談到“保健”“養(yǎng)生”，不少人覺得這是老年人的“專利”，但如今，套用網(wǎng)上的一句流行語，“保健”“養(yǎng)生”的風還是吹到了年輕一代身上?！吨袊篮蒙畲笳{(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2023年18-35歲年輕人的消費榜單排名中，健康消費躋身消費意愿的第3位。

　　事實上，隨著人們生活方式的改變和消費實力的提高，無論老年群體還是年輕消費者，都越來越注重身體健康和生活品質，健康消費漸成“新習慣”。更重要的是，快節(jié)奏、長期伏案、頻繁加班的職場生活，令不少人“年紀輕輕就力不從心”，不得不引起警覺，開始重視健康。而且，年輕人作為消費市場的主力，本身就對商品和服務的功能性和情緒價值有更高需求，因此，他們主動選擇為健康“買單”。

　　健康消費涵蓋的范圍很廣，從醫(yī)藥產(chǎn)品到保健品、營養(yǎng)食品，從運動健身、休閑養(yǎng)生到健康管理、疾病篩查，健康消費市場規(guī)模逐漸擴大，其領域也在不斷細分，不但催生了健康產(chǎn)業(yè)的眾多新“風口”，而且在刺激內(nèi)需增長、維護民生福祉等方面發(fā)揮了積極作用。去年以來，國家對藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品及其廣告做出有更為詳細、嚴格的規(guī)范，從政策層面對健康消費給予支持，驅動健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　值得注意的是，保健產(chǎn)品、養(yǎng)生服務出現(xiàn)在年輕人的“消費清單”上，雖然反映出人們消費習慣的改變和健康管理意識的提升，但也透露出一些“健康焦慮”年輕化的趨勢。以往，之所以有“保健品坑老年人”的固有印象，是因為不法商家利用了老年消費者的焦慮心態(tài)，將合法注冊批準的藥品、保健食品與非法藥品、保健品等混淆，偷換概念進行虛假宣傳。而如今的年輕人在關心自身健康之余，也不必過度放大健康“焦慮”，甚至將自身健康寄托在“多花錢”上。所有消費者都要切記理性消費，運用正確、科學的方式提高身體素質，避免落入某些“神藥”廣告的陷阱。

　　不僅如此，為了切實保障消費者的合法權益，包括醫(yī)療機構、市場監(jiān)管部門在內(nèi)的各方也應積極行動，以有效的引導和監(jiān)管，讓健康產(chǎn)業(yè)更“健康”。比如，醫(yī)療機構應當加強科普宣傳，并適當開設健康門診，以便于各年齡階段的消費者獲得正規(guī)的醫(yī)學指導。市場監(jiān)管部門則應對市場上的各類保健、養(yǎng)生產(chǎn)品和服務加強巡查，及時對夸大療效甚至副作用明顯的健康消費產(chǎn)品和服務依法做出處置，不給任何非法機構以可乘之機。

　　當前，人們的健康需求日益增長，這給健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了廣闊前景，同時也提出了更高要求。為此，要持續(xù)推進健康消費產(chǎn)品和服務向高品質、專業(yè)化方向發(fā)展，提升健康消費市場的“健康”等級，從而開啟健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 臧夢雅） 

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