佛慈制藥將在企業(yè)品牌塑造和終端生動(dòng)化陳列及動(dòng)銷上，以及與連鎖藥店工商價(jià)值鏈共享上，進(jìn)行深度合作，著力打造產(chǎn)業(yè)健康生態(tài)。

　　當(dāng)前，中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶——中醫(yī)藥，越來(lái)越受到全世界的認(rèn)可和歡迎，中醫(yī)藥發(fā)展也已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。作為“中華老字號(hào)”的佛慈制藥，如何更好地推動(dòng)中醫(yī)藥傳承和創(chuàng)新？如何堅(jiān)定文化自信，發(fā)揮中醫(yī)藥獨(dú)特文化價(jià)值，讓其在中華民族偉大復(fù)興的征程中做出新的貢獻(xiàn)？如何致力于全球性健康產(chǎn)業(yè)，形成中華文化軟實(shí)力和健康產(chǎn)業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？歷經(jīng)90年風(fēng)雨發(fā)展的佛慈制藥逐漸探索出了自己的答案。

　　堅(jiān)守優(yōu)勢(shì)，豐富產(chǎn)品線

　　佛慈制藥1929年創(chuàng)建于上海，1956年西遷蘭州，2011年在深交所首發(fā)上市，目前已發(fā)展成為集中藥材種植與加工、天然藥物與保健品研發(fā)、中藥現(xiàn)代劑型及保健食品生產(chǎn)銷售為一體的西北地區(qū)中醫(yī)藥行業(yè)的骨干企業(yè)。

　　在九十年的發(fā)展歷程中，佛慈產(chǎn)品以“選材地道、工藝精良、療效確切、服用方便”而受到消費(fèi)者的信賴和推崇。佛慈品牌在國(guó)內(nèi)外具有良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)和廣泛的影響力，產(chǎn)品行銷全國(guó)，出口到美國(guó)、澳大利亞、日本、巴西、香港等28個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　據(jù)介紹，佛慈制藥的產(chǎn)品線非常豐富，擁有批準(zhǔn)文號(hào)467個(gè)，傳統(tǒng)產(chǎn)品及核心產(chǎn)品為濃縮丸劑型，如六味地黃丸、逍遙丸、香砂養(yǎng)胃丸、安神補(bǔ)心丸等。還擁有復(fù)方黃芪健脾口服液、參茸固本還少丸、定眩丸等11個(gè)獨(dú)家產(chǎn)品。

　　未來(lái)，佛慈制藥將梳理和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在鞏固已有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，加大對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)，不斷豐富產(chǎn)品線。佛慈將繼續(xù)保持中藥濃縮丸劑型的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)六味地黃丸的研發(fā)，并重點(diǎn)開發(fā)獨(dú)家產(chǎn)品，發(fā)揮出其優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取在35年之間，培養(yǎng)出34個(gè)大產(chǎn)品，打造過(guò)億單品，力爭(zhēng)在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)品六味地黃丸單品年銷售收入達(dá)到2億元，重點(diǎn)產(chǎn)品阿膠、參茸固本還少丸、復(fù)方黃芪健脾口服液銷售收入過(guò)億元。

　　為不斷提升老字號(hào)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，佛慈制藥強(qiáng)化市場(chǎng)建設(shè)，優(yōu)化市場(chǎng)布局，加強(qiáng)重點(diǎn)市場(chǎng)、醫(yī)院市場(chǎng)的開發(fā)力度，比如，鞏固西北市場(chǎng)，同時(shí)開發(fā)新市場(chǎng)，在有基礎(chǔ)的地方，培養(yǎng)45個(gè)過(guò)億市場(chǎng)，包括上海市場(chǎng)、廣東市場(chǎng)，力爭(zhēng)在5年左右打造成型。同時(shí)，整合營(yíng)銷渠道，加強(qiáng)渠道管控，加大連鎖終端銷售；強(qiáng)化品牌形象，著力提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率；優(yōu)化營(yíng)銷隊(duì)伍管理和建設(shè)，提高營(yíng)銷執(zhí)行力。并堅(jiān)持實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)。

　　堅(jiān)持傳承，創(chuàng)新正揚(yáng)帆

　　著名中醫(yī)文獻(xiàn)學(xué)家柳長(zhǎng)華指出，傳承即創(chuàng)新，“只要傳承下來(lái)了，創(chuàng)新自然就蘊(yùn)含其中了”，佛慈制藥的發(fā)展史便充分地體現(xiàn)了對(duì)中醫(yī)藥文化的傳承。

