4月3日，勁仔食品（股票代碼：003000.SZ）旗下鵪鶉蛋品牌，于中國香港市場創(chuàng)下佳績，憑借卓越的產(chǎn)品力與市場表現(xiàn)，榮膺香港7-ELEVEN便利店2024年度“最喜愛便利品牌選舉”，薯片及餅干類目的“銷售杰出表現(xiàn)大獎”，也成為該類目評選唯一獲獎的大陸品牌。這一殊榮標志著勁仔品牌在中國香港地區(qū)渠道拓展中，取得了突破性進展。

突圍港區(qū)最大便利渠道 港人票選出來的大陸零食品牌

香港7-ELEVEN成立于1981年，截止目前在港已達近千家門店，經(jīng)過44年發(fā)展，香港7-ELEVEN不僅是便利店行業(yè)標桿，更成為了中國香港零售文化符號，也是中國香港規(guī)模最大、覆蓋面最廣的便利店系統(tǒng)。自2023年10月勁仔鵪鶉蛋產(chǎn)品首次入駐香港7-ELEVEN以來，作為鵪鶉蛋品類的創(chuàng)新代表，其以獨立小包裝、多口味鮮香的口感，以及高蛋白的營養(yǎng)特性，迅速成為中國香港學(xué)生群體、都市白領(lǐng)的日常零食新寵，銷量連續(xù)多季度穩(wěn)居同類目前列。

本次香港7-ELEVEN“最喜愛便利品牌選舉”以消費者偏好與銷售數(shù)據(jù)為核心指標，覆蓋全港近千家門店，評選結(jié)果更是被視為本地零售市場的風(fēng)向標。同期獲獎品牌還有卡樂比、樂事和KitKat等強勢國際品牌位列其中，這也印證了勁仔鵪鶉蛋產(chǎn)品雖在港區(qū)“初來乍到”，但精準契合了中國香港消費者對健康零食的需求。

本土化營銷深化品牌認同 港區(qū)將全面引入“七個博士”品牌

渠道銷售的亮眼表現(xiàn)，從品牌過往在地活動中也可一見端倪。2024年底，勁仔食品在中國香港市區(qū)發(fā)起專場路演活動，通過醒目的快閃大篷車、趣味游戲及試吃贈送，在銅鑼灣、旺角等核心商圈引發(fā)打卡熱潮。成功將產(chǎn)品魅力與香港都市文化結(jié)合，吸引眾多市民游客駐足，進一步鞏固品牌年輕化、國際化的形象。也為內(nèi)地零食品牌進駐中國香港市場，提供了場景滲透式營銷的優(yōu)秀范本。

近期，勁仔食品計劃同步兩地產(chǎn)品矩陣，承托現(xiàn)有產(chǎn)品在港區(qū)所獲的認可和喜愛，將旗下高端鵪鶉蛋專業(yè)品牌“七個博士”，全面引入中國香港市場。該品牌圍繞“好吃”“健康”，推出了行業(yè)首創(chuàng)型產(chǎn)品七個博士溏心鵪鶉蛋，選用無抗生素、可生食新鮮鵪鶉蛋為原料，采用特殊工藝，最大限度的保留了營養(yǎng)元素和溏心口感，其葉黃素含量達到了雞蛋的3倍。勁仔食品旗下鵪鶉蛋產(chǎn)品先后獲得“行業(yè)首創(chuàng)溏心鵪鶉蛋”“中國無抗生素鵪鶉蛋產(chǎn)品首創(chuàng)者”等權(quán)威認證，并榮獲國際“頂級美味獎?wù)拢⊿uperior Taste Award）”。

持續(xù)布局大灣區(qū)，以全球視野打造中國零食名片

大灣區(qū)作為“一帶一路”上的重要支點與連接點，是我國改革開放的前沿陣地，也是我國經(jīng)濟發(fā)展活力最強的區(qū)域之一。其中香港更是內(nèi)地鏈接世界的重要窗口,也是內(nèi)地品牌走向國際化的“關(guān)鍵站”,此次勁仔在中國香港市場的突破性成績，也將成為品牌全球化戰(zhàn)略的的重要績點。

據(jù)悉，勁仔食品以“成為世界級好吃又健康的休閑食品企業(yè)”為愿景，公司多款產(chǎn)品已遠銷美國、日本等全球約40個國家和地區(qū)。未來，勁仔食品也將加快出海，積極布局美歐、東南亞市場，以“健康化”為標簽的中國零食品牌，或正迎來全球化發(fā)展的黃金窗口期。

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