近日，歷時3個月，字節(jié)跳動公益聯(lián)合巨量引擎，與來自北京大學新聞與傳播學院的師生共同開展的“數(shù)字營銷實戰(zhàn)教學創(chuàng)新課程”正式結(jié)束。52位大三學生以參與公益內(nèi)容生產(chǎn)和廣告投放的方式在抖音平臺為“滿天星公益圖書館”和“用行動守護大自然”兩個項目籌款超233萬元。

據(jù)悉，“數(shù)字營銷實戰(zhàn)教學創(chuàng)新課程”是北京大學新聞與傳播學院于2015年就啟動的教學創(chuàng)新項目，以培養(yǎng)適應未來行業(yè)發(fā)展的數(shù)字營銷人才。與往年主推商業(yè)項目有所不同，今年的實戰(zhàn)聚焦公益，學生們以字節(jié)跳動公益平臺上的公益項目作為推廣目標。北京大學新聞與傳播學院院長陳剛指出，“這是一次新的探索?！?/p>

在開展的兩個項目中，“滿天星公益圖書館”項目是為提升鄉(xiāng)村兒童閱讀品質(zhì)而設立。在2022年4月底開始的營銷實踐中，27位學生以內(nèi)容創(chuàng)意作為切入點，在抖音上剪輯了不少相關(guān)素材的視頻，讓更多人了解鄉(xiāng)村兒童的閱讀現(xiàn)狀。在一個月內(nèi)，學生們創(chuàng)作了上百條營銷視頻，成功為項目籌集到120萬元善款，為提升鄉(xiāng)村兒童的閱讀品質(zhì)創(chuàng)造了新的可能。

另一個環(huán)保項目隸屬于“自然之友”，自然之友是中國老牌的公益機構(gòu)，有29年歷史，項目上線5個月來，籌款目標僅完成1%。學生們加入后，用更具創(chuàng)意的方式進行推廣嘗試，幫助機構(gòu)籌得113萬元善款，順利完成籌款目標。在視頻中，學生們用擬人化的手法講述瀕危動物故事，傳遞環(huán)保知識，僅其中一條宣傳“綠孔雀棲息地險遭破壞”的視頻就收獲了20多萬元的籌款。

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