　　佛慈制藥創(chuàng)建之初，西學(xué)東漸中的傳統(tǒng)中醫(yī)藥正受到重大沖擊，“廢止中醫(yī)案”的提議，使舊中國(guó)摧殘消滅中醫(yī)藥的活動(dòng)達(dá)到高潮。在這樣的時(shí)代大背景下，佛慈創(chuàng)始人玉慧觀先生扛起了實(shí)業(yè)救國(guó)的大旗，提出了“科學(xué)提煉，改良國(guó)藥”等一系列理念，用實(shí)際行動(dòng)創(chuàng)辦了佛慈制藥廠，成為了中國(guó)中藥工業(yè)化的第一家企業(yè)，并首創(chuàng)中成藥丸劑型。

　　九十年風(fēng)雨兼程，佛慈制藥始終堅(jiān)定不移地推進(jìn)中藥工業(yè)化、國(guó)際化和自主創(chuàng)新。不論是創(chuàng)業(yè)之初的“科學(xué)提煉，改良國(guó)藥”的創(chuàng)新，還是發(fā)展時(shí)期的優(yōu)質(zhì)、高效、清潔、文明，積淀了佛慈深厚的文化底蘊(yùn)，正是這種文化激勵(lì)佛慈制藥不斷發(fā)展壯大，成為中國(guó)出口中成藥時(shí)間最早，出口品種最多的企業(yè)。2011年叩響中成藥歐盟注冊(cè)之門，讓中藥這國(guó)之瑰寶充滿自信、堂堂正正地走向世界。

　　如今，佛慈制藥在蘭州新區(qū)建設(shè)的蘭州新區(qū)佛慈制藥科技工業(yè)園，新區(qū)項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后將形成14億元的產(chǎn)銷規(guī)模，屆時(shí)佛慈將成為西北地區(qū)規(guī)模最大、工藝技術(shù)設(shè)施最先進(jìn)的現(xiàn)代化中藥生產(chǎn)企業(yè)，有望成為全國(guó)最大的濃縮丸生產(chǎn)基地。同時(shí)，佛慈非常注重人才培養(yǎng)，建立了多個(gè)博士工作站、院士工作站，例如王永炎院士工作站、張世成傳統(tǒng)中藥炮制工作室等，以人才隊(duì)伍建設(shè)促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展。

　　擦亮品牌，廣場(chǎng)舞獻(xiàn)禮

　　2019年是佛慈制藥成立90周年，也是新中國(guó)成立70周年。6月14日，2019年“佛慈制藥”杯全國(guó)廣場(chǎng)舞錦標(biāo)賽在蘭州盛大啟動(dòng)，比賽邀請(qǐng)被譽(yù)為“蒙古族之花”的著名民族流行歌手烏蘭圖雅擔(dān)任代言人。比賽將在全國(guó)9省舉辦，實(shí)現(xiàn)90個(gè)城區(qū)聯(lián)動(dòng)，900個(gè)藥店參與，覆蓋9000個(gè)社區(qū)，將掀起一場(chǎng)廣場(chǎng)舞健身的熱潮，以此來(lái)為健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量，大力弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，作為對(duì)建國(guó)70周年的獻(xiàn)禮！

　　對(duì)企業(yè)而言，知名品牌是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，能夠大大提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，推動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)。作為知名品牌的代名詞，“中華老字號(hào)”對(duì)于一個(gè)企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展具有不同尋常的意義。

　　作為國(guó)家商務(wù)部首批“中華老字號(hào)”，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)“佛慈”的佛慈制藥深諳其中的道理。多年來(lái)，佛慈制藥十分重視老字號(hào)品牌的培育和傳播，緊緊圍繞擴(kuò)大佛慈老字號(hào)品牌影響力、打造制藥強(qiáng)企的目標(biāo)，不斷解放思想、銳意改革、開拓創(chuàng)新，戰(zhàn)略性地運(yùn)用品牌，全力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，品牌影響力不斷提升。

　　以往，佛慈制藥都是通過(guò)佛慈歷史沉淀和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量為主的單一方式傳播品牌。傳播過(guò)程中，接觸較多為渠道、學(xué)者和醫(yī)院，與消費(fèi)者接觸較少。此次廣場(chǎng)舞錦標(biāo)賽改變了以往的傳播方式，將全方位地促進(jìn)佛慈品牌和消費(fèi)者的親密接觸。

　　之所以選擇廣場(chǎng)舞這種形式，佛慈制藥董事長(zhǎng)石愛國(guó)表示，首先是具備公益性，它承擔(dān)起中華文化的傳播和民族健康的責(zé)任，同時(shí)廣泛地觸及了消費(fèi)者。當(dāng)下廣場(chǎng)舞已經(jīng)成為一種大眾生活不可或缺的健身方式，作為制藥企業(yè)，佛慈此舉亦是與其致力于人民群眾健康的初衷不謀而合。

