隨著經(jīng)濟的持續(xù)增長和國民收入的不斷提高，中國人民的生活方式正在發(fā)生深刻的變化。加之在后疫情時代，公眾對健康意識的顯著提升和近年來戶外運動的興起，運動健身已經(jīng)從一種專業(yè)行為逐漸融入人們的日常生活，成為了一種大眾生活方式。這種變化不僅反映了人們對健康生活的追求，也直接推動了中國運動健身用品行業(yè)的快速發(fā)展。然而，行業(yè)的迅猛增長也帶來了市場的多元化和復雜性，為企業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。

在此背景下，CIC灼識咨詢重磅發(fā)布《中國運動健身用品行業(yè)藍皮書》，就中國運動健身用品行業(yè)展開討論。本藍皮書主要梳理了中國運動健身用品及戶外運動用品的發(fā)展歷程、市場規(guī)模、消費者畫像、競爭格局、融資關注重點、以及品牌案例分析。

01、中國運動健身用品行業(yè)概覽

在國家大力推進全民健身的政策背景下，中國經(jīng)常參與運動人數(shù)實現(xiàn)了顯著增長。同時，伴隨冬奧會冰雪運動熱潮及各類戶外運動在疫情期間的集中性興起，居民參與運動種類也在持續(xù)向多元化發(fā)展，逐漸形成了競技體育、大眾運動、及小眾運動齊頭并進的格局，共同助推運動健身成為居民日常生活的重要組成部分。

中國運動健身用品市場品類豐富，涵蓋了運動健身服飾、鞋履、器械、裝備以及食品飲料。以運動健身鞋服為例，受到消費升級、健康意識提升、國際賽事舉辦以及小眾運動的廣泛推廣等因素的驅(qū)動，該市場在過去幾年間經(jīng)歷了顯著增長。展望未來，新一代消費者對運動健身的高度關注和對個性的追求，結(jié)合技術在運動產(chǎn)品中的持續(xù)創(chuàng)新，以及運動鞋服在穿著場景上的拓展，預計將進一步推動市場增長。同時，得益于數(shù)字化趨勢和消費習慣向線上的轉(zhuǎn)變，線上渠道相對于傳統(tǒng)線下渠道預計將擁有更大的增長空間。

02、中國戶外運動用品行業(yè)概覽

根據(jù)運動強度、專業(yè)度和裝備門檻的不同，戶外運動可以分為輕量化戶外運動和硬核及極限戶外運動。較硬核及極限戶外運動而言，輕量化戶外運動具有更低的技術和裝備門檻，同時也強調(diào)更多的社交互動和休閑娛樂體驗。

在中國人均GDP突破1萬美元的時代背景下，發(fā)展迅速的戶外運動基礎設施和線上社交平臺中戶外運動內(nèi)容的廣泛傳播為戶外運動種類的豐富帶來了源源不斷的動力。戶外運動逐漸脫離原有的硬核小眾概念，呈現(xiàn)出更加輕量化、家庭化、及社交化的特點，引發(fā)全民運動浪潮。

盡管與發(fā)達國家相比，中國戶外運動行業(yè)仍處于初期發(fā)展階段。但隨著中國國民收入水平的提升和參與運動種類的多元化，結(jié)合戶外運動在運動服飾、器材用品以及場地服務上的特有需求，中國戶外運動行業(yè)在未來有望通過提高運動滲透率和增加人均支出，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

同時，戶外運動參與者在不同階段對運動裝備需求的差異性也將持續(xù)推動戶外運動裝備市場的發(fā)展?；谳p量化戶外運動易學難精的特點，多數(shù)參與者主要集中在入門體驗或進階階段，對運動裝備的需求相對較低，主要是為了滿足基本的運動需求。然而，隨著技能和經(jīng)驗的不斷積累，逐漸進入高階階段的運動參與者對裝備質(zhì)量和專業(yè)性的需求也將持續(xù)提升，進而推動客單價提升。

03、中國戶外運動用品行業(yè)競爭分析

基于國際品牌在其品牌文化傳播與產(chǎn)品技術研發(fā)上的優(yōu)勢，目前中國高端戶外用品市場主要由成立已久的國外品牌壟斷。國內(nèi)品牌則依靠其更為廣泛的產(chǎn)品渠道布局及快速市場反應能力發(fā)力于中高端及大眾戶外運動用品市場。同時通過重點布局DTC模式，持續(xù)沉淀品牌文化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品技術與設計，國內(nèi)戶外運動品牌有望伴隨國貨浪潮進入崛起階段。

隨著戶外運動在中國的普及和多樣化，中國戶外運動品牌將在細分賽道、大眾化產(chǎn)品、線上渠道、品牌化升級等方面迎來重大發(fā)展機遇。其中不同類型的戶外運動對于裝備的差異化要求為廠家提供了在特定細分領域?qū)Ｗ㈤_發(fā)產(chǎn)品的機會，以滿足特定用戶群體對于更專業(yè)化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品需求；同時，消費者對價格親民、易于使用、適用廣泛的大眾化戶外用品需求的增加也為國產(chǎn)品牌帶來了新的業(yè)務增長點。