(huán)鏈路,形成了“線下點面賦能+線上內(nèi)容精準種草”的立體營銷網(wǎng)絡(luò)。

營銷端的場景化創(chuàng)新則彰顯了品牌對年輕消費心理的精準把握。簽約古天樂作為品牌代言人,不同于流量明星的短期曝光,更看重“實力派”形象與品牌專業(yè)度的契合；而登陸華夏航空包機廣告,圍繞城市CBD點位大范圍鋪墊等傳播動作,構(gòu)建起“機場 — 地鐵 — 城市” 的全場景觸達網(wǎng)絡(luò)。

品牌深知唯有了解消費者,貼近消費者需求,才能擁有更廣闊的發(fā)展,一直以來堅持打透“平價、透明化”的價格策略,在創(chuàng)新性的“58 元起”的團購補貼策略,打破了生活美容高價位的行業(yè)慣例,配合“日常洗臉”等場景化標簽,成功將洗臉從日常護理轉(zhuǎn)化為社交貨幣,吸引大量年輕人走進洗臉吧。

從耕耘到收獲的高光時刻

當 2025 中國美業(yè)前沿發(fā)展峰會的帷幕落下,洗臉熊獎杯上的光芒仍在折射行業(yè)的未來。

精細化的運營深耕,擁抱數(shù)字化,洗臉熊平臺將整合全渠道電商數(shù)據(jù),進一步強化全鏈路營銷賦能,打造起輕美容護膚領(lǐng)域先鋒品牌,幫助渠道擴容、創(chuàng)領(lǐng)洗臉吧風(fēng)潮。

中國美業(yè)已進入挑戰(zhàn)與機遇并存的“精耕時代”,唯有用開放的心態(tài)擁抱變革,以協(xié)同的精神鏈接生態(tài)各方,方能點燃下一個增長引擎。

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