　　其次是具備聯(lián)動(dòng)性?；顒?dòng)與佛慈制藥的日常銷售工作進(jìn)行了緊密結(jié)合，錦標(biāo)賽將聯(lián)合連鎖經(jīng)銷商客戶進(jìn)行宣傳，并積極鼓勵(lì)藥店會(huì)員到門店報(bào)名參與比賽?；顒?dòng)期間還推出一系列促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者帶去實(shí)惠，以此來(lái)增加佛慈、藥店與消費(fèi)者之間的聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)藥店提升顧客粘性和宣傳佛慈品牌。

　　“品牌代表著誠(chéng)信、質(zhì)量與品質(zhì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，消費(fèi)者更加注重品牌，是對(duì)企業(yè)的信任。如今連鎖藥店對(duì)品牌產(chǎn)品也越來(lái)越重視，佛慈愿意與大型的、在當(dāng)?shù)胤浅Ｓ锌诒幕锇檫M(jìn)行合作，為消費(fèi)者送去更好的服務(wù)和產(chǎn)品。”石愛國(guó)總結(jié)道。在發(fā)布會(huì)的采訪中，蘭州惠仁堂、西安怡康醫(yī)藥、甘肅至仁同濟(jì)等連鎖藥店品牌代表紛紛表示對(duì)活動(dòng)大力支持和贊許。

　　此外，活動(dòng)還得到了相關(guān)部門的廣泛關(guān)注，佛慈也有意將比賽打造成“蘭州馬拉松”一樣的品牌，若第一屆舉辦成功，則會(huì)將活動(dòng)繼續(xù)辦下去，以促進(jìn)品牌知名度的不斷提升。

　　繪制藍(lán)圖，布局大健康

　　為全面提升企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，加快中藥大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在全面分析當(dāng)前生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況的基礎(chǔ)上，2018年佛慈制藥初步制定了五年發(fā)展規(guī)劃，明確了未來(lái)35年的發(fā)展思路與目標(biāo)，探索創(chuàng)新發(fā)展新模式，促進(jìn)企業(yè)健康、穩(wěn)步、更快地發(fā)展。

　　根據(jù)佛慈制藥的特點(diǎn)，對(duì)上市公司母體蘭州佛慈制藥廠進(jìn)行公司化、集團(tuán)化改造，組建了佛慈醫(yī)藥集團(tuán)公司，設(shè)計(jì)了制藥、科研、醫(yī)療、檢測(cè)、商業(yè)流通、種植養(yǎng)殖、健康養(yǎng)生、房產(chǎn)置業(yè)、物業(yè)管理等10大業(yè)務(wù)板塊。根據(jù)自身實(shí)際發(fā)展情況，以資本、股權(quán)、項(xiàng)目和創(chuàng)新為抓手，通過(guò)10個(gè)板塊陸續(xù)發(fā)力。

　　其中，制藥板塊是其主營(yíng)業(yè)務(wù)。佛慈制藥優(yōu)化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)資源及市場(chǎng)配置，蘭州新區(qū)佛慈制藥科技工業(yè)園項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)期為34年，公司產(chǎn)能將逐步釋放。加大市場(chǎng)開發(fā)和投入力度，鞏固和拓展市場(chǎng)，通過(guò)全網(wǎng)控銷、終端推廣、并購(gòu)整合等模式，全力做大做強(qiáng)制藥主業(yè)。

　　此外，發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)較具特色。充分利用佛慈品牌和平臺(tái)，積極拓展大健康業(yè)務(wù)，加大本草飲品 （甘麥飲“肖助理”已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)）、佛慈阿膠及阿膠粉、阿膠糕、麥硒良飲等健康產(chǎn)品的營(yíng)銷力度，積極探索開發(fā)市場(chǎng)前景好、附加值高的保健品和日化用品，逐步形成成長(zhǎng)性好的健康產(chǎn)品集群，努力將大健康產(chǎn)業(yè)打造成佛慈另一支柱產(chǎn)業(yè)。

相關(guān)知識(shí)

中華老字號(hào)向世界展現(xiàn)匠心傳承
擦亮“江西中醫(yī)藥”品牌
廣藥集團(tuán)王牌產(chǎn)品矩陣：傳承創(chuàng)新引領(lǐng)健康產(chǎn)業(yè)新潮流
同仁堂健康點(diǎn)亮老字號(hào)創(chuàng)新之光
桂林老字號(hào)品牌早餐，美味傳承百年
同仁堂：中藥行業(yè)“老字號(hào)”
健康藥業(yè)公司攜多款熱銷產(chǎn)品亮相第八屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)
我們是老字號(hào)｜走出中街的國(guó)民冷飲 “不老傳奇”
中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：仲景宛西制藥推動(dòng)中藥傳承創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展
仲景宛西制藥榮登“中華老字號(hào)中醫(yī)藥影響力榜 TOP40”

網(wǎng)址: 中國(guó)藥店－佛慈制藥：傳承+創(chuàng)新，擦亮“老字號(hào)”品牌 http://m.gysdgmq.cn/newsview1258383.html